2023-12-10 06:46:09 | 寻车网
文 | Autodealer综合
欢迎供稿 | Autodealer@163.com
韩系车在中国市场还有未来吗?从年销百万,再到如今不到2%的市场份额,韩系车该如何在中国市场生存下去?
6月20日,在首尔举行的投资者关系活动上,韩国 现代 汽车集团CEO张在勋向外界表示,将再关闭一家在华工厂,并将两家在华工厂出售,提供给中国的产品从13款缩减至8款。
张在勋并未透露停产工厂出售的目标地。据了解,现代汽车在华拥有五家整车生产工厂,分别位于 北京 顺义、河北沧州、重庆,其中北京顺义一厂已出售给 理想汽车 ,北京顺义二厂曾传言出售给 小米汽车 后无果停产,重庆工厂也一度传出停工停产的消息。
据了解,目前北京现代在售车型包括菲斯塔N Line、第七代 伊兰特 、第十代 索纳塔 、全新一代 名图 /名图纯电动、全新 悦动 、沐飒、第五代 途胜 L/途胜L混动/途胜L N Line、第四代 胜达 旅行家、全新ix35、 库斯途 共计十三款车型,张在勋同样未透露停产的具体车型。
针对此次调整,现代汽车方面表示,“对于中国业务,现代汽车正在寻求通过优化生产能力和管理地区阵容来改善其品牌形象和盈利能力。”
2002年10月18日,现代汽车集团与北汽集团合资北京现代,成为中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目。彼时,市场上畅销车型还是捷达、普桑、 夏利 等,而索纳塔作为北京现代第一款量产车,其上市后销量十分喜人,上市第三年销量就达到17.7万辆,占据了B级车市场10%的份额。之后,北京现代更是用最短的时间达成国内汽车厂商累计产销100万辆的纪录,2013-2016年销量分别为103万辆、116万辆、106万辆和114万辆,并在2016年达到历史巅峰,在国内也算是表现不凡的合资车企之一。
为了匹配持续走高的市场销量,现代在国内开始加快工厂建设以适应市场需求,年产量可达165万辆。
北京第一工厂是现代汽车在华建设的第一家工厂,于2002年11月建成并下线首款车型——索纳塔,该工厂于2019年开始停产,后出售给理想汽车,后者于日前正式获批生产资质。
北京现代顺义第一工厂
北京第二工厂于2007年竣工投产,主要生产索纳塔、 朗动 和途胜等车型,年产能可达30万辆。2021年8月,传现代汽车集团已将其在北京第二家工厂挂牌出售,虽然北京现代内部人士对外回应消息不实,但二厂却也一直停产至今。
2011-2012年,随着第八代索纳塔、朗动等新车上市,北京现代先后完成300万辆和400万辆新车下线,北京第三工厂也随之竣工投产,总产能达105万辆。据了解,北京第三工厂位于顺义区白马路88号,整车工厂规划产能45万辆,与北京一、二工厂短时间内实现多车型交叉。
2016年10月,北京现代沧州竣工投产,工厂总投资120亿元人民币,年规划整车产能20万辆。就在这一年,北京现代迎来销量巅峰,全年累计销量114万辆,连续四年销量超过百万辆,一时间风光无限。
北京现代重庆工厂
2016年,北京现代释放完燃油车最后的时代红利后,彻底失去继续加速的动力。当国内汽车进入存量竞争时代,再加上中韩关系因“萨德”坠入冰点,北京现代也彻底步入衰退期。2017年,北京现代全年销量跌至82万辆,而正是溃败开始的这一年,北京现代重庆共产建成投产,整车年产能30万辆,主要投产 瑞纳 、昂希诺、菲斯塔以及ix25等车型,165万辆年产能成为北京现代难以言说的痛。
到2021年初,北京现代重庆工厂停产停工的报道不绝于耳。此后多年,北京现代销量持续下滑,到2020年销量跌至48.1万辆,在国内乘用车企中排名第十五,2021年分别为38.4万辆、25.6万辆,2023年1-5月累计销量仅10.3万辆。
2022年,对于韩系品牌而言又是艰难的一年,现代汽车集团承担着韩系品牌在中国市场的发展,但不管是北京现代、悦达起亚还是刚刚重回市场的 捷尼赛思 ,在国内市场的表现越来越不乐观。
有分析认为,现代汽车在中国市场的困境可能不仅仅是由于政治因素和新能源转型的缓慢,更重要的原因在于产品竞争力的不足。现代汽车在中国设立真正意义上的研发中心要比其他合资品牌晚了很多,而且其在引进车型和适应性改进方面很少采纳中国方面的建议。与中国品牌相比,无论是燃油车还是电动车,现代汽车都无法占据优势。
近年来,现代汽车中国业务面临着各种负面因素的困扰,现代计划进行结构改革——余下的两家工厂将提升生产效率,并作为新兴市场的出口基地。在中国市场,现代汽车销售的车型将从目前的13款减少至8款,并计划以 上海 为中心销售高档车型“捷尼赛思”等高价位车型。此外,为了提升已受损的品牌形象,现代汽车将专注于高性能车型。按照规划,2025年北京现代将实现燃油车全面混动化,并在未来3-5年内构建一款MPV、两款轿车、三款SUV车型的混动化产品矩阵,达成混动产品年产销30万辆规模。
6月18日,北京现代全新车型—— MUFASA 沐飒正式上市,新车共推出3款车型,售12.18-13.98万元。据了解,MUFASA沐飒于2023上海车展首次亮相,基于i-GMP平台生产,将成为北京现代“2025向新计划”下推出的首款新品,上市后将直接取代 现代ix35 ,动力搭载和ix35相同的2.0L发动机,传动系统匹配6AT变速箱。
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作者 | 龚宸芫
编辑 | 沈天香
出品 | 帮宁工作室(gbngzs)
人们对小米汽车的关注度,一如既往地高涨。
近日,一张关于小米汽车车型价格的截图在网上流传。图中显示,有人向小爱同学(小米旗下人工智能助手)询问小米汽车的定价时,它的回答是车型售价14.99万元起,最高续航达到800公里。
随着该词条热度越来越高,小米集团不得不正面回应。2023年6月26日,小米公关负责人王化在微博发文称消息不实,这是小爱同学通过检索搜索引擎信息给出的答案,此信息实际是2022年5月自媒体报道的猜想信息,被小爱同学抓取了而已。
他还说:“小爱才六岁,还有很多东西不懂。毕竟明年小米汽车发布,现在怎么可能就有价格了呢?”
自2021年3月末官宣至今,小米造车两年零3个月。从近期一些动态来看,的确步入了一个新阶段。
在公司内部架构上,6月初,小米汽车公布了多项高层职务调整。通过这项调整,外界可以看到,众多汽车行业人才加入小米造车队伍,这意味着小米汽车团队将越来越专业化。
在汽车工厂修建进度上,小米汽车一期工厂已经竣工。6月21日,据中建三局消息,其承建的北京市小米智能制造产业基地项目于20日通过竣工验收。
在造车资质上,近日,宝沃汽车的造车资质已经被注销,这一动作被业内人士视作为小米汽车铺路。
在首款量产车进度上,今年6月中旬,有博主曝光了小米首款新车的高清路试谍照,虽然该车还处于重度伪装状态,但外观也能窥出其定位和目标群体。不过,小米相关方面并未证实上述信息的真实性。
小米造车,似乎快靴子落地了。
01.
量产车大概率明年面世
自2022年8月起,小米就不再向外界披露造车进度。
彼时,雷军在年度演讲上表示,未来两年不准备再辟谣和介绍关于小米造车的任何新进展,等到合适的时间再向大众定期汇报。这意味着,小米官方可能于2024年下半年再公布造车进展。
尽管如此,在小米的财报、雷军的公开活动中,还是时常能听到小米汽车的相关消息。
今年6月,小米汽车迎来诸多新进展,包括工厂建设、团队组织架构等方面。从这些进度来看,小米汽车正有条不紊推进计划。
按照此前规划,小米汽车工厂分两期建设,一期占地面积接近72万平方米,2022年4月开工,2023年6月竣工;二期计划2024年动工,2025年完建。其中,一期包括4个工厂,年产能为15万辆。
工厂修建方面,一期工厂竣工后,将进入设备调试环节。黄冈职业技术学院客座教授张翔告诉帮宁工作室:“在汽车正式投产前,工厂还需要进行设备调试、试生产等工作。由于投入力度不一,每家车企调试速度都不一样,最快的也需要半年时间。”
这意味着,即便是加大人力、财力投入,小米汽车最快也要到今年年底才能投产。以最快速度计算,小米汽车或能赶在明年上半年量产。而小米汽车此前的计划是在2024年上半年量产出车。
在修建工厂之前,小米汽车就已着手推进车型研发工作。自2021年以来,网上多次曝出小米汽车首款车型的进度信息。据小米科技创始人雷军此前公布的信息,小米汽车首款量产车型将定位10万元以上高端家用轿车或SUV。
5月末,在小米集团一季度业绩报告会上,小米集团总裁卢伟冰表示,小米造车进展一切顺利,已进入研发加速阶段,今年夏、冬季将分别进行夏测和冬测,小米汽车将按照原计划在明年上半年上市。 寻车网
6月以来,越来越多人拍到疑似小米路试车的照片或视频。从被拍画面来看,其车身虽然盖着厚厚的伪装,但不难看出年轻化设计风格和溜背轿跑造型。对于这一信息,小米方面并未明确表态。
今年年初,据晚点Auto报道,小米汽车首款产品的售价会是两个版本,一个版本定为26万~30万元区间,另一个版本在35万元以上。版本不同,在三电配置和智能化方面也会有些许不同。
核心团队方面,在今年6月初的管理层调整中,汽车部副总裁黄振宇兼任汽车部供应链部总经理,接替此前负责供应链的小米汽车部副总裁李肖爽,后者将兼任汽车部市场部总经理,二人均向汽车部CEO雷军汇报。
此外,秦智帆任汽车部市场部副总经理,向李肖爽汇报。李肖爽曾是小米集团大家电部总经理,秦智帆也是小米早期的员工,两人均在小米汽车17人核心团队中。
黄振宇是小米从汽车零部件行业挖来的大将,曾任全球供应商麦格纳中国区副总裁,在任期间参与过北汽新能源和麦格纳合资合作的首款车型生产任务。
2021年9月,小米汽车成立之时公布了一张17人的骨干团队合影。在这17人中,除了原宝马i品牌外观设计师李田原有汽车行业经验,其他成员在汽车行业均未有过相关履历。
随着造车项目逐渐落地,越来越多汽车专业人才加入小米造车队伍。
从外界披露信息来看,该团队还有前极狐汽车总裁于立国加盟,担任小米汽车副总裁兼小米汽车北京总部政委,负责统筹小米汽车综合管理工作、专项业务推进等;前吉利研究院院长胡峥楠也在以高级顾问身份参与小米汽车,成为造车团队的核心人物之一。
至于最重要的汽车资质方面,此前有传言称,小米汽车将接手北京宝沃的生产资质,但这一消息并未得到小米汽车方面的回应,目前宝沃汽车已正式注销了生产资质,接下来将停止相关产品生产。
6月初,工信部官网公示的《道路机动车辆生产企业及产品》(第371批)第四部分中“被撤销的企业及产品”名单显示,北京宝沃汽车股份有限公司位列“自行申请注销汽车生产资质的企业”一项的行列之中,多数宝沃车型将于今年12月31日停止销售,部分车型的停止销售日期为今年11月1日。
这意味着北京当地的汽车生产资质得到了清理。此前有业内人士向帮宁工作室表示,虽然政策已经收紧,但生产资质不会成为小米汽车发展路上的难题,相关部门会予以大力支持。也有媒体报道称,小米汽车已经从有关部门获得了新增汽车生产牌照批复,并非来自存量整合。
再结合小米汽车工厂竣工后将为北京增加汽车产能的动作,不少人认为北京宝沃汽车退出江湖是在为小米汽车开路,后者将有更正当、充足的理由申请汽车生产资质。
根据最新法规要求,一家公司想通过备案和审批申请新的生产资质,相关部门需要对当地汽车生产资质进行清理,并且达到相应的产能利用率标准。
02.
难度虽大,优势也多
“可供小米汽车的选择还有很多,它在资金方面也很充沛。”张翔认为小米汽车落地没有问题。
雷军为了实现他最后一个创业梦,至今已花了数十亿人民币。此前他表示,小米造车两年,研发、工厂建设已经花了60亿,到第一辆车交付时,大概还要花180亿元。2022年3月底,雷军在宣布小米进军汽车界之际,称未来10年将投入100亿美元。
看似巨额的一笔费用,实则在造车这条路上,相比于其他新造车企业,小米汽车已属于精打细算的范畴。等小米汽车进入正式投产阶段后,将迎来更快的烧钱速度。
自小米宣布造车以来,不少人认为其产品亮相时间太晚,届时将跟不上发展步伐,在市场没有胜算。从小米汽车的实时进度来看,明年产品上市似乎问题不大。等到产品上市,小米汽车还有多少机会与其他车企抢夺市场份额?
在智能化、电动化的冲击下,汽车行业进入了以用户为中心的时代,各企业都在研究如何做好用户运营工作,这也成为未来一段时间里车企的竞争发力点之一。
譬如小米、华为一类的手机厂商,在用户运营上有得天独厚的优势。6月中旬,理想汽车创始人李想在微博发文分享理想汽车崛起的经验与感受,他表示理想汽车此前在一系列问题上受阻后,其团队深度研究并学习华为在管理、用户运营等方面的经验,从而进行调整和变革,如今才能翻身做新势力头部。
公开数据显示,理想汽车今年前5个月累计销量突破10万辆,已经跻身二线豪华品牌队伍,其今年还放出月度销量冲刺4万辆的豪言壮语。
这也是小米汽车未来的制胜点之一。雷军表示,“我们的能力在电子、用户体验的运维上,现在的电动汽车都在我们的这些点上,所以我觉得我们2024年出车刚刚好。”
在技术积累上,从数量来看,小米汽车亦有不少积累。
截至2022年年底,小米汽车已申请涉及自动驾驶、智能座舱、充电装置以及动力系统等方面专利,数量超过400项。
从外部政策来看,小米汽车首款车型面世后,市场还存在一定宽容度。6月21日,工业和信息化部、财政部、税务总局发布了《关于延续和优化新能源汽车车辆购置税减免政策的公告》(简称《公告》)。
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