40万人齐晒越野生活 北京越野携BJ40掀起抖音“悦野风暴”（2023上海车展丨“焕新战略”发布 北京汽车概念车悦亮相）

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本文目录一览：

• 1、40万人齐晒越野生活 北京越野携BJ40掀起抖音“悦野风暴”
• 2、2023上海车展丨“焕新战略”发布 北京汽车概念车悦亮相
• 3、回归一个“北京”，北京汽车品牌全面焕新

40万人齐晒越野生活 北京越野携BJ40掀起抖音“悦野风暴”

最近， 北京 越野在抖音上“野性”十足，由 北京 越野发起的#一起dou来野 话题下，来自全国各地的车主、越野爱好者以及抖音创作者共聚一堂，掀起一股晒出悦野生活的热浪，累计原创发布40余万条悦野视频，话题曝光超15亿，网友互动量超3400万+。

打着摇滚手势的酷帅男女驾驶着国产硬派越野车BJ40，或跨越山河大海、肆野塔漠风暴，或露营山顶把酒言欢，或穿越漠河奔赴极光……嗨到爆的越野潮生活撩拨着都市人“出发看世界”的“野心”。

在中国专业越野圈爆火的BJ40，是如何在抖音掀起一场全民悦野潮的？

内容共创引燃全民热情， 北京 越野野性出圈

这场“撩人”的越野狂欢由 北京 越野与抖音汽车头部IP DouCar盛典联手打造。

借力DouCar盛典官方背书和平台优质的互动资源，此次全民任务围绕趣味玩法、现金激励、跨界圈层带动，不仅稳稳承托了抖音平台的高流量，更将活动声量放大开去，形成广而不衰的传播涟漪，实现品牌营销的再升级。

11月中旬， 北京 越野“全民悦野季”正式打响共创“悦野生活”第一枪，以#一起dou来野为话题，邀请全体抖音用户共同创作，秀出自己的越野生活和态度。

为激发抖音用户共创， 北京 越野与抖音联合打造专属“野”字贴纸，摇滚手势等形式，召集热爱越野的用户，秀出乐趣，野出精彩。与此同时， 北京 越野还亮出了丰厚的现金奖励，激励抖音用户晒“悦野生活”，内容共创水到渠成。

同时联动跨界圈层达人，包括旅行、音乐、美食等进行共创，以独特及多元的视角展现“悦”之趣，“野”之美。房琪kiki、玩车女神、红中Redock等KOL率先参与，在优秀作品的不断发酵以及圈层带动下，全国各地的越野车主、汽车行业媒体人、潮流生活达人以及热爱越野、追求自由的抖音用户纷纷被点燃，活动话题迅速破圈，大量与越野有关的优质视频在抖音上形成声量高点。

旅行达人房琪kiki驾驶BJ40享受海滩的绝色日落，汽车达人玩车女神冲向漠河看极光、看烟火，音乐达人红中Redock在落日余晖中说唱青春热血……

8岁男孩讲述爸爸驾驶BJ40丈量世界的越野故事，畅想着自己的越野梦想；BJ40唤醒了六旬夫妻的旅行梦想，他们跟40军团的兄弟们勇闯大漠，翻越山河；无数BJ40车主扶危济贫，成为我们身边的平凡英雄……

就连家喻户晓的“鲁智深”晋松都不禁发出其将在皖南川藏线“肆野”的邀请。

这场悦野潮不止在抖音爆火，同时也燃烧到了悦野圈APP上，房琪kiki、玩车女神等一大波网红女神入驻悦野圈APP，联动抖音全民任务，车主无缝晒“悦野”。另外，在各短视频平台、汽车媒体平台，大量悦野生活视频全面扩散，带动全网用户参与，更多“悦野”生活场景被展现，更多越野爱好者的心中悦野梦想被唤醒。 北京 越野真真正正掀起了一场 “云上悦野风暴”。

引燃全民向往悦野高阶生活梦想， 北京 越野密码何在？

从专业越野到全民越野， 北京 越野“全民悦野季”缘何一炮而红？

密码一:越野市场的崛起。

近年来随着生活水平的不断提升，以及“越野热年”效应的持续发酵， 大众 对于越野车的喜爱正在升温，中国的越野市场空前活跃。而作为自主越野车的标杆， 北京 越野更是表现抢眼，始终坐稳“头把交椅”。据了解，1月到8月， 北京 越野市场份额从17.9%增长到25.1%，势头猛烈。

密码二：BJ40军团实力

作为 北京 越野产品矩阵的重中之重，BJ40军团一直是越野市场和用户的“Pick One”。BJ40军团产品序列兼备时尚硬派设计和极致的越野性能，在达喀尔拉力赛、环塔拉力赛等越野赛事中连创纪录，深受越野老炮儿的青睐。

去年6月上市的BJ40城市猎人版定位为都市驾享自由人，最大的特点是在性能和舒适度上更贴近城市生活的同时，以硬派越野的设计风格表达着热爱自由的越野之心。

今年3月， 北京 越野推出了专业性强悍的BJ40刀锋英雄版，与BJ40城市猎人版相比，这款车型更具“硬汉气质”，柴油版在2.0D发动机上应用了多项德国技术，在燃油经济性上让人点赞，甚至创造了一箱油行驶超过一千公里的傲人成绩！汽油版更载入达喀尔赛事的丰碑上，其技术 理念 ，动力响应速度、散热能力及机制工况下的稳定性表现出色。

今年11月，新一代BJ40环塔冠军版（小名暴风）2021台限量版纪念车型上市98天即售罄，而暴风热销除了车身冠军 元素 带来的荣耀感之外，还源自极致性能。新一代BJ40环塔冠军版搭载了分时四驱、配齐“三把锁”，有着霸道的通过性和脱困性，同时，专为越野场景所打造的智能系统更让每一位越野人点赞。

有了BJ40军团的实力打底，全民越野是必然。

密码三：强大的用户基盘

来自全国各地的40军团车主是 北京 越野“悦野”生活的“代言人”。早在抖音#一起dou来野活动发起前， 北京 越野便通过懂咖文化节、悦野部落开放日等活动，与用户共创“悦野生活”，在越野圈掀起了一波又一波“悦野”风潮。此次全民任务百余位来自山西、山东、重庆等全国各地的40军团车主，参与并分享跟BJ40的传奇故事，触动并牵引了更多人对悦野生活的向往。

悦野部落开放日

此次 北京 越野BJ40军团出圈，不仅来自于其产品的硬核实力，更重要的是其倡导和传递的高阶的悦野生活方式，正是所有越野热爱者的内心所需。2021年， 北京 越野引领的悦野生活风潮来了。

2023上海车展丨“焕新战略”发布 北京汽车概念车悦亮相

4月18日，2023上海车展正式开幕，在车展现场北京汽车举办了一场发布会活动，在此次活动中，北京汽车发布了“焕新战略”，以及一款全新概念车型——悦。

北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长 陈巍

北京汽车研究总院副院长 单伟

“焕新战略”

即日起，北京品牌将以统一的视觉标识与用户见面，统一的“北京”标识传递的是北京汽车用户的家庭观。该标识保留了用户们最熟悉的汉字“北京”，通过“天圆地方”的视觉设计与红色的品牌色，凸显北京品牌用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，也传递北京品牌亲和、自在、以及乐于探索的形象，诠释既有底蕴又有朝气的品牌魅力。

未来北京汽车将重点发力三大产品系列，悦野系列：延续硬核品质、全域无畏的产品特性，以BJ40和BJ60为代表，吸引偏好硬派越野SUV的人群；悦旅系列：定位智享互联，硬派时尚，既能实现用户城郊轻度越野需求，也能满足日常通勤的全能型产品；悦己系列：定位更加年轻，以潮酷的外观打造国潮先锋城市SUV，满足务实顾家又注重品质潮流的都市家庭。 寻车网

用户体验焕新方面，北京汽车将打造一个线上线下统一的“管家式”智慧服务体系。北京品牌将通过全国700+线下服务渠道、2个App在线服务平台和3个信息数字化管理平台，为用户打造一个“移动的家”，提供全方位的 “智慧管家式”服务保障；打造一个综合性用户汽车生活生态圈。以“共享、共创”为核心理念，打造集“体验共享、社交分享、精品共创”于一身的“悦享生活+”生态圈，极大的丰富用户体验感。

北京汽车 概念车悦

北京汽车概念车悦以“自信、温暖、国潮”的外观内饰设计，诠释大都致美的理念进化，既体现了北京汽车设计团队的最新理念贯彻，同时也揭示了未来北京汽车旗下车型的设计方向。

外观方面，北京汽车概念车悦的外观设计极具前瞻未来属性，前脸部分，新车采用纯电动车型常见的封闭式前格栅，同时将贯穿式LED前大灯组进行了重新设计，通过LED灯带分割出了经典的五孔造型，整体视觉上极具辨识度。同时，新车也采用了全新“北京”标识，彰显了其作为品牌“焕新战略”后首款车型的身份特点。此外，新车还在车顶布置了激光雷达，预计将在感知能力上有着不俗表现，或将具备高阶智能驾驶能力。

车身侧面，新车整体造型十分近似于大型轿跑车，尤其是采用了时下流行的溜背式车顶线条设计，再搭配上圆润平滑的车身平面，以及大尺寸低风阻造型轮圈，使得整车的风阻系数进一步降低。值得一提的是，作为一款概念车，新车还采用了十分亮眼的对开式车门以及无B柱设计，更方便乘客进出车辆。

车尾部分，新车后尾灯组同样采用贯穿式设计，并且内部也采用LED光源灯带分割出了经典的“五孔”造型元素，搭配上上部的“北京”标识，赋予了新车极强的辨识度。此外，新车还在后备厢盖上部融入了略微上翘的小鸭尾，可进一步优化整车风阻。

内饰方面，新车极具科幻韵味，中控台采用极简风格设计，并以一块超大尺寸的玻璃面板贯穿中控台，以投影形式显示相关内容，起到了传统意义上全液晶仪表和中控屏的作用。此外，新车还针对多功能方向盘、座椅等部分进行了更加简洁又未来感的设计，与整车风格相契合。

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回归一个“北京”，北京汽车品牌全面焕新

上海 车展正在火热进行，所有人都在疯狂内卷。

卷品牌、卷价格、卷配置、卷服务。汽车行业正在经历着前所未有的剧变，电动化的浪潮滚滚而来，那些未来及转身拥抱的人，即使曾经大红大紫，如今也只能是日薄西山。

清醒的人懂得，只有自我革新，才能不断刷新战力。

上海车展上， 北京汽车 的发布会是整个场馆里最早的。以“ 北京 ，为你而新”为主题北京完成了对自己的“OTA”。

在发布会上，北汽集团总经理助理、北汽股份党委书记、董事长陈巍为与会观众详细解读了“战略焕新”的前因思考和主体内容。随后，北京汽车设计研究总院的单伟先生，对将代表北京汽车下一代产品设计未来的概念车“悦”，进行了详细设计理念解读。

北京汽车发布的全新设计概念车“悦”，是北京汽车设计团队，从东方的人文特点及城市建筑中，提取出诸多艺术元素，思考凝结出北京品牌最新产品造型设计理念。

它自信的外观设计，泰然自若的车身比例，悠然自得的曲面设计，国潮时尚的细节设计，带来“沉静气场中的满足感”和“实用主义的舒心感”，将成为北京汽车未来新一代产品造型设计的风格所向。

统一标识、布局产品、升级体验

焕新后的北京汽车品牌，将进行新战略下的三大落地动作：

其一，是以统一的视觉符号与用户相见。北京汽车保留了 大众 最熟悉的汉字“北京”二字，以红色的“天圆地方”设计，体现北京用户“中正平和、乐观向上”的家庭观，传递亲和自在、乐于探索的形象底蕴，诠释北京汽车的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列产品布局。即聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。

悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用户。

悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能，吸引热爱智驾、潮玩、时尚的用户。

悦己出行系列，定位力量美学、潮酷引领、享乐玩家、国潮先锋，吸引崇尚年轻、务实、率真的用户。

其三，是整合服务与生态，构筑用户体验新升级。首先，是打造“智惠管家式”综合服务体验升级，北京汽车将通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，为用户提供超越期待的全程愉悦体验。其次，是构筑完整的用户生态，即以“与用户共创、共享”为核心理念，打造，构建具有体验共享、社交分享和精品共创特征的成长型“悦享生活+”生态圈。

新战略开启“北京”新纪元

焕新的北京品牌战略，将从根基上构建品牌新体系，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，形成品牌力、产品力、营销力三力合一，标定北京品牌未来很长一段时间的新航向。

本届上海车展，北京汽车7款“当打”新品，齐聚位于4.1馆的北京汽车展台，接受用户鉴阅。悦野系列，包括中国越野圈久负盛名的BJ40系列，首创“家玩”理念、让越野与舒适豪华划等号的BJ60。

悦己系列，包括4月16日刚刚上市的“大舒”座驾新X7，以及与其并称“双子星”的北京魔方。

2022年，北京汽车升级经营战略，集结研发、生产、营销、流通等领域资源，形成发展合力，国内国际市场双线发力，业绩向好。2023年一季度，北京品牌继续向上，实现销售同比增长77%，生产同比增长93%，产销均实现开门红。

总结

北京汽车在过去取得了很大的成绩，创造了很多“第一”，也赢得了很多用户。新时代的浪潮下，看得出来北京汽车正通过不断自我革新，来适应时代、拥抱时代。

以此次车展为契机，通过新战略开启新纪元，相信北京汽车会迎来属于自己的新时代。

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