2023-12-03 03:36:33 | 寻车网
作为中国品牌中最早一批走向高端市场市场的传统品牌, 魏牌 从诞生之初的外界一片看好,也渐渐沦为了被市场边缘化的品牌,在冲击高端的路上,魏牌一路走来经历了如过山车一般的体验。
2016年,魏牌正式成立,在2018年就迎来了销量巅峰,年销量一度接近14万辆,但从2019年开始,魏牌就走起了下坡路。至于魏牌销量下滑的原因,既有市场大环境的变化,也有魏牌自身产品竞争力不足的原因。
营销错乱,“油老虎”印象太深刻
首先就是外部因素,从2018年开始,国内汽车市场就进入到了存量时代,如果没有十足的产品力,想要取得销量的持续增长犹如天方夜谭。魏牌一开始虽然产品力还算比较耐打,但随着竞争对手的增多以及合资车价格的不断下探,导致魏牌竞争力大幅减弱。
与此同时,在2018年以后,节能减排也已经成为了主旋律,而魏牌乃至整个长城汽车,长期以来给人的第一印象就是“油老虎”,让部分用户发现,即便买得起魏牌,但因为高油耗也养不起。
至于营销层面,魏牌一开始在车型命名上就是像VV5、VV6、VV7这样简单明了,非常好记。但在“VV系列”车型销量下滑后,魏牌不是想着如何提升产品力重振销量,而是直接推出了所谓的咖啡系列车型,咖啡系列实际上也就是以前“VV”系列的延续,完全就是换汤不换药。
此外,在更换成咖啡系列后,魏牌车型在价格上更是令人高不可攀, 去年上市的摩卡DHT-PHEV起步价更是来到了29.5万元,该车刚上市时就没人看好摩卡DHT-PHEV,实际表现也是如此。数据显示,在摩卡DHT-PHEV上市首月,销量仅为519辆,上市至今更是仅有两个月销量破千辆。
随着销量的持续下滑,魏牌在2022年总销量更是仅来到了3.64万辆,平均每月销量仅为3000辆左右,这一成绩无疑已经让魏牌来到了生死存亡的境地,如果再不改变,魏牌只会被残酷的国内汽车市场所淘汰。
连续三个月销量上涨,蓝山成魏牌“救世主”
上文我们说到,魏牌销量低迷的主要原因就是定价太高产品力太弱,魏牌显然也 发现 了这个问题。进入到2023年以后,魏牌不仅直接转型成了一个新能源品牌,更是对旗下车型进行了更新迭代,所展现出的诚意更是远超以往。
截止到目前,魏牌在今年已经上市了全新车型蓝山DHT-PHEV以及新 摩卡 DHT-PHEV,年底还会推出首款MPV车型——高山DHT-PHEV,新产品的到来不仅提升了魏牌的竞争力,更是终结了魏牌销量持续下滑的局面。
就以魏牌蓝山DHT-PHEV为例,根据官方发布的数据显示,在刚刚过去的7月份,魏牌蓝山销量为5566辆,实现了连续三个月的环比增长,累计销量更是达到了17258辆,这一成绩已经接近魏牌去年总销量的一半。
毫无疑问,经过2022年的惨败,魏牌已经被蓝山盘活了。至于蓝山为什么能够成为魏牌的“救世主”,主要还是靠着过硬的产品力。作为一款中大型插电式混动SUV,魏牌蓝山的起步价却只需要27.38万元,反观去年上市的摩卡DHT-PHEV,其定位还只是一款中型SUV,起步价就接近了30万元,很显然,魏牌终于认清了自己,给出了一个合理的定价。
除了魏牌蓝山外,新摩卡DHT-PHEV同样在价格上做出了极大让步,售价仅为23.18万元,便宜了超过6万元,性价比瞬间就得到了提升。如果去年魏牌也能像如今这样,或许也不会败得那么惨。
写在最后: 寻车网
背靠长城汽车的魏牌,向来不缺技术和知名度,缺的只是对自身一个合理的定位。想要冲击高端市场没错,但如果不能拿出过硬的产品力,还坚持高定价,只会让人觉得魏牌在把消费者当韭菜。好在魏牌现在已经认识到了这个问题,未来销量也定会迎来持续增长。
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文/磊磊
对于家庭奶爸型用户,理想L系这样的大奶爸SUV,确实很好切合着他们的真实需要; 别克GL8 这样的MPV虽然在空间实用度方面有着无懈可击般表现,但完全偏向家庭的身份,却会在单人出行情境中,有那么些许不够自然。
而曾经“old school”时代那些 汉兰达 这样的三排SUV,在空间表现上,总是有那么一些些难堪,无法舒适承载住一个家庭的欢笑,这样的市场真空,也就给了理想品牌兴旺发达的机遇;也招致了后来者的觊觎,全新推出的 魏牌 蓝山车型,就是一个挺及时的填充。
一场来自新人的踢馆,就是今天战斗的源起;我们选取的两款出战车型分别是官方指导价27.38万元的魏牌蓝山DHT PHEV两驱长续航版与官方指导价33.98万元的 理想L8 air车。涉及奶爸车最至关重要的空间,后来者魏牌蓝山也采取一种“饱和式追赶”的方式,在与车内空间联系最紧密的车长、轴距两项数据上,都有着挺明显的优势。
来到车内,这两款车并没有十分明显差异,毕竟理想L8已然珠玉在前,后来者魏牌蓝山就算抄,也抄得出一份不错的作业,结果也证明了我的判断。
首先,进入车内,魏牌蓝山与理想L8,近乎是一个模子刻出来般相像,不但都采用了“又宽又大的座椅形制”+“很松软填充物料”这样纯粹舒适主义设定取向,前排/中排每个座椅都非常贴心地安排(不是选装,都是标配)上了加热/按摩/通风这三项奶爸车核心科技;唯一的区别是,蓝山相比理想L8多出的电动腿托调节,确实能在长途乘坐中,为二排VIP提供那种更胜一筹的舒适。
就前/中二排的实际表现来说,作为后来者的蓝山,竟是做到了一种出乎意料、匪夷所思的好,整体表现与理想L8完全不分伯仲。唯一的区别是蓝山的座椅是PU,理想座椅是真皮,但考虑进6W的差价,这样的区别完全合理且能够被接受。
来到第三排,基于(一寸长、一寸强定律)魏牌蓝山整体空间表现相比理想L8还会更宽敞上一些(也就是坐在魏牌蓝山第三排时,膝盖活动的自由度相比理想L8会更强上一些),但理想L8配置的电调、加热,在配置上会有一些些胜出。
车机维度,单纯从屏幕尺寸、规格来说,这两款车完全就是在同一段位上,不过在UI精致度与操作就手性这两件需要实地体验方可感知的产品细节维度,理想L8还是会胜出一些。
这两款车所能实现的功能完全大差不差,语音声控、车联网这些都有支持;都通过“以页面为单位的卡片”对不同用途、种类的APP做了分门别类的收纳,都有着很高的使用便捷性,但理想L8屏幕动效的美观度与整体感,相比蓝山是会更强上那么一些,并且HUD显示一目了然的清晰感,相比蓝山也会强出一些。
电驱系统基础架构,则是这两款车最大最醒目的差异点;魏牌蓝山搭载着一套内燃机可以直接驱动车轮的PHEV插电式混合动力架构,而理想L8搭载的则是一套“内燃机只用来发电”,“完全由电动机驱动车辆”的REEV增程式纯电驱架构。
就实际驾驶体验来书,相对于绝大多数普通人关于汽车的理解,这两款车的动力都是有些“溢出感”的,虽然都有着挺硕大的车身,但基于电驱车特性,路上超个325,秒个 影豹 都是手拿把攥的事情。涉及电门踏板的设定,这两款车的设定都遵循着“轻巧但有比例感”的第一奥义,整体开着挺轻松,也很线性,与 特斯拉 那种“直接顶满感”属于完全不同两种路数。
但开行一段时间之后,这两款车、这两套动力之间的差异也会渐渐显露出来,因由 长城 PHEV架构(发动机与车轮之间还加一个两档变速箱)的结构特性,魏牌蓝山在高速公路上,100km/h以上的二次再加速能力与驾驶者能够感到的底气,相比只能单档位电驱的理想L8,是会强出一些,毕竟100km/h以上,无论是电耗或是工作状况,都是电动机比较辛苦,比较耗电的工作状况。
底盘架构维度,这两款车的风格取向还真相当/非常一致,都贯彻着“没有感觉的操控,就是此类车型最好的操控”这样的风格思路;方向盘手感轻巧,底盘动作安稳自然,但也也没啥很明显的存在感(直白点说就是都很刻意消除掩盖了人车沟通感),隔音物料给得也都相当足称。
至于理想L8 air没空悬这件事,我的感觉是,如果你朋友有一款空悬版理想,并且你也实际使用过一段时间,那么完了,你的阈值已经被拔高到了一个挺高的水平线,这时再冲一台没空悬的air,你大概率之后会怎么用怎么不舒服,加钱冲pro或MAX就是你唯一的出路。
而如果你是一个从 朗逸 、 轩逸 往上改善的用户,这款没空悬air的表现非但不会让你觉得结巴,反而会给你很明显的体验提升感。毕竟前双叉臂的悬挂架构&了CDC减震阻尼可调系统营造出的实际驾驶感受,至少不论怎么说,相比那款爆破中国中产市场的 理想ONE ,真不是一星半点的提升幅度。
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魏牌蓝山什么颜色好看魏牌蓝山深蓝颜色好看。深蓝是魏牌蓝山的主题颜色之一,深蓝色给人一种神秘而深邃的感觉,与魏牌的品牌形象相得益彰。同时,深蓝色也彰显了魏牌的自信和实力,给人留下深刻的印象。总之,深蓝是魏牌蓝山不容忽视的亮点之一。深蓝色的美是内敛的,藏于内而形于外,总是静谧无声地散发优雅气质,比绿色更有感觉。魏牌蓝山深蓝色车款的镀铬套件是亮银色的,沿用了魏牌家族设计,六边形中
激光雷达是什么激光雷达是以发射激光束探测目标的位置、速度等特征量的雷达系统。LiDAR(LightDetectionandRanging),是激光探测及测距系统的简称,另外也称LaserRadar或LADAR(LaserDetectionandRanging)。激光雷达(英文:LaserRadar),是以发射激光束探测目标的位置、速度等特征量的雷达系统。其工作原理是向目标发
比理想L8便宜10万,没彩电无所谓,魏牌蓝山这次能卷赢?众所周知,长城汽车在SUV市场表现一直都挺不错,还有着广泛的群众基础,后来推出的魏牌,也是自主品牌中率先向更高端SUV进军的先驱,但没想到的是,新能源时代的加速到来,让一些后出的新势力在高端SUV市场反而抢走了风头,包括理想在内等成功站稳了30-40万元市场。不过最近我们终于等到了魏牌的回应,那就是魏牌蓝山DHT-PHEV正式上市
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