2023-10-08 00:48:10 | 寻车网
对于任何一个品牌,如果发生销量下滑,推出新车型或降价是实现销量止跌的有效手段。在刚刚过去的2022年,上汽乘用车难言成功,它旗下的 荣威 和 名爵 都出现较大幅度的销量下跌。交强险数据显示,荣威品牌2022年总交强险数为261198辆,同比下跌28.87%;名爵品牌为113160辆,同比下跌31.06%。
2022年是新能源车销量大幅上涨的一年,荣威和名爵两个品牌却未能在市场上分到更多份额,事实上,上汽乘用车是较早进入新能源市场的车企,但它的发展却非常缓慢,一直未能推出爆款车型。荣威纯电轿车Ei5,其2022年总交强险数仅为12086辆,同比下跌40.77%;插电混动车型ei6 MAX的2022年总交强险数更是跌至2230辆,同比下跌76.62%;插电混动SUV eRX5的2022年总交强险数为11633辆,同比下跌18.59%;从上述三款新能源车的销量上可以看出,虽然2022年新能源车很火,但这与荣威品牌无关。上汽的高端新能源品牌智已,虽然获得了不少网友和媒体的好评,但销量非常一般,2022年总交强险数仅为4682辆,刚刚上市的全新车型智已LS7还被有些媒体曝出,出现了大量预定客户转让订单的情况。
除了新能源车未能获得太多认可之外,荣威品牌的燃油车也出现销量下滑, 荣威i5 的2022年总交强险数为78044辆,同比下跌30.82%;在自主品牌的主战场,紧凑SUV市场, 荣威RX5 的2022年总交强险数仅为63599辆,同比下跌27.07%;荣威的小型SUV RX3存在感更低,2022年交强险数仅有6918辆,同比下跌46.98%;相比 名爵ZS 的9323辆,尚有不小差距。在MPV市场,荣威品牌同样表现不佳,iMAX8的2022年总交强险数仅有10788辆,同比下跌29.83%。简单的了解过销量之后会 发现 ,荣威旗下的主力车型都销量不佳,即便是纯电或插电混动车型,也未能借助去年的新能源热潮实现销量增长。
荣威RX9售价17.58-24.38万元
面对销量大幅下滑的颓势,荣威选择推出新车自救,3月2日, 荣威RX9 正式上市,共推出4款车型,售价17.58-24.38万元,定位为6座中型SUV。荣威RX9在2022成都国际车展首次亮相,并于今年2月15日启动预售。
外观设计方面,荣威RX9更偏向圆润、时尚,是标准的城市SUV式设计,前大灯和格栅采用一体式设计,呈现出倒梯形的视觉效果。车身侧面设计饱满,D柱倾角较大,增加了车辆的运动感,但会对第三排头部空间带来负面影响。车尾采用当下流行的贯穿式尾灯,整体层次感较强。
内饰设计方面,荣威RX9提供暖阳米和典雅黑两种内饰风格,采用全液晶仪表盘+中控多媒体触控屏+副驾显示屏的47英寸环幕贯通屏,内置 高通 骁龙8155芯片,实现驾驶信息、控制车内设备、娱乐功能的三屏联动, 斑马 洛神座舱系统的流畅程度不错。
车身尺寸方面,荣威RX9长宽高分别为4983mm、1967mm、1786mm,轴距2915mm;它的直接竞争对手 传祺GS8 ,长宽高分别为4980mm、1950mm、1780mm,轴距2920mm。从数据上看,两款车旗鼓相当,但风格有明显不同,荣威RX9更偏向运动风格,传祺GS8强调大气和稳重。
座椅布局方面,荣威RX9采用六座设计,第二排为独立座椅,一、二排座椅支持140度仰角,还提供座椅通风、加热和按摩功能。和绝大多数同尺寸SUV一样,荣威RX9的第三排算不上非常宽敞,但坐下成年人不是问题,只是它的坐垫有点矮,长时间乘坐舒适性不是很好。受制于车身长度的限制,荣威RX9在第三排座椅立起来之后,行李厢空间不是很大,但放下登机箱和随身小包问题不大。
动力系统方面,荣威RX9搭载2.0T直列4缸发动机+9AT变速箱的组合,最大功率178千瓦、最大扭矩392牛米,与传祺GS8 2.0T车型的185千瓦、400牛米基本处于同一水平。除了两驱版车型之外,RX9还有四驱版车型提供,搭载适时四驱系统。底盘结构方面,RX9采用前麦弗逊式独立、后多连杆独立悬架,这也是同价位车型的常见配备,高配车型还有CDC智能电控悬架减振系统。
价格低、配置高是很多人印象中的自主品牌车型,但荣威RX9中低配车型的表现比较一般。17.58万元的舒享版虽然配备了头部气囊、前排侧气囊、胎压显示、前后泊车雷达、倒车影像、定速巡航、全景天窗、全液晶仪表盘、前排座椅电动调节/加热、矩阵式LED大灯、自动空调、后座出风口等配置,但却没有太多的主动安全配置,18.98万元的优享型虽然在舒适性、便利性配置方面有提升,但同样没有对主动安全配置进行升级。相比 荣威RX8 的吝啬,传祺GS8要更厚道一些,即便是18.68万元的入门级车型,也标配自适应巡航、车道居中保持、主动刹车、前碰撞预警系统等。对于注重车辆安全性、经常自驾游的消费者,在19万元以内的预算下,显然是传祺GS8的诱惑力要更大一些。
20.98万元的越享版相比优享版价格高2万元,配置上多出了并线辅助、车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动刹车、车道居中保持、前/后方碰撞预警、倒车车侧预警系统、自适应巡航、电动座椅记忆、自适应远近光大灯等主动安全配置,配置相同的四驱越享版,价格为21.98万元。24.38万元的四驱尊享版比四驱越享版高2.4万元,多出悬架软硬调节、感应后备厢、方向盘换挡、前排座椅按摩、第二排座椅按摩/通风、BOSE音响、AR实景导航、流媒体后视镜等。这三款中配或高配车型在配置水平方面有明显提升,但因为价格达到20万元以上,其综合竞争力并未得到明显提升;从之前荣威RX8、iMax8的业绩表现来看,荣威品牌在20万元市场的认可度并不高。
以目前市场情况来看,荣威RX9的主要竞争对手是 现代 胜达 和传祺GS8,胜达虽然是一款合资车且价格不贵,但市场表现一般,2022年总交强险数仅3566辆,价格门槛更低、外观设计更符合国人审美的传祺GS8,2022年总交强险数为48151辆。对于荣威RX9,因为品牌认可度和外观设计的因素,它很难在销量上超越传祺GS8,这一点从 荣威iMAX8 和 传祺M8 的销量上就可以看出。参考荣威RX8在2022年的年销1337辆成绩,荣威RX9如果能够月销量突破1000辆,就是一个值得庆祝的成绩。
新款荣威iMAX8售价18.58~25.58万元
在荣威RX9上市的同时,2023款荣威iMAX8正式登场,共推出5款车型,售价区间18.58-25.58万元。作为年代小改款车型,它在原有基础上对外观、配置等行调整,第三排座椅增加翻折功能。
外观设计方面,新款荣威iMAX8车头变化明显,老款车型的黑色中网变成龙鳞黑钻前脸,采用66片切割工艺饰片, LED前大灯组与中网紧密融合在一起,中间配有贯穿式LED日行灯。高配版车型的车头带有360度全景影像摄像头、毫米波雷达等配置。
车身侧面和车尾造型并没有改变,保持了传统MPV设计,后排采用隐私玻璃,侧滑门把手上配有按钮,开启方便。车身尺寸方面,新款iMAX8长宽高为5016mm、1909mm、1788(1782)mm,轴距3000mm。
内饰方面,新款iMAX8新增大象灰配色,中控下半部采用仿木纹样式,它依然采用展翼式中控台设计,12.3英寸全液晶仪表+12.3英寸中控屏提升了科技感。前排座椅没有变化,第二排从原来的座椅升级成为带有可调节腿托的航空座椅,两侧扶手从可调节样式变成了固定样式。第三排座椅采用3座布局,带有语音识别的控制按键,还带有儿童安全座椅接口,支持按照4/6比例放倒。第三排座椅在不使用时可以进行向前翻折,增加后备厢的储物容积。
动力系统方面,新款iMAX8采用2.0T发动机+8速变速箱的组合,最大功率172千瓦,最大扭矩360牛米,底盘结构为前麦弗逊式独立悬架、后多连杆式独立悬架。
价格方面,新款iMAX8相比老款车型价格门槛下探3000元,但在配置方面,它有明显的缩水,少了前泊车雷达、定速巡航、电动天窗、右侧电动门、主驾驶电动调节、第二排座椅电动调节、后视镜锁车电动折叠等;在综合竞争力方面,新款入门级车型没有提升。和RX9一样,新款iMAX8在主动安全配置方面也比较吝啬,需要选择23.38万元的至享版才能得到自适应巡航、车道偏离预警、车道保持辅助等配置。在老款车型上,这些配置在22.68万元的尊荣版上就可以提供。
从消费者的角度考虑,虽然新款iMAX8的价格门槛有下探,但这是依靠减配获得的下探,对提示竞争力没有帮助;同时,中高配价格略有上涨,也会影响到它的竞争力。以目前MPV市场的整体情况来看,如果iMAX8不能在经销商处获得一定幅度的现金优惠,它将很难止住销量下滑的颓势,因为目前市场上的可选中高端MPV越来越多, 本田 奥德赛 、 艾力绅 也加大了优惠力度。
写在最后
从过去一年的市场表现来看,上汽乘用车让人感到有些后劲不足,虽然荣威品牌是较早推出新能源车型的品牌,但它未能抓住新能源市场火爆的机会提升销量,旗下的插电混动、纯电动车型的销量还不降反升。在燃油车市场,荣威品牌在10万元以上市场表现一般,以目前的情况来看,如果它不能提升性价比,将很难实现销量止跌,对于这个荣威品牌,它始终没有一个明确的标签,这也很难提升它的认可度和品牌形象。
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中大型SUV是目前市场上关注度很高的车型,它们可以满足消费者对于空间、性能和面子的多重需求。最近一段时间,有两款新车关注度较高,一款是即将进入中国市场的全新一代 Jeep 大切诺基 ,还有一款是 马自达 的全新旗舰型SUV车型CX-90,按照计划,它也将在未来进入到中国市场。相比 宝马X5 、 奔驰GLE 等车型,这两款SUV价格要低一些,距离普通家庭更近。今天这期节目,就来聊聊这两款全新SUV。
全新一代Jeep大切诺基
Jeep是一个在全球SUV市场都拥有较高知名度的品牌,在中国市场同样如此,很多人把SUV称为“吉普车”就是最好的证明。但如果聊到销量,Jeep在中国市场就没那么好了,因为销量不佳和其他一些原因,Jeep的二次国产也在2022年终结。虽然国产Jeep成为过去时,但进口Jeep并不会退出中国市场,它的部分车型在国内市场还有可以让人满意的销量,且 牧马人 、大 切诺基 等车型都属于利润不低的中高端车,只要销量不是很差,完全可以让经销商正常运转。
交强险数据显示,2022年,进口Jeep总销量10522辆,同比下跌17.06%,其中,燃油版牧马人2022年总交强险数为5318辆,插电混动牧马人为1910辆;对于一款售价超过40万元的硬派越野车,这是一个非常不错的销量;至于进口Jeep为何在2022年出现销量大幅下滑,这其实与大切诺基表现不佳有直接关系,在全新一代大切诺基登陆海外市场之后,国内市场销售的现款切诺基已经属于清库存的车型,这自然很难让太多人提起兴趣,即便是它的终端售价已经不贵;同时,广汽菲克关停也让人对Jeep的未来产生了一些担忧,这自然会影响到它的市场表现。随着全新一代大切诺基即将进入中国市场,之前消费者对于Jeep品牌在华未来走势的担忧也会小一些,这会对全新大切诺基销量提升有帮助。
按照Jeep的计划,首先进入中国市场的全新大切诺基是4xe车型,也就是插电混动车型;对于Jeep的这个选择,小编并不感到意外,因为这款车的排量更低,相关的税费更低,同时,国内油价处于高位也让不少消费者在选车时可是青睐动力更强、油耗更低的插电混动或混动车型。
外观设计方面,全新大切诺基采用Jeep最新家族式前脸,七孔中网变得更修长,与前大灯组相连,保险杠处进气开口更大,整个车头方方正正,依旧是美系硬朗风格。从视觉效果来看,全新大切诺基相比老款车型更扁平,这会对提升公路性能有帮助。车身设计方面,全新大切诺基前后悬更短、车轮更接近四角。车身采用单腰线设计,从车头贯穿到车尾,狭长的后尾灯组进一步拉伸了视觉宽度。数据显示,全新大切诺基的轮距增加了36mm,这会对提升操控性和稳定性有帮助。
内饰设计方面,全新大切诺基采用对称式设计,中控台大屏提升了科技感,用料方面,全系车型标配班苯胺皮,还配有胡桃饰板。考虑到越野车潜在客户的用车习惯,全新大切诺基并没有采用无按键的全触屏设计。传统的按键和旋钮布局,操作便利性其实会更好。
车身尺寸方面,全新大切诺基长宽高分别为4900mm、1979mm、1798mm,轴距2964mm;达到中大型SUV水准,相比 凯迪拉克XT6 的5056mm、1964mm、1780mm和2863mm,它在轴距方面还稍占优势,但要略小于 林肯 飞行家 。在美国市场,全新大切诺基不仅有传统的五座车型,还有尺寸更大的七座车型,插电混动版车型采用5座设计。考虑到国内市场的需求特点,小编认为采用七座版设计的大切诺基L也应该进入到中国市场。
动力系统方面,海外版大切诺基燃油版车型以3.6L发动机起步,对于国内市场而言,3.6L的排量有些大,这也是上一代大切诺基在中国市场额外推出3.0L车型的原因。按照目前的规定,2.5~3.0L车型的消费税税率为12%,3.0~4.0L车型为25%;同时,对于车主而言,大排量车型的车船使用费也比较高,2.5~3.0L车型为每年1920元,3.0~4.0L车型为3480元。
大切诺基插电混动车型采用2.0T发动机+电动机+ZF 8AT变速箱的组合,系统总功率375马力、总扭矩637牛米,0~100km/h加速时间为6s,拥有低速四驱模式,攀爬比47.4:1。底盘方面,全新大切诺基插电混动车型配备了高度可调空气悬架,可以根据不同路况进行调节。
复盘过去一段时间Jeep在中国市场的销量走势,虽然这个品牌名气很大,也拥有不低的认可度,但愿意为它买单的消费者并不多;国产Jeep虽然价格门槛下探,但相比同级别日系的 丰田 、 本田 、德系的 大众 ,在性价比方面没有优势,再加上不低的维修保养费用,很多在意使用成本的消费者对于国产Jeep车型并不青睐,再加上 大指挥官 这种专为中国市场打造的车型影响到品牌形象,国产Jeep最终关停也在情理之中。
进口Jeep方面,牧马人一直表现稳定,虽然这款车价格不低,但因为它在某些消费者心中的不可替代性,在国内市场的销量并不差,而大切诺基的情况则明显不同,虽然大切诺基拥有不错的越野性,但它的目标客户更多是以城市用途为主,宝马X5、奔驰GLE、 奥迪Q7 等车型已经完全够用,在品牌高一点和越野强一点之间,更多的人选择了品牌。
如果是了解Jeep品牌定位的消费者都知道,大切诺基虽然在国内被包装成豪华中大型SUV,对标宝马X5、奔驰GLE,但其在美国市场的价格却比较亲民。在美国市场,全新大切诺基3.6L两驱车型起步价格为4.153万美元,插电混动车型起步价格为6.036万美元; 雷克萨斯 全新RX350h四驱版为5.015万美元,RX500h四驱版为6.275万美元;凯迪拉克XT6为4.8595万美元,XT5为4.4195万美元;尺寸与大切诺基差不多的 现代 帕里斯帝 为3.555万美元。进入中国市场之后,帕里斯帝3.5L车型起步价格仅为30.08万元。看到这里或许您也就明白了,为什么Jeep大切诺基名气很大、经销商优惠也不小,但2022年总交强险数仅为3294辆了,因为它的定价实在太贵了,即便是经销商有优惠,但还是缺少竞争力。就定价而言,Jeep需要像雷克萨斯、现代好好学习。
就产品力而言,全新大切诺基是一款非常不错的车型,但它想要在市场上立足,还需要合理的价格,在宝马X5将价格门槛拉低至61.2万元、国产林肯飞行家售价低至51.38万元,凯迪拉克XT6官方售价不过39.27万元的大环境下,全新大切诺基需要拿出更多的诚意,否则它很难在销量上有太好的表现,因为情怀不是卖高价的理由。
马自达CX-90
马自达是一个强调运动操控的品牌,但受多方面因素影响,它在国内市场的销量表现同样一般。近日,马自达在北美发布了全新旗舰SUV车型CX-90,它是CX-9的继任者,在美国市场,CX-90的起步价格为3.9595万美元。略低于 雷克萨斯NX 。
外观设计方面,马自达CX-90采用与CX-60相同的设计语言,前脸部分延续了马自达家族的设计风格,大灯主灯部分面积很小,狭长的日间行车灯设置在中网上;大灯与中网不在一个平面,立体敢更强。盾形中网的轮廓由一条镀铬装饰条勾勒出来,内部采用纵向交错线条设计,前包围下风配有粗壮的镀铬装饰条。
马自达CX-90车身侧面光滑流畅,发动机舱变得更长后,前叶子板上的INLINE6字样表明它搭载直列六缸发动机。车尾设计与CX-60保持一致,横向布局的弯钩状尾灯与头灯形成呼应。后包围下方与车头一样,采用镀铬装饰条,它采用隐藏式排气,更加低调。
内饰方面,CX-90采用家族化设计,与CX-60相似度很高,中控台布局比较传统,保留了实体按键,也没有大尺寸中控台液晶显示屏。方向盘依然是传统三幅式设计,内外圈之间带有一道缝线,后方是全液晶仪表盘。12.3英寸的窄条显示屏下方是空调出风口和一排实体按键。配置方面,它带有前排双区自动空调、座椅加热/通风、方向盘加热等。CX-90在北美提供6、7、8座三种座椅布局,配备白色NAPPA真皮包裹的座椅。
动力方面,CX-90搭载马自达首款直列六缸3.3L涡轮增压发动机,它带有MHEV轻混,最大功率340马力,最大扭矩500牛·米,匹配8AT变速箱。除了3.3T直六发动机,还有2.5L自然吸气发动机+电动机组成的插电混动系统,最大功率324马力,最大扭矩500牛米。底盘部分,CX-90配备了KPC动态底盘系统,标配全时四驱。
按照计划,CX-90将会进入中国市场,如果它的价格能够在40万元以内,可以获得一些消费者的青睐,如果价格高于这个水平,那就很难与凯迪拉克XT6相抗衡了。
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