奥迪广告“翻车”背后，保护知识产权需要怎么做？

小编今天整理了一些奥迪广告“翻车”背后，保护知识产权需要怎么做？相关内容，希望能够帮到大家。

本文目录一览：

• 1、奥迪广告“翻车”背后，保护知识产权需要怎么做？
• 2、奥迪广告代理商道歉，此次抄袭事件给奥迪带来了哪些负面影响？
• 3、刘德华回应奥迪广告抄袭：深感遗憾，这件事对刘德华会造成什么影响？

奥迪广告“翻车”背后，保护知识产权需要怎么做？

著作权保护。

我国法律规定，作品一经发表就享受著作权保护。所以通过报刊、杂志、网络等媒体，向设计的形象公开发表，就可以享受著作权保护。面对当前网络流动性大的特点，可以发表禁止转载、使用的公开声明的方式，进行保护。

版权登记。

对于自己独立创作设计的形象，可以使用版权注册登记的方法，加强对形象的保护力度。版权注册登记，需要携带原创的设计形象，到当地工商部门的版权局，按照相应的程序进行办理。这里是需要收费的，可以根据个人情况，酌情考虑。

注册完成之后，会有一个《作品登记证》。

著作权和版权保护期限是：作者终身及死后50年。

商标权保护。

商标是区别于他人作品的标识，也包括卡通形象。为防止他人在商标注册上使用原创卡通或动漫形象，可以先行注册。商标注册是按商品分类进行的，需要注册很多商品范围，费用不小。注册的手续是按照相关程序，向当地商标局提出申请。

商标权的保护期限是20年，可以延展。

专利权保护。

相对于上述保护，专利权的保护是最有效的，但是必须是符合条件和值得申请的形象。对于专利权的保护，通常是和相关产品结合在一起，以外观设计上的独特新颖向专利局进行申请。

外观设计的保护期限是十年。

其他保护。

作为著作权和版权的保护，都需要原创性，一般以发表先后作为依据。如果防止别人抄袭，可以采用一些变通方法固定证据。比如通过寄信邮戳、设置暗语标识等方法，自我进行保护。

综合考虑。

对于形象的保护，要结合形象和价值和保护成本等多方面因素，综合考虑保护措施。例如，具有著作权和版权后，对于一般形象就可以不继续进行商标、专利注册，因为对于别人的侵权行为，一样是可以起诉维权的。

奥迪广告代理商道歉，此次抄袭事件给奥迪带来了哪些负面影响？

这两天上热搜的奥迪广告文案抄袭事件，猪队友的广告公司不只坑了奥迪，还把天王拉下水，不得不出面为事件道歉，尽管他也不知文案出处和抄袭与否，那么究竟如何判定满哥是不是作者享有著作权，如果是奥迪广告中使用是否构成侵权，广告公司和刘德华要不要承担责任？案例给我们品牌方和代言人怎样的启示？

第一、本案是广告问题还是侵权问题。

本案由广告而起，但更多的是一个侵权问题，是广告经营发布者文案抄袭导致的争议；引起关注和争议的焦点也在于满哥是否作者，如果是享有哪些权利；多个主体，包括汽车公司、广告公司、刘德华。

是否构成侵权,具体侵犯何种权益，应该承担什么责任?

第二 《著作权法》规定，享有著作权的作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果，包括文字作品。涉案作品在两段作品中都以视频字幕形式呈现，视频字幕是文字作品的呈现方式之一，这在已故作家三毛家人诉黑龙江电视台等被告《见字如面》节目侵权一案中得以确认，该案中节目制作方在节目中使用了三毛与其父的书信，并以字幕方式呈现书信内容，法院认定是侵犯作品复制权。

本次事件所涉前后两件小满视频，前者字幕可以视为文字作品的创作和呈现，后者则是对前者文字的复制。 寻车网

一段文字是否足以构成作品应考察其是否具有独创性，从思想与表达二分法标准处罚，作品是对思想的表达，著作权保护的是表达的内容而非思想内容，因此以文字形式独创性的表达思想是著作权保护作品，独创的表达是构成著作权文字作品的内核。

刘德华回应奥迪广告抄袭：深感遗憾，这件事对刘德华会造成什么影响？

5月21日，奥迪A8与刘德华协作的《人生小满》广告视频在微信视频号公布，10个小时以内，分享和评论总数都超出了10万。但是，那天晚上这段视频就被抖音博主“北大满哥”斥责创意文案剽窃。5月22日早上，奥迪官博公布申明，就小满日公布的小视频存有版权侵权问题向刘德华老先生、北大满哥及有关方道歉。针对这事，5月22日在下午，刘德华开展了回复。

5月22日在下午，刘德华在官方网后援会APP华仔新天地出文称：对原创设计我是百分之百的重视，今次事情，针对广告宣传精英团队在艺术创作环节中产生的问题，及其对满哥导致的困惑，我本人倍感缺憾。Audi和广告宣传公司现正用心解决中。

那麼，在本次恶性事件中刘德华必须负责任吗？据报道，知识产权知名律师、北京市京都律师事务所合作伙伴常莎表明，刘德华老先生尽管参演了该奥迪广告宣传，且由其阐述所有广告文案，但按领域国际惯例，广告文案自身理应并不是刘德华老先生自己撰写的。假如刘德华老先生可以说明其对广告文案的不知道，则不与奥迪组成一同侵权行为，不用担负赔偿责任。

此外，据报道，多位律师界人员表明，此次事情中，刘德华不用为广告宣传侵权责任承担责任。北京云通律师事务所负责人闫兵觉得，此次事情既不属于立即违背《广告法》，也不属于品牌代言商品发生产品质量问题的情况，因此刘德华不容易由于广告代言人的真实身份担负法律依据。

中国政法大学知识产权中心特邀研究者、著名IT与知识产权律师赵占领表明，此案中，最先，难有直接证据表明刘德华并没有采用过奥迪车；次之，刘德华自己也无法、分辨不了此条广告宣传是不是为虚假宣传；更关键的是，刘德华自己也并无法分辨有关创意文案是否剽窃的。因此他一样觉得，此案并不符广告代言人必须承担的情况。

闫兵还表明，尽管奥迪的此次广告宣传侵权行为事情暂不容易涉及到刘德华的法律问题，可是这事有可能对刘德华的名誉产生危害，因此他提议奥迪妥善解决善后事宜，防止给刘德华导致损害。

据奥迪申明，承担该短视频的是艺术创意代理商公司M&CSaatchi(上思广告宣传)。22日在下午，上思发布广告申明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在短视频具体内容开发设计流程中，因精英团队著作权意识淡薄，在未与版权方沟通交流的情形下，立即采用了抖音博主北大满哥有关“小满”的小视频中创意文案具体内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪知名品牌产生了很大的困难和困惑，表示歉意，并诚挚地为创作者致歉，与此同时服务承诺尽最大的勤奋填补对创作者的损害。上思广告宣传还服务承诺将在广告宣传写作中重视和维护原创作人利益，严苛避免此状况产生。

据时代周报报导，M&CSaatchi是英国单独广告代理商，广告宣传一直以高情调而见称。据M&CSaatchi官网，集团于1995年创立，由广告宣传风云人物Maurice和CharlesSaatchi两兄弟与JeremySinclair等人协同创立，公司从伦敦的一间简单公司办公室逐渐，逐步发展成一家全世界营销服务公司，并在伦敦交易证券所发售。

《刷屏》创作者、品牌推广新闻人“全能的大爷”向时代周报新闻记者表明，针对剽窃事情，M&CSaatchi必须担负厚重不良影响。经济发展赔付是最立即成本。“由于给予的是广告业务，广告宣传公司给顾客的合同文本中，毫无疑问要保证具体内容是原创设计的，因此剽窃状况产生后，广告宣传公司必然必须赔付。但赔偿是多少，实际需看合同文本。”

奥迪该担负哪些责任？在申明中，奥迪公司谈及短视频是由艺术创意代理商公司提报并实行。闫兵表明，依据工作经验分辨，奥迪这类大生产商在与广告宣传运营服务项目行为主体签署合同的时候会制订十分苛刻的专利权合规管理条文及赔偿责任转嫁给体制，可是这并无法立即免去奥迪公司本身的义务，其不良影响只是是奥迪公司可以根据有关条文就侵权行为广告宣传遭到的损害向艺术创意代理商方开展追索。

因此，闫兵觉得，奥迪公司是立即的责任主体，而不仅是其所说的“管控不到位、审批不紧”，奥迪公司或是理应提高思想认识，方能以绝后患。泰和泰律师事务所黄春海刑事辩护律师表明，假如《人生小满》剽窃创立，组成损害着作权，行为主体侵权行为方应该是奥迪公司，由于原视频是奥迪公司制做和公布的。由于奥迪公司授权委托了第三方创意公司开展视频后期制作，因此创意公司应当担负赔偿责任、广告宣传合同违约责任，损害了包含原著作改写利益、网络信息散播权等多种多样利益，后面很有可能必须道歉、经济发展赔付等。

常莎觉得，该代理商公司系广告宣传的创作人，其能否对“北大满哥”担负赔偿责任，需看其与奥迪中间的合同约定。“假如该代理商公司仅为创作人，最后不具有着作权，则不用担负赔偿责任，但不清除该公司要按照合同约定向奥迪担负合同违约责任的很有可能。假如该公司依然留下了该广告文案的着作权，则必须与奥迪一同对‘北大满哥’担负着作权赔偿责任。”

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