2025-06-16 01:28:35 | 寻车网
2013年,为了应对小米2S火爆的销售,小米推出了F码购买方式,优先提供给小米核心用户、为小米做出特别贡献的人。F码没有任何优惠,但可以优先保证用户「有机可买」。
起初,F码通过邀请制获取,只有小米公司内部员工和早期的小米手机用户才能获得F码, 随着时间推进,获取F码的途径越来越丰富,参加官方、社区活动,购买指定产品都有机会得到,小米也逐步放宽了F码的获取条件。
现在买小米手机基本上用不到F码,许多人也忘记了那段一码难求的「抢购大战」。但在小米首款汽车发布前夕,F码却再次浮出水面。
有知情人士透露, 小米汽车 将发放1000个SU7 F码,雷军将在发布会当天亲自发放前100个,这意味着拥有F码的人也拥有优先购买SU7的权利。
此外, 小米SU7 翼子板侧边字标和后风窗玻璃字标可选「Founder''s Edition」,后续可能还有类似「创始人版」等特殊款式。 雷军向供应链、渠道合作伙伴、生态链公司以及小米系的被投公司发出了购车邀请,这些公司的高管都收到了SU7的F码。
随后这一消息被小米高管亲自辟谣,王化表示有许多朋友因为看了新闻来向他获取小米SU7的优先购买资格, 但亲自了解之后得知目前并没有任何F码等类似优先购买的渠道,目前官方只开放了登记品鉴。 寻车网
到了2024年,小米首款汽车SU7需要F码提前「筛选」出优先交付的用户吗?
小米汽车不需要「过时」的F码前不久,网上流传着这样的信息,有疑似小米的工作人员称,因小米SU7热度高,首批客户数量太多,需要一些「要求」对试驾用户进行过筛。言外之意就是给了定金才能试驾,当时SU7并未提供任何官方预定渠道。
这一消息很快就被雷军辟谣,称小米汽车没有任何盲订渠道,也没有所谓的收定金试驾的操作。SU7试驾火热,但他们仍然采用预约排队的方式确保现场体验,不开任何「后门」。 对于小米SU7 F码这个说法,小米高管王化也进行了澄清,作为小米汽车光是辟谣都已经耗费了大量的心机。
很显然,交定金试驾、F码优先购买,大概率都是一些为了流量博取关注,是不靠谱的说法,但这并不妨碍大家讨论。
确实,对于所谓的过筛条件,外界的评价往往不怎么好,站在消费者的角度,更像是小米戴上了有色眼镜,对消费群体「提纯」的对自身品牌影响力也没什么好处。但好在这些都是假消息。
起初小米推出F码机制,更多是为了在手机供货严重不足的前提下,打造一个优先提供给「重要客户」的渠道,这种带有「插队」属性的事物,放在今天很难被理解。
换个角度想,如果小米SU7前期要通过F码提供优先购买和交付的资格,网上大概率会有黄牛收购F码并以此获利。对于汽车这样的大件商品,一个F码的价值或许远超我们想象,不亚于 丰田 新车加价也是情理之中。
F码的出现可能会让小米汽车「变了味」,商品变成了黄牛炒作的工具,SU7的流量也许还会被「过度消费」,甚至还有被吐槽饥饿营销的可能,F码毫无疑问是双刃剑, 短期能够维持小米汽车的高热度,长期来看不太合适。
小通认为,对于SU7这种天生自带流量和争议的「互联网汽车」,备受关注是必然的,尽管小米汽车前期做了充分的准备,但要应付早期的交付任务,恐怕还是有些吃力。绝大多数车企都面临过需求大于供应的难处,产能爬坡稳定交付也会是小米汽车的必经之路。
但交付节奏慢、现车数量少只是小米汽车产能爬坡时的阵痛,并不是官方搞区别对待的理由,SU7并不需要F码之类的「优先资格」, 小通始终相信,互联网热度会消退,只有产品力和价格才是持续发展的硬道理。
不过,网上的「不靠谱信息」也算是给小米汽车提了个醒,汽车的交付节奏还是要尽快跟上,别让真心支持小米汽车的人等太久。在交付之前,小米SU7的最终售价,仍然让所有人牵挂。
未上市先「降价」,小米SU7举步维艰价格仍然是小米SU7高热度的主要来源,任何讨论几乎都离不开对新车售价的猜测。
雷军曾在小米汽车技术发布会当中提到,9.9万元、14.9万元是不可能的,他表示小米SU7会「有点贵」,但贵有贵的道理。 直到这两天,雷军、卢伟冰等高管还在给各大网友做「心理工作」。小米SU7价格居高,似乎真的要照进现实。
有知情人士表示,小米集团已经确定了小米汽车的定价,相较于去年,此次定价下调了3-5万元的幅度。目前标准版的定价可能为26.6万元起,高配版的价格将会来到33.6万元起,为了一个相对合理的定价,内部大概煞费苦心。 卢伟冰也表示,小米SU7会有点贵,但相信大家看完3月28日的发布会后,会认可这一定价。
看到 特斯拉 将于4月1日涨价的消息,雷军也在微博上发表了自己的感言,他认为大家对电动汽车成本不太了解,目前纯电车除了特斯拉,很多家都处于巨额亏损的状态。
雷军算了一笔账, Model 3 当前定价24.59万元,如果按照特斯拉的财报运营利润率(9.2%)粗算,Model 3至少需要22.3万元才能做到「不亏钱」。 他强调,小米SU7的配置远超Model 3,用料扎实,而且产品上市初期,采购成本非常高,定价上也有压力,希望大家理解。
言外之意,小米SU7的配置远超Model 3,但售价上应该是对标的,25-35万元之间的定价区间在小通看来是合理的猜测。当然,也不排除小米汽车刻意降低心理预期,再和发布会上的「劲爆价格」形成「真香」反差。
高手云集,小米汽车未来几何?2024年,汽车圈除了价格战外,内卷的风也刮到了纯电轿车身上,市场诞生了一批优秀选手,华为 智界S7 、 极氪 007、 银河E8 、全新极氪001等,产品力都很强,有的主打全系800V,有的C级纯电轿车更是把价格落在18万元以内。
吉利银河 、极氪等品牌的多手布局,难免让外界认为吉利对小米有较强的针对性,前者利用自身优势对后者形成合围,把定价这一终极难题抛给小米SU7。都是纯电轿车,市面上的选择有太多,专业造车的车企能够给出更成熟稳重的解决方案和更吸引人的价格。
不过抛开价格不谈,小米SU7的惊喜也有很多。不少博主已经在微博上「剧透」,SU7的驾控质感十分优秀,这让小通好生期待。 互联网企业造车不如传统车企有经验,汽车的驾驶操控方面一般会有所欠缺,但看样子,小米SU7不仅配置高,驾驶上还很符合运动轿车的设定。
软件算法也是互联网品牌的强项,智能驾驶、智能座舱两大方面都是SU7的核心卖点,小米作为科技企业, 在手机行业摸爬滚打多年,更懂得如何做好座舱的人机交互,后排Pad扩展,Hyper OS人车家生态的「软实力」不容忽视。魅族用Flyme Auto证明,车机交互还得是手机厂商更懂。
小通坚信,接下来几天仍然有许多关于小米汽车的「流言蜚语」,但所有关于定价和营销策略的消息,都不建议太过认真,一款顶流产品,注定会伴随许多不实的言论。小米SU7怎么样,到底还是让小米自己来解答。
最关键的一枪,还是看小米SU7的价格怎么定了。
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文/磊磊
“让每个人享受科技的乐趣”;备受期待的首款 小米汽车 产品——“小米Ms11”车型谍照已在近日正式曝光。“小米Ms11”车型定位一款四门轿跑车型,将在明年正式上市推出。预测中14.99万的价格,也成为了当前汽车行业的话题重心,但理论逻辑来说,14.99万的价格就是完全凭空捏造、无法落地的那种虚空。
换句话说,小米汽车14.99万这件事如果要走通,它唯一的路径,就是再复现一波1999小米手机的定价逻辑。
但小米手机1999定价逻辑的成立,是基于这样几个逻辑;首先,小米手机诞生之日起,当时的三星/HTC等国际品牌正享受着极高企的溢价,就供应链维度,小米战略性牺牲一些利润,做到1999的定价,就有着成立的逻辑前提。
其次,当时的小米手机就是完全没有线下的纯网销打法,这也干掉了占据利润核心的线下渠道销售成本。并且当时也正处于移动互联网、智能手机的新石器时代,线上流量价格相比当前可称是令人发指的便宜。
但这样的逻辑放在智能汽车宇宙中,都是毫不存在的。毕竟在卷成辛拉面的中国汽车市场,任何一家车企都不具备赚取非理性溢价的能力或是资格;其次,纯线上卖车这件事已被无数家车企、平台证明了毫无存在的可能。
也就是说,智能汽车宇宙中的小米,依然要遵循着无数同业走出无数遍的出品、定价逻辑,就像互联网打法被广泛学习之后,核心供应链集体提价之后,小米的数字系列,由之前的1999,一举涨至4000+的情况。毕竟手机的定价,还是取决于CPU、屏幕、摄像头核心供应商所给到的报价。我们就来盘一下,一台智能汽车的制造成本,就以网上所展示、曝光的路透图与路试数据作为参照;首先就定位来说,这是一款预期对标 特斯拉 Model 3 / 比亚迪 汉EV的中型纯电动轿车,并且有着800km+的豪横续航。
首先,就以构成一台电动车最核心成本的电池来说,当前碳酸锂价格早已止跌回升,就按照最理想状态,一度电池容量800元计算,这台车当中电池硬成本就高达80000元。
至于一款智能化新能源车制造成本,我们可以用造车新势力中唯一实现盈利的理想作为参照,今年1-4月,理想在35万元均价的前提下,卖出5.2万台车,实现经营利润8.9个亿。换算下来,一台电量只有40度的理想车型软硬件成本都要大概28万元左右,那么一台100度电的小米轿车,做到14.99万元的售价,就是完全不存在可能性的事情。
况且在智能电动车领域,小米也只是一个新鲜入局的玩家,在与供应商的议价中,还无法掌握强势;毕竟在全栈自研、自生产,且已把规模效应发挥到极致的比亚迪,一台60度电池汉EV,再怎么都得控在20w+的价格,一台长期遵循成本定价法的60度电池Model 3,怎么也得定在23w+的相对高价。
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