龚俊喜提LV品牌大使，他还代言过哪些国际大牌？

代言了阿玛尼等众多国际大牌

近日，一则关于龚俊喜提LV品牌大使的报道瞬间引起了无数网友们的广泛关注，不同的网友朋友们纷纷对此表达了自己的独特看法和理解。龚俊，1992年11月29日出生于四川省成都市，中国内地影视男演员，毕业于东华大学表演系。2015年，出演个人首部电视剧《刀剑缭乱》，从而进入演艺圈。2016年，主演青春偶像剧《盛势》。2017年，因在奇幻剧《醉玲珑》中饰演元澈而崭露头角。2018年，主演了系列古装剧《绝世千金》。2020年，因主演校园剧《致我们甜甜的小美满》、都市剧《从结婚开始恋爱》而被更多观众认识。2021年，凭借在武侠剧《山河令》中饰演男主角温客行赢得广泛关注。龚俊与表演的结缘源于尝试。因为有同学学习表演，他便对此产生了好奇。这种好奇又向往的心态，令龚俊开启了表演的道路，自此一发不可收拾，最终他决定带着表演的梦想到北京闯荡。在学校时，龚俊积极参加植树造林公益活动，也喜欢主动和同学分享学习方法。

对于影视作品的认真负责以及敬业的态度，也成功让他获得了众多国际企业的关注。

一：代言了有名的汽车品牌

龚俊凭借自己对待工作的认真负责的态度，让他成功获得了著名汽车品牌的关注，并在今年4月19日，龚俊正式官宣成为荣威品牌全球代言人。

二：他代言了阿玛尼大师粉底液

龚俊凭借自己出色的外表以及独特的气质，这也让他获得了国际奢侈品牌的关注与认可，这也让他成功成为了阿玛尼大师粉底液的代言人。

三：成为了营养快线的代言人寻车网

龚俊凭借电视作品《山河令》迅速成为国内的当红演员，这也让他获得了更多粉丝以及企业的关注。其中娃哈哈公司在经过深思熟虑之后也决定邀请龚俊作为营养快线的代言人。

代言人是品牌投放的方式之一，在精细化运作的前提下，更强调代言人的深度合作。这笔钱必须得花吗?究竟又该怎么花?

我们总在追寻一个问题，用户在哪里?几乎达成的共识是：年轻化。

年轻化，其实有两种解释。

1. 年纪轻的人。在不同的时代里，有属于不同时代的年轻人，在迁移，在演化。我们能看到，汽车品牌越来越关注Z世代，也就是95后们的需求与喜恶了。

2. 具有年轻心态的消费者。提到年轻心态，消费者的范畴进一步打开了。年轻人的共性需求特征，被归纳为“年轻心态”，而具备年轻心态的消费者未必年纪轻轻。

有一个非常有趣的观察角度，汽车品牌的代言人不断轮换，与消费者的迁移紧密相关。

那么，汽车品牌寻找代言人的价值是什么?又该如何寻找代言人?

▎Z世代当红，代言有了新玩法?

最近有两个非常典型的案例：1.?名爵5上市，邀请杨超越担当代言人;2. 奥迪A3发布与王一博的联名限量款。

杨超越和王一博都是95后，也就是典型的Z世代。既然汽车品牌越来越重视Z世代，那么启用同龄代言人，亦是顺理成章的事情。

品牌寻找代言人，无非遵循以下几点原则：

1. 代言人比较红，越红越可能打开线索上漏斗;

2. 代言人应该与产品调性相契合，起码不能违和;

3. 新生代明星的粉丝群体影响力越来越大，部分职业化，他们在推广自家明星的道路上章法严明、不遗余力，而且不乏具备强大购买力的粉丝。

不过，由明星代言汽车，一直存在颇多争议，因为这有可能是一个投入产出比低甚至为零的营销举措。

有这么一些案例：黄晓明代言比速T5、周杰伦代言纳智捷纳5，代言费很高，但无法挽救这些产品于危难之间。

除了产品本身不给力以外，代言人与产品之间的“粘连性”太弱，就像叠在一起的两面纸，轻轻一吹散开了。

黄晓明平常出行不会坐比速T5，无论粉丝，还是路人，只是看到广告牌上黄晓明和比速T5站在一起，营销效果到这一步戛然而止。

他们只是站在了汽车前，与汽车合拍了宣传照，并没有真正去使用这款车，明星示范触发的带货效应几乎不存在。

汽车还是太特殊了。如果只是一些快消品，或者电子产品，明星代言人可以去直播间带动粉丝购买，也可以在微博发文时，露出使用了哪个品牌的手机，更贴近于生活，更容易满足示范效应的带货需求。但是，汽车很难做到这一点，代言费很高，但带货价值很难评判。

那么，我们需要做出转变，在品牌代言之外，是否有深度互动的可能性?

限量联名款是一种新尝试。王一博和奥迪A3的联名款，有专属色，专属轮毂，也有专属造型，甚至还有专属的签名和联名铭牌，关键还限量发售。

可以想见，限量的这批车，主要面向购买力更强的粉丝群体。不过，卖车可能是其次，打广告、做宣传才是“后手”。

这相当于一次深度合作，为代言人进行的专属改装，通过粉丝群体放大话题效果，让更多的人知道奥迪A3要上新了。而奥迪A3运动、个性的产品性格，也得到了潜移默化地植入。

▎品牌代言，还有哪些新尝试?

寻找代言人，仍属于品牌投放的一部分。近几年，各家品牌的投放方式，已经渐趋多元化，寻找代言人并不是唯一的选择。

比如，一些品牌选择素人或典型车主进行包装，以期形象更生活化、亲民化，也可以更精准地带动潜在新用户。

也有一些品牌选择直播带货渠道。毕竟汽车是大宗商品，冲动消费有点不现实，所以我们姑且不去讨论收集订单的真实效果，但品牌传播效果仍然值得肯定。

在一些顶流直播间，确实会聚集大量的忠实粉丝，他们抱着“在哪里买东西不是买”的心态，更愿意选择直播间的商品。

这非常像电视广告盛行的年代，我们心里无形中根植一种观点，能上央视的广告，应该是大品牌，值得信赖的。汽车在直播间的宣传效果与之类似。

还有一些品牌将企业高管推向前台，借以希望带头做营销，拉近与消费者的距离。这一出发点确实好，但问题在于，并不是所有的高管都适合承担这样的支线任务。

在互联网科技领域，由创始人或是核心人物亲自下场，塑造与品牌有强绑定关系的人设，是非常常见的做法。雷军与小米、马云与阿里、刘强东与京东，都是可以互为代名词的存在，个人品牌也已经成为企业大品牌战略不可分割的一部分。

此时，无论这些品牌是否去找代言人，或者找谁做代言人，其实只需要考虑代言人发挥明星流量效应打开线索上漏斗的作用，代言人对品牌形象的塑造反而被弱化。

相比之下，汽车行业中能具备这项素质的往往只能是造车新势力。他们有更多的故事、素材可以讲，他们有更加灵活的组织机制，可以编织起创始人的品牌形象。

马斯克自己就是一个喋喋不休的推特深度用户，几次创业经历，已经积累了大量的个人粉丝。所以，他就是特斯拉最合适的代言人，不需要另外寻找代言人。

蔚来汽车的李斌、理想汽车的李想、小鹏汽车的何小鹏，都曾是互联网时代的弄潮儿，也都有着一定的个人魅力，身体力行地担当起品牌代言人，是一件水到渠成的事情。

传统民营车企近年来也有这样的意向，长城汽车的魏建军、吉利汽车的李书福，在创业过程中有着各种各样的传奇故事，也是特定时代精神的代表，在今天信息传播高度发达的时代，都可以进行再包装、再传播。而对于更多有国字号背景的车企而言，想要跨出这一步，难，跨出后想要达到好的效果，更难。

因为崇拜创始人，所以信任并购买了该品牌的产品，这样的情况并不少见。尤其是Z世代人群，他们更愿意给新事物机会，更愿意相信新的情怀。况且，当诸多互联网从业者选择购车时，他们作为财富新贵和科技爱好者，有更大的可能性，追随于心中的创业偶像。

“我听了这个品牌创始人的演讲我就去买了这辆车，因为这就是我想要的世界。”——某95后新生代品牌用户。

有钱，有信仰，这样的粉丝效应不可低估。

▎写在最后

品牌代言人并不是产品畅销的充分条件，而且在品牌投放多元化的背景下，信息渠道更多了，对品牌代言的深度和有效性也提出了更高的要求。

在产品力可以支撑的前提下，营销多元化是一个向好的趋势，品牌投放就像讲故事，还是要说到用户的心坎里。最终将代言人带来的粉丝与流量，转化为品牌的粉丝与流量，这才是最核心的诉求。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

除了雅萌水光钻美容仪，

龚俊

还代言了伊利植选燕麦奶、

野兽派

香氛、Fresh馥蕾诗古源修女面霜、博朗剃须刀、ROEWE荣威汽车、Sisley希思黎钛黑瓶护发精华、维他Vita柠檬茶、肯德基肉霸堡、娃哈哈营养快线、善存

益生菌

、巴黎欧莱雅

防晒霜

、天谕手游、Tangle Teezer梳子、沃隆坚果、Bear Koko糖果等。

关注娱乐圈的人都知道龚俊是今春最火的艺人之一吧?众所周知，这人一火，接到的

橄榄枝

也就多，龚俊也不例外。

《山河令》

让他成功晋级为当红艺人之后，他的品牌代言是一个接着一个官宣，令粉丝好不激动。纵观龚俊的代言，真是囊括了多个领域多种产品，下面就来好好盘点盘点。

一，    食品类：目前，龚俊已解锁的食品类代言有伊利植选燕麦奶、维他Vita柠檬茶、肯德基肉霸堡、娃哈哈营养快线、善存益生菌、Bear Koko糖果、沃隆坚果等。

二，    化妆品类：像是Fresh馥蕾诗古源修女面霜、Sisley希思黎钛黑瓶护发精华、巴黎欧莱雅防晒霜等。

三，    科技产品类：博朗剃须刀、雅萌水光钻美容仪，这都是龚俊近期解锁的代言。

四，    香氛类：龚俊现在是野兽派香氛代言人，而且是该品牌首位代言人。

五，    汽车类：ROEWE荣威汽车。龚俊如今是上汽ROEWE荣威全球代言人。

六，    游戏类：天谕手游。

七，    生活用品类：Tangle Teezer梳子。

龚俊如今的代言，真的是两只手都数不过来啊。相信这还不是结束，在未来龚俊估计还会解锁更多的品牌代言，毕竟他如今势头很猛。除了品牌代言增多，龚俊还接到了不少

综艺节目

、广告拍摄的邀约。而综艺、广告的播出，又能让他的曝光度以及热度大大增加，一旦有了热度和人气，相信他的代言也会变得更多。