2023-09-16 07:31:05 | 寻车网
20世纪60年代,美国的二手车市场突出表现为二手车买卖者通过掩盖车辆事故历史、重新设置里程表等手法谋取更多利润,导致市场杂乱、消费者信心不足。随着汽车保有量的增加和新车市场竞争不断充分,新车销量增长趋缓,利润不断被压缩,政府和汽车经销商开始重视二手车市场的发展,通过制定各种规章制度,建立起了一套比较完善的二手车评估、认证、置换、拍卖、收购和销售体制。
美国二手车的热销除了与美国大众对二手车有着异乎寻常的热情有很大关系以外,一个主要原因是美国二手车市场经过数十年的发展已经相当成熟,形成了一套行之有效的市场规则,从价格、质量和服务等多个汽车消费的关键领域给消费者提供了保证和信心,政府在市场运作、车辆流通等环节的参与和干预力度都非常有限。目前,美国二手车市场形成以汽车经销商为主、二手车连锁店为辅的格局,几乎所有的汽车经销商都同时提供新车和二手车业务,从市场份额来看,汽车经销商、二手车连锁店分别占比60%、25%,剩余15%则来自于私人交易渠道。
其主要特点有:1.发展迅速且拉动效应明显。2.交易方式多样化。3.建立了合理的价格评估和质量认证体系。4.售后服务较为完善。
主要流通途径有:1.汽车经销商。2.二手车连锁店。3.私人出售模式。4.拍卖。
作者:艾斯帝夫
近几年里,关于美国经济衰退的消息持续不断,美股走低、失业率高企、汽车销量下滑等等社会现象,都从侧面进行了作证。
而来自美国国家经济研究局(NBER)的数据也表明,美国经济从2010年开始进入一个衰退期。也就是说相比过去50年,从2010到2020年期间,是表现最差的十年。
1700万辆仿佛是一个门槛
一直以来,在美国有众多媒体和分析师都在预测,到2019年美国汽车市场的总销量将跌破1700万辆,不过数据出炉后事实却又截然相反。
Ram皮卡成了2019大赢家
相比过去的2018年,尽管美国车市同比下滑了1.2%,但却已经连续五年,年销量超过了1700万辆大关——虽然不敌中国市场2019年销量:2576.9万辆,但却仍然坐稳世界第二大单一汽车市场宝座。
1700万辆的销量数据似乎也说明了一个问题,即美国经济虽然面临下滑,但消费者对于汽车的购买热情还没有受到太大的影响,该买卖,该开开。
看美国汽车市场的表现,其实其中有一些地方也与中国或全球市场颇为相似。比如说,美国的广义乘用车市场,在2019年销量下滑了11.7%,目前市场占有率仅为27.8%,是历史最低水平。所谓广义乘用车,包括三厢轿车、掀背轿车、旅行轿车、双门Coupe以及敞篷车等等,这些车欧洲也处于下滑时期。
整装待发的宝马i3电动车
而包括Crossover、SUV、皮卡、LCV轻型商用车和CV商用车(含卡车和客车)的广义商用车(或者说是Truck,卡车)市场销量却在去年增长了2.7%,市场份额创纪录达到了72.2%。
也就是说,美国消费者对于皮卡的热爱从未放弃,而原本购买轿车的用户现在大部分都转向了SUV车型。这一点,从包括美国汽车品牌在内的各大厂商力推SUV或Crossover就可见一斑。
日本车企受伤,韩国人后来居上
在美国车市下滑的进程中,受伤最重的是日本车企,整体跌幅为-2.9%。不过由于丰田、本田和日产的基本盘比较大,产品丰富、多样,所以整体来看,日本品牌仍然占有美国市场37.2%的比例。
但如果回溯五年,2019年日本品牌的表现是自2015年以来最差的时期。
另一方面,受市场冲击、产品“偏科”、以及电气化转型缓慢的影响,美国本土的三大汽车集团也在苦苦挣扎,整体下滑-2.1%,不过“三大”的市场占有率还有44.9%,正所谓瘦死的骆驼比马大。
相比较而言,欧洲品牌和韩国品牌则处于上升通道,2019年分别增长了1.2%和4.6%。目前,欧洲各品牌在美国市占率为9.6%,而韩国品牌追到了7.8%,来自美国汽车工业协会的数据显示,韩国车迎来了自2016年以来最好的成绩。
GV80可能是现代高端品牌捷尼赛思的新增长点
如果标致借FCA菲亚特克莱斯勒的渠道在2025年重返美国市场,欧洲车的整体市场份额还有望进一步提高,或超过10%;另一方面,现代集团正在大力更新高端品牌捷尼赛思(Genesis)的产品阵容,尤其在2020年会推出G90和GV80两款新车,其市场份额或许也会进一步提升。
如果进一步细分市场,我们不难发现,品牌与品牌之间的竞争表现得更加激烈了。比如说,丰田北美汽车公司和本土的福特汽车差距正在缩小——实际销量丰田只差福特25000辆——2019年,丰田在美国卖掉了238.3万辆,福特卖掉了240.6万辆。
目前,两个牌子的市场占有率都为14%——实际上,福特为14.1%——2018年福特还为14.3%,丰田仍然是14%,这就比较有意思了。
曾经的寡头通用汽车,目前调整了全球市场的战略,主要进攻中国、南北美市场。另外,通用也在调整产品策略,正在扩大SUV的车队规模。2019年,通用在美国卖掉了288.6万辆新车,目前市场份额已经下滑到了16.9%。
而FCA北美分部整体市占率为12.9%——卖掉了220.3万辆新车,相比2018年下滑了1.4%,是“美国三大”中下滑最少的。 寻车网
皮卡增长强劲,小型车仍然不受欢迎
在美国汽车市场2019年品牌销量榜单中,前十名依次为福特、丰田、雪佛兰、本田、日产、Jeep、Ram、斯巴鲁、现代和起亚。有一个有趣的现象,即美国、日本和韩国汽车品牌主导了市场走向,没有一个欧洲品牌冲进前十。所以可以说,欧洲品牌在美国处于非主流的境地。
在Top10榜单中,另一个有趣现象是,前六名相比2018年销量全部出现了下滑,后四名则在增长。本田显然是下滑的前六名中受伤最轻的,跌幅仅为0.4%,仍然有145万辆的基本盘。而日产或许是受“戈恩事件”的影响,2019年下滑最惨,达到了8.7%,全年卖掉122.8万辆新车。
在增长的四个品牌中,也有一个有趣的现象,就是皮卡表现依旧强劲。克莱斯勒皮卡副牌Ram竟然相比2018年增长了17.7%,达到70.3万辆。这是Ram品牌历史第二好成绩,上一次是2004年,全年卖掉58.1万辆皮卡。而Ram的销量增长也是美国皮卡市场连续11年以来,单一品牌首次突破60万辆大关。
大众Atlas,对应国内的途昂
前面我们提到欧洲品牌是非主流并非空穴来风。受柴油门影响,大众汽车颓势了好几年,而在2019年开始复苏,超过了梅赛德斯-奔驰。实际上也是大众的SUV策略奏效了,Tiguan AllSpace、Atlas的投放进一步提升了销量。
2019年,大众在美国卖掉了36.3万辆新车,而奔驰卖掉了35.8万辆新车。宝马紧随奔驰之后,排第15名,销量为32.5万辆。而雷克萨斯又排在宝马之后,销量为29.8万辆,增长乏力,同比下跌-0.1%。
另一方面,包括奥迪、凯迪拉克甚至讴歌的销量都趋于平稳,没有大的波动。之前我们曾提到英菲尼迪在2020年退出欧洲销售的计划,在2019年,英菲尼迪在美国的销量也出现大幅下滑:跌幅达到-21.1%,全年销量仅为11.8万辆,排名25位。这应该算是日产创立英菲尼迪30年以来最难的时期。
英菲尼迪正在“经历寒冬”
最后,我们解释一下欧洲车“非主流”的问题。欧洲国家普遍比较小,所以流行的汽车大多也是小型或紧凑型车,而这些车并不受美国人欢迎。很显然,这一问题也值得标致重返美国注意。目前,MINI和菲亚特都在苦苦挣扎,Smart甚至已经退出了美国市场。
数据方面有些惨目不忍,菲亚特在2019年仅仅卖出9200辆新车,同比下滑-40.7%;而MINI状况虽好但也不容乐观,销量还有3.6万辆,同样也下滑了-17.4%。对于做大车,并非这两个欧洲品牌的特长,是走是留,在2020年或许会有答案。
MINI在美国的情况不容乐观
菲亚特的小车不合美国人胃口
综合来看,2019年美国汽车市场有一定幅度的下滑,但总销量仍然在1700万辆之上。这其中的品牌销量增跌,更像是不同品牌之间的市场竞争结果,即曾经表现好的品牌现在下滑了,过去处于低位的牌子开始往上冲。
总之,未来的美国市场格局也比较清晰了,皮卡和SUV成为绝对主流,美日韩则继续主导市场风向。【END】
PS:感谢Bart Demandt对本文提供的帮助,美国汽车市场数据来源:manufacturers
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
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