兵团作战，精准打击，从上海车展看大奇瑞品牌战略（2023广州车展，奇瑞汽车有何看点？新能源战略见成效）

撰文 / 钱亚光

编辑 / 张  南

设计 / 师  超

4月18日开幕的第20届

上海

车展，堪称三年来第一场完整版的车展——1000余家企业参展，展出总面积超过36万平方米——几乎所有行业企业悉数参展、新闻发布会数量高达150场，是最近全球规模最大、最具影响力的国际A级车展。

这届上海车展不止是规模大、产品多、技术新，还反映了车企对行业剧变的反应，以及希望改变自己、引领潮流的决心。

比如去年和今年一季度销量表现出色的寻车网

奇瑞

，以电动化、智能化为核心，组织奇瑞、

星途

、

捷途

、iCAR四大品牌首次联合参展，以大兵团作战的形式，携14款重磅新车，12大最新技术展品，强势登陆2023上海车展。

其中奇瑞品牌携

瑞虎

9 C-DM、TJ-1C-DM、艾瑞泽8 C-DM等全系混动车型集结亮相，未来轿车旗舰概念车型ARRIZO Star全球首发;捷途品牌携

旅行者

C-DM、

捷途大圣

i-DM、以及越野概念车T-3等车型亮相;星途品牌携星纪元STERRA系列STERRA ES、STERRA ET，瑶光C-DM以及首次亮相的

揽月REEV

亮相;iCAR携首款全路况电动SUV iCAR 03及

iCAR GT

亮相。

三最展台见真章

本次上海车展，奇瑞展示了“最科技化、最国际化、最用户化”的跃迁式全新展台形象。

展台设计创新性采用了“未来之眼”风格，见证奇瑞在科技路上的不断探索。通过互动的科技专区展示，让大家沉浸式了解奇瑞技术进化、品牌进阶向上的整个过程。这些努力让展台成为最科技化的展台。

来自80多个国家，超过1000多位外宾空降奇瑞展台，亲身体验了与奇瑞共创、共享的新能源最新技术成果。别具匠心的世界咖啡地图，精彩纷呈的国际专场活动瞬间拉近了奇瑞与海外用户的距离，这使之成为最国际化的展览，

利用展台，奇瑞打造出艺术空间、CHERY COFFEE用户社交空间等品牌与用户双向奔赴的舞台和空间。奇瑞车主以产品讲解员、精品推荐官、特饮大使的身份亲临现场，深度参与品牌共创。这使奇瑞的展台成为最用户化的展台。

当然，展台的设计只是品牌战略的表现形式，从这些生动鲜活的表现形式中，我们不难从中看出奇瑞在面对电动化、智能化大时代机遇时，强势展现出的最新的、坚定的发展路径。

奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃在发布会上分享了一系列创新、前瞻的硬核战略，向外界传递着奇瑞集团面向未来的市场布局和变革创新。

尹同跃表示，奇瑞是“技术奇瑞”“用户奇瑞”“全球奇瑞”，奇瑞集团将坚持技术以人为本，坚定用户价值创造，不断追求用户满意，以敢为人先的创新变革，加速技术迭代和产业升级，加快向全球科技公司转型。

2022年，奇瑞集团创造了4个历史首次：销量首次突破百万辆;营收首次突破2000亿元;出口首次突破45万辆;新能源汽车销量首次突破23万辆。

今年3月份，集团销售汽车124954辆，同比增长52.7%，环比增长20.3%，连续10个月单月销量超10万辆。今年一季度，奇瑞集团累计销售汽车33.03万辆，同比增长44.1%，创下历史新高。

奇瑞集团表示，自进入2023年以来，奇瑞汽车构建以“奇瑞、星途、捷途、iCAR”为核心的全新品牌矩阵，一直以远超行业平均增速的“加速度”，保持销量快速增长。

从全球汽车产业格局来看，行业的转型已经聚焦到了新能源与智能网联。无论是新能源新赛道“上半场”、智能网联的“下半场”，“技术奇瑞”都已深度布局，建立了核心竞争优势。

奇瑞集团已经发布的“瑶光2025”战略，集全球高端技术人才，打造火星架构、鲲鹏动力、雄狮智能和银河生态4大技术领域，涵盖了15大核心技术。这一战略的发布，意味着奇瑞集团旗下各品牌都将全面走向新能源化，加速向全球科技公司转型。

集团作战展优势

依托“瑶光2025”战略，奇瑞已形成混动、增程、纯电、氢能等多条技术路线并举的发展策略，并且与电池、电机、电控三电技术形成了“四纵三横”的研发核心布局，全面落地新能源战略发展的“组合拳”。

基于火星架构，奇瑞打造了支持智能化和电动化转型的两大平台——超级混动平台和E0X高性能电动平台，意味着奇瑞在两个赛道均已经完成顶层设计，拓展了在混动和纯电领域快速发展的新路径。

超级混动平台是奇瑞历经26年技术深耕的集大成者，采用全地形适时智控四驱，零百加速仅4.26s，拥有37kWh大电池，纯电续航超过165km，混动状态下最高续航超过1400km，百公里亏电油耗最低达4.2L。

该平台还拥有14+4模块化设计，具有灵活的拓展性，能覆盖A-B级的轿车、SUV、MPV，以及五座、六座、七座等多种车型。同时，动力上涵盖1.5T到2.0T混动专用发动机，与1挡和3挡不同功率、不同扭矩的混动箱互相匹配。

E0X高性能电动平台不仅覆盖纯电动车，还能打造高效增程式车型。此平台下打造的电动汽车纯电续航可达到700km以上，百公里能耗可以低至12kWh以下，并且能在5分钟补能150km。产品可覆盖A+至C级的SUV、SD和MPV，同样可满足五座、六座和七座等车型。

该平台采用EEA 5.0电子电气架构，拥有1000 TOPS高算力和千兆以太网高传输，软硬解耦全栈可控，全面支撑高阶智能驾驶和极致智能座舱6.0。

在两大平台的背后，是奇瑞打造的鲲鹏混动发动机技术、超级混动变速箱、电池技术、电驱技术、智能座舱技术、智能驾驶技术以及银河生态等八大核心技术，形成了一道宽宽的技术护城河。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用介绍，技术是奇瑞的“长期主义”，奇瑞技术路线的选择标准源于“用户需求”。从2023年-2024年，奇瑞将推出20款以上的混动产品，实施“集团化”作战，形成1+1+1+1>4的整合营销思维。

现在奇瑞集团以新能源战略为契机，四大品牌有了共同的技术底蕴，以此为基础加速新能源、智能化布局，依靠众多技术利器，形成奇瑞四大品牌矩阵顺理成章。

奇瑞品牌致力于打造最具性价比、最有可靠性、最有温度感的产品;星途品牌面向高端市场，以新潮、活力、智能为核心价值，为新中产提供更好体验;捷途品牌深耕“旅行+”细分市场;iCAR以年轻用户需求为驱动力，做场景智能电动汽车引领品牌。

2月1日奇瑞正式官宣星途、奇瑞、捷途、

奇瑞新能源

四大品牌全系车型的用户均可享受“全系整车终身质保”政策。这得益于奇瑞集团的体系实力，包括整车产品开发“V”字型研发体系与流程、全球统一标准的生产管理体系——CPS(奇瑞生产体系)以及在“双矩阵式”汽车全生命周期质量管理模式，这一举措强化了奇瑞品质出众的整体形象。

2月7日，2023奇瑞家宴·[京城奇妙夜]活动是奇瑞第一次集团层面的联合团拜，共同与媒体朋友“阖家欢”，意味着未来奇瑞创变向上、突破向新，已经不仅是单个品牌的事情，而是整个奇瑞大家庭的任务。

4月7日，在2023奇瑞汽车新能源之夜上，奇瑞集团再次集结奇瑞、星途、捷途、iCAR四大品牌，发布在新能源领域的新战略、新技术、新品牌、新产品，用新能源领域的目标和规划把旗下的四大品牌紧紧地绑在了一起。这种整体部署，不但增加了大奇瑞的品牌效应，也提升了各品牌的宣传力度，一次集中火力的宣传，就把四个品牌都宣传到位了。

奇瑞汽车全面转型新能源不仅是一次战略方向的校准，更是在市场成功基础上的主动求变。奇瑞新能源战略之下丰富的技术层级、产品矩阵、生态整合，都为之提供了现实路径。

共性下寻求个性

虽然四大品牌底层的硬件和软件是共通的，但针对不同品牌用户的需求，各个品牌会将不同动力、舒适性的软、硬件模块进行组合，同时搭配相应档次的内饰用料和科技配置，可以精准满足用户的个性化需求。

对于用户而言，会在不同品牌的不同车型上体验到个性化和差异化，而对于奇瑞集团来说，则可以加快研发进程，降低开发成本。

比如高效混动专用发动机、超级电混DHT变速箱、电混专用电池管理系统构成的奇瑞第三代鲲鹏超性能电混C-DM，会覆盖奇瑞汽车旗下各个品牌和车型，但在不同品牌的产品上，可以形成针对用户的差异性，从而提升特定用户的认同感。

奇瑞品牌面对的是对性价比要求较高的目标人群，在该品牌的车型上，C-DM混动系统在提升动力和操控性能的同时，也提供高性价比的舒适和节能。

捷途品牌以热爱旅行的人为目标人群，这时C-DM混动系统更多地承接越野技术能力，以用户需求去定义产品，将旅行+”战略的内涵扩展到全域旅行场景。

奇瑞汽车金字塔塔尖的星途品牌，面对的是对品质要求比较高的人群，则要通过对C-DM动力系统的精细调整，为用户带来全方位的超舒适体验，增强星途的高端定位。

iCAR品牌则是E0X高性能电动平台的试金石，将以“场景智能”为源点，满足年轻用户的多元化用车需求，而其全自研CHERY-OS、电子电气架构、可拓展物理平台，也将用在其他品牌的纯电和增程车型上。

<

【本文来自易车号作者汽车商业评论，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】

奇瑞

汽车在自主品牌阵营中一直处于稳健的发展状态中，无论是国外市场还是国内市场，表现都让人相当满意。根据数据截至10月，奇瑞集团年内累计销量超145万辆，连续20年实现中国品牌乘用车出口第一。在2023广州车展中，奇瑞汽车也向外界展示现阶段的发展成效。

目前，奇瑞汽车集团携旗下奇瑞、

星途

、

捷途

、iCAR四大品牌出展，带来全都是重磅新能源车型，数量多达16款。

1、风云A8和A8 Pro正式发布

大家都知道，奇瑞汽车旗下拥有许多系列的车型，其中一个系列叫风云。

风云A8

和A8 Pro、风云T6以及概念车

风云A9

、

风云T11

，4款重磅混动车型齐聚展台。

这次展出新车有什么特别?他们都是作为风云序列首搭世界级鲲鹏超能混动C-DM技术的车型。例如风云A8车型，这款车除了外观十分出色外，最大的特色就是搭载全新的混动三大件。

新车的混动系统由第五代ACTECO 1.5TGDI高效混动专用发动机、无极超级电混DHT、混动智电管理系统组成。作为插混新车，根据消息其纯电续航为100km+，综合续航的1300km，WLTC工况亏电油耗4L/100km。如果是这样的表现，那么确实为不少刚需用户提供了省钱、省心、舒心的选择。

由于该系统优越性，未来风云序列两年内将推出共11款全新车型，助力风云序列产品布局覆盖各个细分市场。此次是风云A8的首秀，首秀即王炸，我们也期待新车的上市售价。

2、星图星纪元ES的正式预售，相关硬件信息同步公布

除了主流系列的车型，星途作为奇瑞高端品牌也带来了全新纯电轿车星纪元ES。新车也随之开启预售，预售价为24.8万元-35.8万元。这样的定价，它又有怎样的硬件和性能表现?

星途营销中心执行副总经理金新表示，他们要做到舒适平权、空悬平权。因此，星纪元ES全系标配30万级豪华车才有的空气悬架，这意味着拥有空气悬架的车型25万元不到就买到，这是对其他品牌商的又一次冲击。

作为纯电轿车，它的续航能力甚至达到了905km。相比同级车型来说，它的这样的数据相当了得。看来，奇瑞集团的技术实力还是相当强劲，能够进一步把控造车成本之余，能够实现更强的技术性能。至于车主权益方面，购买该车提供价值15000元的整车终身质保(含三电核空气悬架)，而且还赠送100米长电缆的充电桩。

这样的产品力，相信颠覆了很多人的想象。

除此以外，

星途瑶光

C-DM也对外公布了内饰，

星途揽月

国际版、

星途凌云

国际版也登陆车展。

3、iCAR 03即将开启预售

iCAR是奇瑞集团的“新势力”，首个新能源电动品牌，这次也带来了

iCAR 03

车型。这款车曝光之初就给人一种与众不同的感受，十分个性。

由于品牌定位原因，它的营销都是偏向年轻，潮流方向。大家跟着这个品牌就能感受到不同的潮流玩意。

这次车展上，官方也公布了新车的售价区间，为14万-19万元。目前官方也确认会在12月18日正式开启预售。

总结：

此次2023广州车展上，奇瑞主打

SUV

的捷途汽车其实也表现强劲，预计2023年底，捷途汽车全年销量将超30万辆，前五年总销量将超95万辆的成绩。

当然，未来都是新能源的时代，奇瑞集团可以说把资源优势都集中在新能源领域，目前也奋力成为全球市场中极具竞争力的新能源品牌。

【本文来自易车号作者关你车事，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】

8月29日，以“潮动蓉城，乐驾不凡”为主题的第二十四届成都国际汽车展览会在中国西部国际博览城正式拉开帷幕。

作为中国西部最大的汽车展览会，此次 成都车展 吸引了数以万计的车迷前来观展，现场人山人海，其中6号馆H605 奇瑞 新能源展台更是人气爆棚。奇瑞新能源高人气网红展台，潮玩&逛展亦可皆得，聚光灯下的“百变 小蚂蚁 ”，可萌可飒可硬 汉 ，吸引了无数车迷朋友们驻足观赏，细味品鉴之后直呼“真香”!

高人气网红展台 潮玩 逛展 元 气 无限

奇瑞新能源展台究竟有何魔力，能够获得如此高人气?

此次成都车展上，奇瑞新能源展台所有参展内容全部由用户参与设计，将各种潮流 元素 汇集一起，以全新模式开展，有网红美食、流光秋千矩阵、趣味游戏互动等尽情嗨玩，所有呈现直击用户喜好，逛展看车&潮玩嗨趴享不停。

全新展览模式，让人眼前一亮。奇瑞新能源携蚁粉潮创新式展台模式，将改装文化融入日常生活，以“百变小蚂蚁”改装车型搭建用户典型生活场景，让蚁粉们享受到改装带来的更多乐趣。

不止于过眼瘾!享受舌尖上的车展，荡漾在流光秋千矩阵，释放味蕾的同时感受温馨的驻足港湾，6号馆H605展台都能给你!奇瑞新能源展台发放成都特色网红冰粉等多种美食，

吸引无数吃货们停下脚步，细细品味;逛累了可以荡秋千，舒适又浪漫;还有各种趣味十足的互动游戏，好看又好玩，逛展全程毫无疲惫感~

逛展&潮玩不可兼得?奇瑞新能源实力Say No! 此次成都车展上，奇瑞新能源开创性展览获得了极高的人气，吸引了无数网红大咖、用户朋友前来打卡，整个展台处处洋溢着欢乐的气氛。

潮创改装盛宴 “百变小蚂蚁”活力出彩

在如今“万物皆可DIY”的时代，汽车改装已经成为当代年轻人追逐潮流的一种方式。以个性驾驭生活，用改装诠释自我，此次成都车展上奇瑞新能源如此火爆的原因，还离不开以小蚂蚁20万蚁粉款的改装车型打造的潮改盛宴以及概念车小蚂蚁Z的惊艳亮相。“百变小蚂蚁”，活力出彩。

纯电小车与越野乐趣毫无关系?贯以“小萌物”形象现身的小蚂蚁，在此次成都车展上暴走硬汉风：前有钢管护杠、脚踩大号轮毂+越野轮胎、身披越野拉花涂装，摇身一变，“大脚越野车”现身，力量感瞬间拉满。有了小蚂蚁，纯电小车也可以享受越野带来的乐趣。

潮创ing，激发无限创造乐趣!除大脚越野车之外，小蚂蚁还变身“浪漫敞篷版”，本色出演，收获无数观众芳心;“女神梳妆台”软萌可爱，精致时尚;还有新生代的最爱“低趴潮跑”，潮在气质，酷在灵魂。聚光灯下的“百变小蚂蚁”可萌可飒可硬汉，可甜可咸可性感，惊艳众人。

经典触电，大饱眼福! 奇瑞QQ 产品序列的首款产品——奇瑞 QQ冰淇淋 现身成都车展，改装车型“欢桃喜”以女性圆柔之美为设计语言，尽显“魅”力;改装车型“闪电”以赛事风格主导，打造潮人专属的汽车单品。QQ冰淇淋满足新时代出行的移动空间，让你尽情大饱眼福!

此外，未来座驾概念车小蚂蚁Z空降成都车展，其从外到内的全新进化，让原本就熟悉小蚂蚁的奇瑞车迷再次眼前一亮。小蚂蚁Z在自然元素的型格和律动中汲取美学灵感，峰回前脸、风琢腰身、流 星 车尾等汇聚成极具科幻的外观;融入自然匠心的内饰设计上， 御风 座舱、直瀑中控、积云座椅构建起Z 世代 未来生活空间，坐进车内的体验者顿感身处充满自然律动的幻彩空间。

写在最后

潮玩逛展，元气无限。 第二十四届成都国际汽车展览会上，奇瑞新能源潮创网红展台，精心打造改装盛宴，吸引无数车迷朋友们前来打卡，人气爆棚。同时，此番面向新时代用户的革新举措，也再一起掀起了一场火爆全网的潮创国潮，引得大家直呼“真香”!

@2019