长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底 踏月追星，横山越海，一起邂逅长城炮“型蓝”色彩生活

长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型层出不穷，市场关注度持续高涨。

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。

踏月追星，横山越海，一起邂逅长城炮“型蓝”色彩生活

荷兰风格派抽象大师康定斯基说：“色彩是能直接对心灵产生影响的手段。”

当前，越来越多的年轻人通过对色彩的选择来表达自己的个性特点。而汽车作为科技与艺术的完美结合体，已经告别了“非黑即白”的时代，色彩的多元化正在影响着人们对汽车的认知和选择。

作为中国皮卡文化的引领者，长城炮联合世界权威色彩机构Pantone Color Institute（彩通色彩研究所）发布“型蓝”潮流色，演绎多彩的皮卡车生活。型蓝色的灵感来源于深海之雾，是一种灰底色的深绿蓝色，深邃又自由不羁，正是人们对内心宁静祥和的渴望。此外，在海雾般的深蓝之中融入了优雅静谧的灰色，正如神秘的海雾激发人们探索深海之下的平与静，陶醉在此起彼伏的涛声中，远离了城市的喧嚣，享受大自然的和平与宁静。这种色彩的有机融合，承载了长城炮对生活的畅享：生活在路上，每天都该是出发和探险，与阳光、清风、自然相伴，暂时忘却浮躁与繁忙，去发现生活的更多精彩。

蓝色潮流在野：引领时尚的秀色生活

在时尚圈中，蓝色始终占有一席之地。它是一种永恒不朽、几乎没有人会拒绝的颜色，宁静、深邃、优雅、放松，让人冥想起五月的微风吹过湖面、鲸鱼在大海深处唱歌、宇宙星空闪耀……

长城炮迅速捕捉到这股经典的时尚讯息，于深海之间发现纯粹静谧之蓝，并将其引入车身设计之中，引领皮卡色彩潮流和时尚新趋势。清晨，“海雾”呈现出一种时尚的蓝绿色调，以这种自信时尚的海雾色作为底色，渲染了灰色色调，经过巧妙融合幻化而来的型蓝色曼妙别致，看似朴实无华，实则高贵优雅，彰显产品的永恒经典，品质历久弥坚。

为了调试出这种色彩，长城炮不惜花费了大量的精力和时间，力求还原“海雾”的丰盈变幻之美。从创意到研发成功，期间漆工大师经过反复的调色、测试，让大自然的灵感和时尚潮流得以碰撞，最终车漆色调呈现近趋完美的状态。

近年来，长城炮一直在向时尚、年轻化方向展现自己的创造力，不管是时尚配色还是前卫设计，都可谓是中国汽车皮卡界的时尚潮流引领者。这一次，长城炮联合彩通色彩研究所创新而作的“型蓝”，跨界时尚圈，带来年轻人喜欢的新潮时尚，更注定了长城炮将会是中国汽车皮卡界的弄潮儿。对长城炮来说，越科技越时尚，越潮流越主流。

蓝色生活狂想：做大千世界的逍遥客

长城炮的“型蓝”展现了一种深邃的性格，体贴而有品位的灰，晕染“海雾”般神秘的蓝，激发了人们对大自然的宁静与安宁的向往，散发出尖端现代生活的时尚气息。它和传统的蓝色不同，反映的是一个灵活而多样性的世界，也映射了工作与生活之间的平衡。它鼓励我们超越表面现象扩大思维范围，将生活无尽的可能将变为现实。

作为一款多功能汽车，长城炮集轿车的舒适性、便利性，SUV的越野性，旅行车的休闲性，兼有轻型货车的装载性为一体，已逐渐成为了更多年轻人彰显个性生活方式的代名词。

寻车网

城市生活的秩序看起来坚固又合理，但我们除了拥有城市，还应该拥抱春天，拥抱更多美好。在某个周末的清晨，开着长城炮去天马行空，体验走遍五湖四海的人生，聆听长满天涯海角的故事，既可以朝九晚五，又可以浪迹天涯。体会过山峰的高耸入云，体会过大海的包容壮阔，就不会执拗于眼前生活的琐碎，不再沉溺于丧气的旋涡，面对生活中的挫折和失败，能更快地满血复活。

长城炮的“炮”是一种力量，是一种颠覆传统的勇气，是雄心，是充分积蓄能量后的迸发；是与众不同，是拒绝平凡、并且充满想象的。无论如何，人总是不愿被束缚的，一颗向往自由的心永远会怂恿着你继续向前走。开着长城炮，无论翻越山脊的坎坷，还是越过草原的坦途，向着心中的自由之巅不断前行，做这个大千世界的逍遥客，在人的旅行中不断驰骋，探索和发现人生的无限可能。