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2014年国内主要的上市整车生产企业年报大多已经披露完毕（江淮未披露）。

在对比前先回顾一下2014全年汽车行业的概况：

2014 年，国内汽车产销分别为 2,372.29 万辆和 2,349.19 万辆，创全球历史新高，连续六年蝉联全球第一，全年汽车产销同比增长分别为 7.26%和 6.86%，增速大幅回落，比上年分别下降 7.54和7.04个百分点。其中乘用车产销分别为1,991.98万辆和1,970.06万辆，同比增长10.15%和9.89%，增速比上年分别下降 6.35 和 5.81 个百分点；商用车产销分别为 380.31 万辆和 379.13 万辆，同比下降 5.69%和 6.53%。

企业的竞争优势主要表现为两个方面：品牌和成本。一家企业在行业中的竞争力以原始的成本优势体现，积累过渡形成品牌优势后，再通过品牌的力量继续转化至成本优势，形成良性循环，进而慢慢形成护城河效应。

整车制造是传统行业中较为复杂的一类。汽车行业的产业覆盖率个人认为仅次于房地产。在庞杂的产业链中所涉及的环节众多，因此决定了汽车不是一个高利润的行业，在这个庞杂的产业链中，成本控制决定着一家整车制造企业的命运。

在统计了八家整车制造企业的一些经营数据后，通过重要数据的对比来看看各车企间的情况。

整车制造不是一个高毛利的行业，但在八家企业中毛利率的差别也大相径庭。长城汽车以27.7%居首位，江铃汽车 25.3%位于次席，一汽轿车以20.32%排第三。其他车企的毛利均没有超过20%，最低的海马只有9.74%。最高与最低间的毛利率相差2.8倍。

成本费用率是考核一家企业经营效率的指标。

成本费用率=营业成本+营业税金及附加+销售费用+管理费用+财务费用/营业收入*100%

在八家公司中，长城汽车85.24%的费用率一枝独秀，与广汽集团107.57%的费用率相比减少20多个百分点，低费用率决定了公司的利润率。

在一些微小的环节中能够看出公司运营的效率。在全年的广告宣传中，以单一车型承担的广告费用计算，长城汽车每卖出一台车所要支付的费用仅为224元。而一汽轿车每卖出一台车的广告宣传费用居然达到7152元，各车企下车型之间的竞争力可见一斑。

另外，经营支出方面通过观察运输成本这个小环节来观察各公司的成本优势。（广汽因为有摩托车业务而无法统计，海马则因年报里没有体现运输费用也未能统计）卖出一台车需要为其支出的运输成本中，花费最多的是一汽轿车，2069元每台。最少的是长城汽车1269元每台。每台车单单运输成本一项中就相差800元，乘以总销量的话这可是一笔不小的费用支出。

研发费用是汽车行业必不可少的，这与行业特性有关。为了保持产品的竞争力，一款车型从上市到换代，产品的寿命大多维持6-7年。并且在上市后3年左右的时间需要经历一次大改款，每年还需要推出年度改款。

在核心技术方面，发动机与变速箱，底盘，内饰，测试等重要部分是研发中的重点花费内容。在研发的支出方面虽然上汽集团以超过100亿的投入力压群雄，但实际折算到与当年的营业收入占比中来看，确是最小的一家。一汽轿车的研发支出与营收占比也较低，只有1.51%。（从这方面能够看出国企的合资企业是多么占优势，投入极少，收入极高，基本依托外资品牌的技术和成品

）

真正在”独立行走“开阔业务的是$比亚迪(SZ002594)$，无论从研发费用的绝对值还是与营收和净资产的占比看都是如此。长安和长城也是在踏踏实实做事，重视研发投入，重视技术突破。

广汽集团虽然全年的研发投入达到15.93亿，但计入费用化的仅有2.99亿。

最后对比说一下单车利润率。从这个指标看八家公司中，中国品牌真正能赚钱的公司目前仅有长城汽车一家，单车利润率为13.55%。江铃汽车虽然利润稳健，毕竟也与福特的合资有很大关系。

上汽的荣威和MG，一汽的奔腾、欧朗和红旗，长安旗下的中国品牌，广汽的传祺等仍然处于亏损的状态，上述车企的盈利大多依靠合资品牌的投资收益。

下面单独分析各车企的年度经营情况：

$江铃汽车(SZ000550)$：

江铃是国内商用车领域的领导者。产品线依靠福特的技术支持一直在国内商用市场占据决定优势。公司有成本优势（成本费用率92.28%），主要产品轻型商用车竞争较少（毛利25.3%），并且公司重视研发投入（研发支出15.54亿，占营收6%，净资产15%），产品的竞争力继续增强。单车利润率（9.03%）在国内处于前列，能够取得较好的利润。

$上汽集团(SH600104)$：

上汽作为行业的老大，在销量市场占有率和营收方面异常凸出。合资品牌中的上海大众和上海通用以及上汽通用五菱为公司贡献了决定性的利润。

上海大众全年销售1725006台车，营业额2261.9亿，单车营收131124元，单车利润16170元，单车利润率12.33%。

上海通用全年销售1760158台车，营业额1673.4亿，单车营收95068元，单车利润8400元，单车利润率8.84%。

三家合资企业为上汽贡献了529.11万台车，净利润478.3584亿元。但由于集团是整体上市，所以掩盖了上汽自主乘用车品牌的颓势。上汽自主品牌全年销量仅为180298台，且有64亿左右的亏损。在享受到合资的利润蛋糕时，显然对于自主品牌的发展来说是严重滞后的，产品缺乏竞争力，长期亏损不能很好的扭转局面，另外公司国企的身份，在税率方面享受着独天得厚的优势（营业税0.6%+所得税10.4%）均大幅低于同行。

$长城汽车(SH601633)$：

作为一直的优秀公司代表，通过数据来体现其价值更直接。公司盈利能力无论从毛利率（27.7%）净利润率（12.85%）或单车利润率（13.55%）方面都是国内的绝对第一。并且成本控制方面成本费用率（85.24%）亦是绝对第一。虽然2014年因车型没有如期上市而致管理费用大增，但仍不妨碍体现公司优异的成本控制能力，三费率（9.23%）仍为最低。公司的低成本运营处处体现，单车物流成本最低1269元每台。单车广告支出最低224元每台。

这里想要说一个数据：公司2014全年的广告费用为1.64亿。上半年0.87亿，下半年0.77亿。由于公司因H8未能顺利推出加上产品线结构调整，上半年业绩并不理想，市值因此而大幅折损。下半年三款新车型集中投放，使销量逐步回升，产品结构改善趋于合理。广告费用能够看出长城的品牌竞争力优势。下半年在新车型集中投放和持续热销后并没有大规模的广告投放增加，费用反而减少1千万。能够解释的原因除了产品的定位准确，品牌认知度高，产品竞争力超强外没有更好理由能够说明此点。

公司的管理层经营一贯稳健，很少使用有息负债。有条件和能力时增加投资，条件不充分决不冒然前进。后续车型和技术储备充足，经历了H8的事件后，公司的管理层有了经验和教训，发展目标和未来的前景仍然看高一线。

$长安汽车(SZ000625)$：

长安这几年的发展飞速。凭借着合资品牌的利润积累和经验，快速建立了自主品牌在国内的市场地位。发展方向也较为明确，重点凸出自主品牌。资源大多向自主品牌集中，建立了全球体系的科研中心，为自主品牌持续推进奠定基础。

公司全年现金流快速增加，有息负债基本偿还结清。今后的重点在于自主品牌扭亏为盈的时间。

2014年去除合资品牌后实际并表的营收销量为1090288台车。因产品结构微车占据4成有余，因此拉低了单车营收(47717元)和单车成本(39510元)。分开计算轿车641167台，单车营收52179元，单车成本41016元。微车449118台，单车营收37181元，单车成本33887元。（主要的合资公司长安福特的数据有单独公布，就不具体计算了）

公司单车利润2972元是加入合资品牌的销量及利润后得出的数据，实际利润为负。今后除了自主品牌销量增加（同时个人认为改善产品结构也有一定必要，低端车型较多，不利于自主品牌冲击高端化）带动利润增加扭亏为看点外，成本控制也是一大重点，成本费用率（101.48%）较高，三费率偏高（15.43%）严重影响利润。身为国企的长安不知能否克服这一通病。

【在这里感谢@过河拆桥分享有关长安的数据，之前对长安的情况不太了解，在沟通交流后补充了很多关于长安的认识】

$比亚迪(SZ002594)$

对于以新能源为代表的公司而言，公司里的产品除了汽车外还有充电光伏及手机部件等业务。公司营运压力较大，现金流紧缺，部分资产已做抵押用于银行贷款。新能源汽车是未来，只是目前看不清楚方向，希望比亚迪早日走向正轨吧。

$一汽轿车(SZ000800)$$广汽集团(SH601238)$$海马汽车(SZ000572)$：

两家国企的利润全部来自外资品牌，自有业务亏损。一汽运营的情况让人无话可讲，目前的看点全部在于合并后的集团整体上市，未来最好的方向与上汽看齐。

广汽由于有摩托车业务，很多数据无法单独计算，各项运营成绩也均是倒数。集团技术储备较为充足，自主品牌的设计研发工作由国际一流设计师（曾任职奔驰研发中心）张帆主导。今后能否有好的发展还看成本控制能力，目前经营效率偏低。

海马也是国内车企低成本运营的典范。不过2014年似有隐藏利润之嫌，预收款增加200%多，库存成品增加18%，收了款不发货？ 利润在今年有释放的迹象，目前的估值并不高，目前在中......

以上仅仅是对八家整车制造企业2014年经营情况运营数据的横向比较和一些个人见解（思路凌乱，想到哪写到哪），不构成任何买卖依据。在数据统计和分析中可能有出入，欢迎指正和探讨。如有攻击性的言论不予理睬，黑屋对待。

@管我财@不明真相的群众@今日话题

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一汽丰田膜波音光学怎么样 一汽丰田送的车膜叫什么名

说起丰田，你可以认为它的产品不够时尚，也可以认为它的产品不如大众那样有“视觉上的高级感”，但应该没人会否定丰田的可靠性和质量稳定性。

因出色的可靠性以及长时间使用的性能一致性，丰田在二手车市场的保值率也要比其他品牌高出很多。作为日本第一大的汽车品牌，丰田的可靠性甚至带动了我们对于其他日系品牌可靠性的认可。

问题就来了，丰田以可靠性冠绝全球，那么哪几款车又是丰田内部质量最为可靠的车型呢？最近，有国外媒体评出五款最为可靠的丰田。

陆地巡洋舰

不好意思，直到现在我还是没法习惯把陆地巡洋舰称做兰德酷路泽。

从上世纪五十年代开始，丰田陆地巡洋舰就成为丰田的一大标杆产品。而丰田品牌之所以得以凭借可靠性在全球汽车产业内部成为Flag，有很大一部分的原因是得益于丰田陆地巡洋舰在全球的各种恶劣环境下所积累的用户口碑。

和二战后诞生的经典越野车一样，丰田陆地巡洋舰的起点也是在第二次世界大战上大放异彩的威利斯Jeep。在威利斯Jeep基础上，丰田于上世纪五十年代，借助美军重新武装日本自卫队的机会，以丰田BJ参加了招标，并在随后衍生出了丰田BJ20，成为陆地巡洋舰家族的起点。

虽然没有赢得自卫队招标，但丰田陆地巡洋舰系列却在日本战后重建工作中大放异彩，凭借着出色的可靠性和越野能力，成功收获了行业用户青睐。

随后又伴随着日本经济的腾飞开始销往全球市场。在过去的七十多年时间里，丰田陆地巡洋舰系列已经累计完成了1000万辆的销量，成为世界上卖得最好的越野车。

虽然没有一个明确的数据统计，但是可以推测的是，丰田陆地巡洋舰应该也是目前可动率最高的越野车。目前在全球的很多偏远地区，还有不少FJ40系列的陆地巡洋舰在兢兢业业地工作着，虽然车身可能已经破败不堪，但是发动机依旧固执地“拒绝”停止旋转，哪怕是保养相当的不堪。

目前，在二手车市场，陆巡系列的J80系是最受欢迎的选择，这也是陆地巡洋舰家族首次提出豪华越野车的尝试。在这辆车上，舒适和越野之间做到了全面的平衡。

凯美瑞

凯美瑞的上榜一点也不会让人感到意外。在2006年实现国产的第六代凯美瑞到现在依旧有着不低的出镜率，而且不同于与之同年份的帕萨特的是，这些六代凯美瑞至今仍维持着非常好的车辆状态，极少能够见到像帕萨特那样破破烂烂的老车。

凯美瑞的历史源自于上世纪八十年代，迄今已经发展到了第八代车型。

在1997年，凯美瑞正式取代福特金牛座成为北美市场最畅销的中型车，并且成为丰田在北美市场最为成功的车型之一。

从北美市场的用户反馈来看，凯美瑞出色的性价比以及后期维护的低成本，使得其保值率也大幅提升。这一点，和国内市场的表现基本相同。而无论是新款还是老款，北美的车主对于凯美瑞普遍都保持着积极的评价。

在国内市场，凯美瑞也一直是中级轿车领域里的标杆车型：

一方面是其强大的均衡性以及长时间使用的性能一致性，另一方面则是在科技配置层面上也实现了润物细无声的效果。

目前，在国内市场凯美瑞混动车型的销量占比已经越来越高，这也在无形中为丰田树立了一个质量稳定同时还兼具高科技定位的形象。整个产品力的表现已经形成了相对厚重的一面，而不再只是单纯地去表达造型和高级感之类的表面产品力。

卡罗拉

在1966年诞生的卡罗拉，用十年的时间成为全球最畅销的车型这一。这也是丰田在上世纪七十年代得以快速收获消费者认知的关键。

时至今日，丰田卡罗拉已经牢牢地占据着世界上累计销量最高的轿车名号。2020年年末，丰田官方正式公布卡罗拉的累计销量已经突破了4900万辆，而这一数据目前依旧在高速的增长当中。

而根据2020年的统计数据显示，目前正在销售的第12代卡罗拉全年销量占了全球汽车市场的1.6%，是目前当之无愧的最畅销乘用车。

在过去半个世纪的时间里，丰田卡罗拉经历12次换代，但是其可靠性一如既往地保留了下来。和丰田的老车一样，现在在世界上的一些偏远地区，依旧有大量六代七代的卡罗拉在最恶劣的环境中行驶。

在国内市场，从第九代车型开始，卡罗拉已经在国内销售了四代车型。现款销售的第十二代卡罗拉和雷凌，已经成为丰田在华推广混合动力技术的主力车型。

除去可靠性之外，丰田卡罗拉系列无比均衡的内部设计，也是其有别于欧洲同级别车型最大的亮点。比如说，虽然轴距不大，但是卡罗拉的后排座椅和坐垫却很舒服，前排副驾驶侧的腿部横向空间，也要远比那些强调豪华感的品牌好得多。

丰田RAV4

近年来，紧凑型的SUV已经成为了全球最为热门的细分产品。而这一切的“始作俑者”，就是诞生于1994年的RAV4。

彼时，丰田创造性地在承载车身平台上，打造一款保留着部分越野通过性能的紧凑型SUV，从而在传统越野车和轿车之间建立一道联系，将经济性、操控性以及通过性能和多功能诉求结合在一起。

初期的丰田RAV4也打造了一种玩乐派的休闲车形象，颇受九十年代初期年轻一代消费者的欢迎。

在过去的三十年时间里，RAV4发展了五代车型，伴随着城市SUV一步步发展而来。不过不同于眼下城市SUV全面退化越野通过性能的是，丰田RAV4在五代车型中都保留着最基本的越野通过性能，悬挂行程普遍会比其他车型更大。而第五代车型，则更是全面强化了四驱系统的扭矩分配能力，从而又一次在市场上立下了均衡性的标杆。

在二手市场，无论是哪个年份的RAV4，普遍都有一个不错的售价，也同样拥有着非常不错的可靠性。

普锐斯

实事求是地讲，诞生于1997年的普锐斯上榜其实是很让人意外的一件事。

作为全球首款量产的混合动力车型，普锐斯诞生的时代充满了各种各样的质疑。尤其是对于其电机以及电池的稳定性的质疑，也直接导致了第一代普锐斯的销量并不尽如人意。但是，第一代普锐斯的稳定性却超出了市场的预期，并在随后以二手车出口的方式备受澳洲市场的青睐。

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在2002年登场的第二代普锐斯于是也就开启了热销的模式。时至今日，普锐斯已经发展到了第四代车型，并且成为全球最受欢迎的混合动力车型。而一开始很多人都担心的更换动力电池可能会花费的昂贵费用，事实证明也是毫无根据的。

在普锐斯销量最高的北美市场，并没有出现动力电池在车辆生命周期内迅速衰退的情况。一如丰田系列那些可靠的发动机一样，普锐斯的混合动力系统也可以在恶劣的环境下坚韧地运转。

于是，普锐斯也成为目前世界上最为可靠的汽车之一。而得益于普锐斯的口碑加持，丰田的混合动力系统也在近年来实现了快速的普及。这一步，已经比欧洲的企业领先二十年。

总的来说，这五款最为稳定的丰田，也是目前丰田最受市场喜爱的车型。对于汽车产业而言，在感叹丰田可靠性的同时，其实更应该关注丰田的精益化生产的精髓是什么。

注：图片源自网络

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