拥有最优TCO的江铃福特轻客 AI看销售市场|江铃福特领界商品竞争能力讲解

拥有最优TCO的江铃福特轻客 成就客户高效创富

一直以来，拥有“多、快、好、省”产品特性，适用于载人载物、物流客运的江铃福特轻客，备受消费者青睐，是1000万全球用户，80万中国用户的共同选择，是中国轻客第一品牌。

在品牌发展历程中，江铃福特轻客不仅自身做大做强，推出600余种车型广泛服务于各行各业，而且是用户的创富神器，推动物流行业从传统物流迈向智慧物流，助力新型城镇化进程稳步前行，成为城市发展建设中不可或缺的商用车型。寻车网

作为创富用车，轻客从售前到售后的每个环节费用，都影响用户的收入，从而TCO逐渐进入商用车企业和用户的视野，并被越来越频繁的提起。

什么是TCO？

TCO是“全生命周期成本”（Total Cost of Ownership）的简称，起源于上世纪90年代中期物流管理飞速发展的欧洲，涉及车价、维修、保养、品牌溢价、二手车残值等方面内容，主要用于计算客户购买车辆并将其用于货物运输后的总开销，是揭示隐性成本，提升运营效率的得力工具。

江铃福特轻客的TCO最优

随着使用环境的演变，轻客行业的发展和用户需求的提高，消费者不再是单纯的购买轻客产品，而是借由产品买到一条全生命周期价值链，能够在使用成本、维修保养、二手置换等买车、用车、养车的各个环节节省费用。

作为“中国轻客第一品牌”的江铃福特轻客，坚持以客户为中心，从客户需求出发，在保持原有的卓越品牌和优质口碑的基础上，加大对产品研发、用户生态圈和汽车四化方面的研究，为客户持续提供全生命周期使用成本最低和运营效率最优的轻客产品，帮着客户省钱、省时、保值和提高车辆的出勤率，从而获取更大的市场份额。

以江铃特顺为例，8.98万元起的新车售价门槛，有效降低用户的购车门槛，给予特顺车主真正的实惠。此外，从使用成本来看，江铃特顺的百公里油耗最低仅6.55L，同步欧洲领先技术的SCR尾气处理系统，可以有效降低燃油和机油的使用成本。

从运营效率来看，江铃特顺拥有8.4立方米超大装载空间、1725KG超强承载力、最大扭矩达285Nm的2.8T柴油发动机等产品优点，帮助用户一年就回本。假设用户一年工作250天，一天跑200公里，一公里赚2.5元，一年稳赚12.5万元。

TCO加码，江铃福特轻客二手残值率高

一般情况下，一辆车从出厂到报废，期间会经过二位至多位车主转手，随着车龄的增加，二手残值率也在逐渐降低。作为中国轻客第一品牌，江铃福特轻客拥有过硬的产品品质，卓越的使用性能，出色的可靠耐用性，不仅TCO最优，而且二手残值率高，领先同级产品。

根据市场调查，3-5年车龄是二手车交易的主力军。江铃福特轻客在二手市场中最畅销，残值率居高不下，远超同级。其中，一年车龄的新世代全顺的残值率达到72%，其他品牌轻客的残值率仅62%，新世代全顺以高出10%的残值率稳居第一。从二年车龄来看，新世代全顺再次以高出10%的残值率稳居第一。四年车龄中，新世代全顺和江铃特顺的残值均达到60%，其他品牌仅53%；六年车龄中，新世代全顺还能半价出售，二手残值率远超其他品牌产品。

江铃福特轻客的全生命周期成本最优，并为二手残值率赋能，让其残值率远超行业同级产品，成为轻客用户的首选车型，助力用户牛年高效“犇”富。

AI看销售市场|江铃福特领界商品竞争能力讲解

【编者按】自今年一月江铃福特领界发售至今，获得了许多客户的亲睐。依据汽车之家论坛互联网大数据，领界的关键竞争者包含锐际、途岳、哈弗H6，接下去，可能从销售市场销售量、竞争对手布局、客户遍布、买车人点评四个层面为大伙儿开展商品竞争能力的全面解析。

【AI看销售市场】是大家全新升级发布的汽车交易市场分析频道，借助汽车之家论坛大量精确的互联网大数据，合情合理，对最保值的车、市场前景等网络热点开展技术专业客观性的剖析，带您迅速把握汽车交易市场市场行情。第111期內容，为大伙儿产生的是江铃福特领界商品竞争能力的讲解。

一、销售市场销售量

今年10月，领界市场销售0.五十万辆，相较上个月提高52.9%，比照同期相比增涨46.2%，销售量主要表现强悍；2020年1-10月总计销售量为2.四十万辆，相较同期相比降低9.7%，总计销售量展现一定水平下降。纵览总体紧凑SUV销售市场，2020年10月及1-10月总计销售量环比增长率各自为16.2%和-3.0%，10月单月销完成一定水平提高，总计销售量呈小幅度下降。领界在单月销上完成了对紧凑SUV销售市场股票大盘的超过。

二、竞争对手布局

汽车之家论坛互联网大数据中不一样车型间的互相比照频次可以非常好体现客户心中中车型的竞争关系。依据汽车之家论坛上的汽车对比数据信息，与领界开展比照的车型中，比照频次位居Top 3的竞争对手各自为锐际、途岳、哈弗H6，大家将其看作领界的关键竞争对手。能够 看得出，对领界而言，锐际对其客户的角逐更为猛烈。

那麼，在竞争对手圈中谁的客户关注度最大呢？2020年10月份，竞争对手圈下普通用户（指给某一车系留有询价采购、试架等信息内容或拨通400号码的单独客户）总数最大的为哈弗H6，客户关注度最大；下普通用户总数最少的为领界，需提高代理商人气值，出示更具有诱惑力的行情分析，推动潜在客户提交订单；哈弗H6的下普通用户提高更快，客户关注度完成较大幅飙升。下普通用户减幅较大 的为领界，必须增加产品营销策略幅度。

客户提交订单后具体的销售量转换实际效果如何呢？2020年10月，竞争对手圈销售市场销售量市场份额最大的为哈弗H6，市场份额占比达57.4%。与上个月对比，市场占有率提高更快的为哈弗H6，竞争对手圈市场份额提升3.0个百分比；途岳的竞争对手圈市场份额降低4.9个百分比，为市场份额降低力度最大的车系。除此之外，从长期性行情看来，近12个月途岳、领界竞争对手圈市场占有率呈慢慢增涨趋势，持续争夺大量市场占有率，其近12个月均值上涨幅度各自为0.42%、0.03%；而哈弗H6竞争对手圈市场份额进到下滑安全通道，其近12个月均值减幅为0.96%

三、客户遍布

从客户提交订单数据信息看来，领界以及竞争对手客户关键集中化在华东、华东区。领界用户数量Top 3省区各自为北京市、广东省、江苏省，Top 3大城市各自为北京市、成都市、武汉市；锐际用户数量Top 3省区各自为北京市、广东省、江苏省，Top 3大城市各自为北京市、重庆市、上海市；途岳用户数量Top 3省区各自为山东省、北京市、河南省，Top 3大城市各自为北京市、上海市、天津市；哈弗H6用户数量Top 3省区各自为广东省、山东省、河南省，Top 3大城市各自为北京市、上海市、郑州市。领界两者之间竞争对手客户来源于北京市、广东省、山东省等省区的数最多。竞争对手圈各车型北京、上海市、重庆市等大城市的销售市场角逐更为猛烈。

四、买车人点评

在竞争对手圈中，2020年销售市场销售量排行第4的锐际，客户用户评价整体得分为4.57，在竞争对手圈中整体得分最大，在这儿销售市场销售量与客户用户评价有一定的背驰。从用户反馈看来，锐际在驱动力、外型层面用户反馈不错，但在耗油量、舒适度层面尚需提高。哈弗H6用户评价整体得分为4.55，稳居用户评价整体得分第二名，与锐际对比，用户评价整体得分差别并不大，其在室内空间、性价比高层面较受客户亲睐，但在舒适度、车内饰层面点评一般，如在这种层面开展提高得话，有希望获得更多客户。途岳客户用户评价排行第三，以内饰、舒适度层面有一定缺点，必须开展提高以提升 客户满意度。领界客户得分最少，对驱动力、耗油量客户有较多不满意，需提升商品，满足客户需求要求，提高商品竞争能力。

五、小结

综合性看来，领界在其关键竞争对手圈中，销售量主要表现强悍、意愿用户数进一步提高，客户用户评价较弱，总体竞争能力较强，将来在驱动力、耗油量层面勤奋提高得话，有希望进一步加强商品竞争能力，吸引住更多客户认同。