2023-09-20 22:39:17 | 寻车网
在豪华品牌中,路虎是经历过大风大浪的品牌。
从产品策略和营销的角度来看,路虎和保时捷很像。过去,它从不太关注品牌低端车的市场表现,而更关注百万级高端车。不幸的是,它在高端汽车的质量和产品吸引力方面远远落后于保时捷,甚至无法与BBA竞争。
如果高端车的口碑跟不上,低端车的销量自然会下降。极光就是一个很好的例子。
依稀记得路虎品牌进入中国市场的时候,来自于比BBA更高的品牌阶层,而第一代极光令人印象深刻的销量表现,也是其足够高的品牌阶层感与当时引领审美和潮流的前卫设计理念碰撞出的火花。终端始终保持供不应求的态势,加价提车。从某种意义上说,极光是路虎拓展中国市场的最大功臣。
事实上,豪华品牌要想扎根中国市场,靠的是产品矩阵中具有数量特征的中低端车型。能让企业具备最基本的运营能力,路虎却没有做到。重点介绍了揽胜运动/行政系列、发现系列、卫士等含金量较高的产品。然而,即使是投入大量精力的路虎高端车型,也因小问题频发而口碑参差不齐。再加上极光这种低端车的产品力,以及奇瑞捷豹路虎“国产身份”的发展,整个品牌走下坡路,同时路虎从超一线豪华品牌变成了准二线豪华品牌。
现在路虎在意识到自身不足后也在不断改变运营思路,第一步就是深度优化极光的产品力。所以我们看到今年7月新极光L出来了,车身长度和轴距加长了160mm。这也是近十年来极光首次加长,以符合当今用户“造大美”的检验标准。此外,新极光L还优化了内饰和外观设计、材料、机械能力和
路虎以为全新设计优化的极光L可以重回巅峰。但是从最近的市场数据来看,似乎并没有好到哪里去。上市当月7月售出1351辆,次月8月售出1336辆。相比同级别的宝马X3、奥迪Q5L、奔驰GLC,销量还是“0”少,都加长了160mm。为什么他们不能卖BBA?
加长了,但是不够长
相比之前的车型,极光确实长了160mm,车身长度达到了4531mm,但比起宝马X3、奔驰GLC、奥迪Q5L这些长度都超过4.7m的车型还是短了一点。这不仅影响了使用空间空,也达不到视觉上的吸引力。
每一个购买豪华品牌的用户,或多或少都会有一些“面子因素”,更大更气派的车身显然会比更小的车身更符合这一特质。而且从使用的角度来看,内饰乘坐空给人的舒适感完全不同,用户更倾向于追求宽敞通透明亮的乘坐体验,而极光L显然不如同级别的BBA。
控制价格,比老款极光价格高一个档次。
老款极光终端价格和宝马X1、奥迪Q3等A级SUV差不多,而新款极光L价格和老款相差不大。但为了进一步完善价格线,防止跳水式下滑影响品牌口碑,厂家在经销商端控制价格。目前新机型打折后的价格与GLC、X3等基本持平。,比老的高一个档次。所以由于产品力和品牌的差异,部分用户会放弃极光L而选择BBA。
奢侈品牌拼的不仅仅是产品,还有阶级。 寻车网
购买奢侈品牌的人首先看到的不是产品、性价比等因素,而是品牌实力。凯迪拉克和沃尔沃的性价比够高了,但还是卖不动BBA。这就是品牌实力的差距,无形中可以填补产品上的短板。
或者如上文所述,第一代路虎极光在国内的受欢迎程度与其品牌的高度密切相关。现在路虎品牌的高度应该在BBA之下,与凯迪拉克、沃尔沃齐平,极光L与奔驰GLC、宝马X3的价格差距不大,自然会失去用户的优先购买权。
二手市场对冲率
BBA的火爆很大程度上是因为它在二手车市场的保值率和超强的流通能力。即使用户购买后不喜欢,也可以开到二手车市场,快速卖掉自己的车辆,而且是建立在好价格的基础上。
但是路虎品牌保值率和BBA差距很大,甚至比不上英国菲尼迪和新能源品牌特斯拉,这也是极光l销量有限的重要因素,毕竟没有人愿意花同样的钱买回来卖三两年,比别人少几万。
综上所述,不难分析。虽然极光L加长了车身和轴距160mm,丰富了产品的其他属性,但它依然卖不动BBA的根本原因在于品牌维度、二手车保值率和售价。想要重回巅峰,可能要从这几个点入手。对此你怎么看?
百万购车补贴
探究路虎极光2022款报价路虎极光自2014年问世以来,一直备受车迷们的喜爱。而随着新一代路虎极光2022款的发布,笔者不禁好奇:这款SUV的价格如何呢?下面就让我们一起来探究一下吧。售价范围根据官方数据,路虎极光2022款的售价区间为人民币33.80万-58.80万之间。从价格范围来看,路虎极光2022款依旧保持着较高的售价水平。但是相比上一代车型,价格区间有所扩大
路虎极光2.0发动机冷车启动怠速抖动没故障码有。路虎极光发动机怠速抖动是故障,发动机怠速抖动是火花塞老化导致的,用火花塞检测仪检测火花塞电极跳火的现象,跳火的火花偏弱,会导致发动机怠速时出现抖动现象。揽胜极光是路虎品牌中车身最为紧凑的SUV车型。国产的路虎极光怎么样近年来,国产轿车的发展取得了非常大的进步,在舒适性、操控性、安全性等方面都表现出了很大的提升,而国产路虎极光也不例外。国
12款路虎揽胜运动柴油版怎么样在介绍这款车之前,我最好先和你说一下。(2005年的发现3)2005年发布的揽胜运动版在路虎家族中算不上历史悠久的车型。它的底盘来自当时的发现3,但命名为“揽胜”。一个“揽胜皮肤”的发现3刚出来的时候有些难以捉摸。随着极光的出现,揽胜家族变得越来越庞大。现在我们更容易理解揽胜运动版的定位了。(2009款揽胜运动版)2009年初,揽胜运动
极光和揽胜有什么区别?rangerover(就是揽胜),是路虎下面的一个车型,因为揽胜的知名度和认可度非常高,所以在车头上会标上rangerover,而不是landrover,但他们彼此上下关系没有变。极光(也就是Evoque),是路虎里较高档的车系,知名度,认可度非常高。作为路虎LRX概念车的量产版本,其定位略高于神行者(Freelander)系列,揽胜极光路虎品牌中车身最为紧凑S
燃油/插混它都有!比宝马X3香?新款路虎揽胜极光L上市国内消费者对于车辆空间总是有更大的追求,众多的豪华品牌车型在国产时选择了对轴距进行加长,从而提高乘坐空间表现,就连路虎也不例外,旗下揽胜极光L就是路虎品牌下第一款国产长轴距车型。近日,路虎官方宣布,旗下的2023款路虎揽胜极光L车型上市,新车提供包含燃油版和插混版在内的5款车型可选,官方指导价区间为38.98万元-46
本文目录一览:1、揽胜极光2021款落地价多少?揽胜极光成交价2、路虎揽胜极光l多少钱3、路虎揽胜极光2021最新款:豪华SUV的不二选择揽胜极光2021款落地价多少?揽胜极光成交价揽胜极光2021款是一款路虎旗下的中型SUV,其官方指导价为389800元-475800元。我们以揽胜极光2021款极光L249PSR-DynamicS性能版为例,该车型的官方指导价为415800元,据了
2020路虎极光落地价多少近期深圳市塘坑村一大哥帮我通电话说,家中那片地恰好追上拆迁队的目光,这好日子就别说了,想买台手把气质这一块给提上去,听邻居村的老程说路虎揽胜这一牌子的车高大挺拔,很合乎我这刚发大财气场,就想问一问你那一款2020路虎路虎揽胜极光落地价是多少。果真买路虎揽胜数最多的便是戴着三层金项链、吃着马路边烧烤的“光膀子大哥”,大哥这动迁气场怎样也获得个健身运动科技版吧,
路虎揽胜极光多少钱是埃尔法汽车圈的神话。作为国内常见的MPV车型,来到中国后摇身一变成为豪车。几十万甚至排队的涨价都挡不住消费者的购买热情。但是,说到加价,就逃不过路虎极光了。作为路虎在中国的开山之作,极光在引入中国后就开始了它的辉煌之路。当然,一辆路虎在极光的进口价格已经是62万多了。因为形象新颖、稀缺性等因素,当时的极光已经无法原价买到了。加价20万很正常,一车难求,才会如此辉煌。
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