2023-09-12 05:56:37 | 寻车网
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6月6日, 小鹏 汽车官方发布微博“林志颖成为 小鹏G6 品牌智友,新鹏友,新体验,新旅程。”
随后小鹏汽车CEO何小鹏转发了这条微博称“欢迎我们的新鹏友林志颖。”而早在5月7日,何小鹏就曾发微博预热,称当天邀请了新鹏友试驾G6,这是他头一次在赛道上试驾电车,但他的反馈给了我很大信心,期待G6早日与大家见面。
一位 特斯拉 车主也是明星,代言一家与特斯拉有过节的新势力品牌,颇有戏剧性。
林志颖是特斯拉的粉丝
要知道,2022年7月,林志颖驾驶一辆特斯拉 Model X 撞上了路上分隔岛车辆起火,幸运的是路过的群众及时救援,林志颖也因此受伤,出现多处骨折受伤。
并且,不同于其他特斯拉事故车主一样,作为特斯拉忠实粉丝的他事后对特斯拉并没有任何反应。吃瓜的网友们也没有看到“资深粉险遭毁容,死里逃生后猛批特斯拉”这样的后续。此后,林志颖鲜少露面。
但就在今年6月1日,林志颖微博暗示将于6月6日复出。随即,林志颖在6月6日发布微博,表示成为小鹏G6品牌智友是一次新体验、新旅程。这是林志颖车祸受伤后首次代言汽车品牌。而且,还是与特斯拉有过节的小鹏汽车。
据了解,林志颖此次代言的小鹏G6,是小鹏汽车即将上市的新款车型。6月8日上午小鹏汽车官方微博就此次合作发布的一组营销漫画+图片出圈了。细心的网友还从林志颖本人墨镜中的倒影中 发现 ,图片中林志颖开的其实是一辆特斯拉。
并且,小鹏G6作为对标特斯拉 Model Y 的车型,你也能看到很多相似的地方。
小鹏G6的长宽高分别为 4753/1920/1650mm,轴距为2890mm。在外观上两者也非常相似,在轴距上甚至一模一样。所以也有资格与Model Y一较高下,要知道,目前能做到与Model Y的如此相似的竞品车型并不多。
在今年5月的公告中,小鹏汽车提到G6搭载了小鹏汽车在自动驾驶、智能座舱、超快速充电补能和整车智造领域的最新技术,并表示G6在智能辅助驾驶和800V高压快充平台上与市场上的车型相比有明显优势。
对于G6的市场前景,小鹏汽车预期G6将成为国内二三十万 元新能源 SUV市场最受瞩目的热销爆款车型之一。
总之,请一位特斯拉的粉丝代言其他品牌,这本就是不易的。而且这还是林志颖,小鹏耗费的签约费不可谓不小。小鹏下此心血,大有跟特斯拉刚到底的味道。
与特斯拉过节不断
此前,中国市场里还从来没有一家车企能让马斯克特殊针对,小鹏汽车是唯一的一个。
时间拨回到2019年1月3日,特斯拉Autopilot(自动驾驶系统)工程师曹光植离职,随后加入小鹏汽车。同年3月,特斯拉对曹光植提起诉讼,罪名是涉嫌窃取AP系统相关商业机密。
要知道,小鹏汽车向来努力把自动驾驶打造成产品的核心卖点,并希望借此打造国内智能化标杆与特斯拉进行正面对抗。
虽然当时小鹏方面回应称曹光植不存在任何违规行为,但此事一出,小鹏自动驾驶技术乃至品牌整体的口碑,在很长一段时间内都受到了影响。事件最后双方达成和解协议,曹光植为其行为向特斯拉道歉,并解决该诉讼中提出的所有索赔。
有意思的是,特斯拉还有过拒绝小鹏前员工的应聘事件发生。
在一些社交平台上,你可以看到很多帖子表示有类似经历。如在握有小鹏的Offer后,面试特斯拉交付岗位,为增加面试的筹码,告知特斯拉方面有小鹏Offer后,特斯拉直接不通过面试。如有人毕业加入小鹏汽车,再转投特斯拉时,结果简历初筛都没过。
更有意思的是,在笔者看来,国内造车新势力中小鹏是最像特斯拉的企业。除小鹏G6在尺寸和外观都相似与Model Y外,从自动驾驶、内部的UI设计、整车零件的布局、操控界面等方面,可以找出非常多相似的细节。
另据了解,小鹏在自动驾驶和车联网投入比较大,像传统的车身、底盘等,投入则和其他主机厂差不多。
在回看曾经马斯克和何小鹏在网络上公开嘲笑讥讽,何小鹏更是曾放出过:“把特斯拉打的找不着北的豪言壮语。”
现如今,小鹏也并没有做到把特斯拉找不着北的境地,反而特斯拉销量直上云霄,小鹏却黯然失色。从去年开始,小鹏就陷入至暗时刻,面临销量连续下滑、营收下降、亏损扩大、股价暴跌等一系列难题,深陷困境。
仅靠G6翻身难度不小
今年一季度,小鹏总交付汽车18230辆,同比下滑47.3%,现在小鹏一个季度的销量还不及理想一个月的销量多。财报方面,同期销售收入35.1亿元,同比下降49.8%,净亏损达23.4亿元,同比净亏损17.0亿元,亏损同比扩大37.4%。
如今,小鹏已开始积极自救,何小鹏大刀阔斧地进行内部调整并请王凤英加入,面对新车型G6上市,被视为是小鹏“全村的希望。”
在何小鹏眼里,G6要卖出P7两倍的销量,成为二三十万新能源SUV中的爆款。但按照去年P7全年5.9万台的交付量计算,G6的及格线是一年12万辆,这与去年 Model 3 在华销量12.4万辆相当。
何小鹏曾在业绩会上表示,G6交付后将带动小鹏的总交付量在今年三季度快速爆发,形成小鹏战略和组织调整后的第一个销量拐点。同时在G6的加持下,小鹏要在今年四季度实现2万以上的月销量,运营现金流也将相应地转正。
可当下如此激烈的市场,尤其是新能源中端市场尤为激烈,而G6正好处于这一市场价格区间,在今年除了G6上市外,还有一大批新车型上市,就单是Model 3换代车型,对小鹏的杀伤力就够吃一壶了,想凭借一款车型翻车难度可想而知。
显然,请林志颖代言G6只是小鹏自救和发力的开始,也并不是万能药,至于能否成功,下半年就能见分晓了。
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特斯拉ModelX。
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