2023-10-06 19:41:29 | 寻车网
一汽、上汽、东风是中国汽车工业的支柱企业,它们与外资公司组建的各种合资公司,曾经在相当长的时间里扮演了中国汽车市场主导者的角色,但长期的合资经历导致它们形成了路径依赖,在新能源汽车市场上并未作出应有的成绩,因此必须要进行变革了。
近日, 东风 汽车集团宣布实施乘用车新能源“跃迁行动”,对自主乘用车新能源业务进行重大调整,由东风汽车集团对 东风风神 、东风eπ和 东风纳米 三大产品系列进行一体化管理。
管理体制的调整,势必会带来各种变化,那么这种变化能否让东风新能源业务走上正轨呢?
管理体制大调整 东风的大动作
客观来说, 一汽 、上汽、东风三大老牌国企,对发展新能源都是比较积极的。2022年年底,东风汽车做出新能源发展规划,预计将在2025年之前将自主新能源领域投入500亿元。但2023年上半年东风汽车的新能源业务发展相当一般。 寻车网
要弄清楚这次东风汽车管理体制调整的详情,首先要明白此前东风新能源业务的组织架构。东风汽车自主乘用车业务原有三大品牌:东风、岚图与 猛士 ,后两者均为新能源品牌,东风品牌旗下则有的东风风神、东风eπ和东风纳米三大品牌,也是油电兼顾。
东风风神旗下有多款东风自主车型,从客观角度来说,东风的自主乘用车是三大老牌国企中表现相对较弱的,至今没有发展出可以与 荣威 、MG、 红旗 、 奔腾 相提并论的品牌。
这次调整之后,东风风神将在继续维持燃油车阵容的同时,加快从燃油车向节能车转型的速度。
东风eπ在今年4月份发布,原本的定位是东风风神下属的电动化品牌,面向主流市场。这次调整之后,东风eπ从东风风神中独立,成为直接受东风汽车集团一体化管理的子品牌,从这个定位上来看,东风eπ将会成为东风汽车集团新能源业务的主力。
东风纳米则是由东风旗下的易捷特品牌演化而来,2017年东风汽车与 雷诺 、 日产 汽车组建合资公司,东风持股50%,雷诺和日产各持有25%的股份,后改名为易捷特。
值得一提的是,易捷特品牌坐享雷诺和日产在海外的影响力,在欧洲等市场上表现不错,但在国内市场上表现一般。东风纳米原本负责易捷特车型在国内市场的销售,这次管理体制调整之后,有望掌握更多的自主权。
东风新能源业务会受到什么影响?
这次东风新能源业务管理体制调整,动作还是比较大的。在一个集团内部隶属关系的不同,将直接关系到一个品牌所能获得的资源支持。东风汽车集团财力雄厚,也不缺人才,但它需要将潜力发挥出来。
这次调整之后,东风eπ和东风纳米有望得到更多的资源支持,市场反应速度更快,新车上市节奏也有可能变得更快,而这些都是发展新能源汽车所必需的。
根据最新的组织架构,东风风神负责“节能车”,这可能是指混动车型;东风eπ面向 大众 市场,与吉利、 长安 、 长城 、 比亚迪 等 厂商 正面竞争;东风纳米则面向小型细分市场,目前东风纳米旗下已经有纳米EX1和 纳米BOX 两款小型 SUV 。
在蹉跎数年之后,东风汽车终于解决了内部组织结构的问题,正式把新能源汽车当成了重点来发展。
这个动作并不算快,但目前一汽、上汽、 丰田 、 本田 、日产、福特等 厂商 也都在慢慢调整,市场的大门并没有关闭,架构调整之后能否成功,还要看东风自己的实际执行能力。
东风该解决些什么问题?
在汽车行业内,因为组织架构进行调整而打出翻身仗的例子并不少,最典型的就是1999年日产汽车CEO推出的“日产拯救计划”。但在做出管理体系调整之后,东风汽车并不能高枕无忧,它还需要解决一系列的问题。
首先,东风汽车的困境,在于过度依赖合资业务。东风的合资对象主要有 起亚 、日产、本田、雷诺、 雪铁龙 、 标致 等品牌,但起亚汽车这几年萎靡不振,东风已经退股;法系车中的标致、雷诺、雪铁龙更是衰落已久。
日产和本田此前表现比较强劲,但2023年1-7月份日产汽车在华销量仅为41万辆,同比暴跌35.31%;本田汽车在华销量61万辆,同比下滑23.8%。合资伙伴业绩下滑,必定会影响到东风汽车的收入水平,进而影响它在新能源领域的投入。
其次,东风汽车的新能源业务此前的确存在组织架构的问题,但最关键的问题并不在这里,而在于研发能力的孱弱。与一汽、上汽相比,东风汽车很少有能拿得出手的核心技术,7月份被寄予厚望的岚图品牌销量仅为3000+,似乎从一个侧面证明,东风汽车在核心技术领域的表现并未得到用户认可。
对东风汽车来说,能够及时进行管理体系调整,是一件好事儿,但要想真正站稳脚跟,还是需要有过硬的技术。
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