长城炮以品类创新引领皮卡乘用化浪潮 玩就对了

刷新用户认知 长城炮以品类创新引领皮卡乘用化浪潮

随着皮卡解禁政策的有序推进以及消费需求的不断升级，国内皮卡市场呈现出蓬勃的发展态势。据相关数据，在皮卡进城路权解禁稳步推进的前提下，皮卡市场国内需求到2030年可达100万辆之上，皮卡市场拥有百万级扩容潜力。而政策利好、用户对皮卡的乘用化认知提升是扩容的关键所在。

但多年来，皮卡的工具车属性在消费者心中根深蒂固，对皮卡乘用属性缺乏认识。为改变这一局面，一场“认知战役”势在必行。而纵观国内市场，长城炮为破局突围、刷新用户认知、推动行业发展提供了最佳实践。

颠覆传统认知 以品类创新引领乘用化浪潮

2019年，中国首个全球化皮卡品牌长城炮诞生，开创了乘用皮卡新品类，赋予皮卡高端化、乘用化、场景化的产品价值，颠覆了国人对皮卡的传统认知。长城炮的推出，重新定义了什么是皮卡，它是集轿车的舒适性便利性、SUV的越野性、旅行车的休闲性以及轻型货车的装载性于一体的家庭万能车，是生活者之车，也是能拓展应用场景的无限改装车。两年多来，长城炮坚持品类创新战略，引领皮卡乘用化浪潮，推动中国皮卡迈入3.0多用途乘用化时代。

以品类领先打造品类品牌的长城炮，向乘用休闲、时尚商用两大品类全面进化，并在“炮弹计划”下，不断对品类进行细分和升级。乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、越野炮珠峰版、“骑士拍档”机车炮等相继上市，黑弹、旅装炮实现交付，龙弹开启预售，“时尚商用皮卡”金刚炮完成全球首秀。今年，长城炮将继续深耕品类创新，推出时尚商用、乘用休闲两大品类全新车型，不断强化品类认知，推动皮卡市场扩容，共创中国皮卡行业的美好未来！

主动贴近用户 共创全场景皮卡生活

打赢“认知战役”，不仅需要通过品类创新打造优质产品，更需要通过文化来打动用户，让用户理解并爱上品牌。为此，长城炮积极推进自我变革，携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态。目前，炮火联盟车友会已在全国成立31个省队，长城炮APP粉丝已突破60万。长城炮还在业内首创皮卡学院，并发布“千人共创官计划”，让用户参与到产品研发、生产、命名、周边等整个链路中，共创精彩皮卡生活。

不仅如此，长城炮一直以来不断跨界拓圈，解锁越野、路亚、骑行、机车、露营等户外圈层，在冰湖露营、玩转阿拉善、路亚钓鱼、助力骑行、重走珠峰路等一系列精彩的活动中，让用户发现原来皮卡生活可以如此精彩，推动中国皮卡文化的向上发展。

笃行品类创新和用户共创，打造全场景皮卡车生活，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神，是长城炮一直以来秉持的理念，也是未来发展中要坚持做的事。相信在利好政策环境下，中国皮卡将迎来生机盎然的春天！

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玩就对了！长城炮打造全场景皮卡车生活

新消费时代，真正让用户持续热爱的，是产品背后关联的文化和感情。从这个角度看，长城炮打造的全场景皮卡车生活，走在了行业前沿。作为3.0多用途乘用化皮卡新品类开创者，长城炮不只突破了传统皮卡的界限，更打造全场景皮卡车生活，让皮卡用户玩到嗨！

跨圈 与用户玩在一起

定位精准，玩法出新，体验极致，无论从哪个角度看，长城炮联合越野、骑行、机车、露营等八大户外圈层打造的全场景皮卡车生活都很精彩。

在京郊山路上畅享“4+2”出行方式，穿梭于成都街头与机车大军巡游，黄山太平湖、江西阳明湖畔挥杆竞钓，雪域高原上感受越野跑的魅力，置身阿拉善的大漠中共享越野狂欢，在查干湖的冰层上体验丰收喜悦，一系列出圈的活动证明，长城炮总能精准发现皮卡跨界的方向，并制造超越用户期待的惊喜，从而收获不同圈层青睐。

全场景皮卡车生活，既有出发时的激动，也有驻足时的惬意。长城炮与携程达成战略合作，携手开辟中国第一本皮卡露营路书，路书路线将在携程平台和驭炮而行app发起共创，为用户创造无限可能、无限精彩的出行场景；而超音速电音节则用音乐、房车和皮卡打造多重生活维度的场景化体验，展示玩乐无限的皮卡生活。

同时，长城炮演绎的全场景皮卡车生活，也有责任与担当。丈量珠峰第二季，120多辆长城炮、近300人历经雨、雪、大雾等复杂天气考验，成功抵达珠峰大本营，充分体现了团结精神、勇士精神、攀登精神；近日，长城炮护航中国林科院罗布泊科考任务完成第一站，长城炮作为官方工作用车，有力保障了国家科考任务的有序进行，也为野生动植物以及生态环境保护贡献了自己的力量。

可以说，长城炮开创的皮卡生活，有趣味、有意义，有想象力也有感染力，是真正的“全场景”。

社交 让皮卡始终在线

如今的消费者，触点不断增多，社交能力和影响力逐渐增强，作为用户型品牌，长城炮持续深耕皮卡文化，与用户真正玩在一起，全面构建共创、共建、共享的互联网用户生态体系，引领中国特色皮卡文化发展。

在线下，长城炮携手用户，建立了炮火联盟车友会，已在全国各个省份先后成立京津冀鲁晋、黑吉辽蒙、鄂豫苏浙皖沪、粤桂琼闽湘赣等21个省队，并孵化出多个分队；线上，以驭炮而行app为中心，搭建用户皮卡生活交互平台，让皮卡生活不受地理和时间的限制，随时随地“玩皮卡”，目前，驭炮而行app注册人数已超过11万人。

从0到1，长城炮以令人惊艳的品类创新完美实现；从1到∞，长城炮正在通过全场景皮卡车生活实现。拓展生活半径，让你驭见惊奇人生，从长城炮开始！