全球热评，长城汽车展露超强国际“种草力” 长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

全球热评，长城汽车展露超强国际“种草力”

近期,长城汽车哈弗品牌在海外社交媒体上掀起了评论热潮,两款全球车型初恋和第三代H6陆续登陆沙特、南非、智利、俄罗斯、澳大利亚等市场,为众多用户带来集颜值与实力于一体的全新产品体验。长城汽车从“走出去”开始到现在,“每天进步一点点”,逐步赢得了全球用户的认可。

中国制造代表品牌 实力被认可

多年来,长城汽车的海外征程可谓是“欣欣向荣”,热销全球的背后体现出海外用户对其品牌实力、产品实力的高度肯定。长城汽车始终为用户提供有温度、高品质的产品和服务,收获了广大用户的鼎力支持。

在澳大利亚长城哈弗车主群中,一位网友在了解哈弗H6的产品性能之后十分满意,但因朋友觉得长城汽车在澳不是大品牌而犹豫,一位车主看到他的咨询,直接告诉他“Just do it”。还有一位哈弗H6车主在当地论坛发表了自己买车的故事,曾偏好大品牌的他不顾朋友的劝说,在试驾之后最终买下了心仪已久的哈弗H6,其优异的体验感、高性价比等优势让他觉得物超所值。

居住在俄罗斯圣彼得堡的哈弗车主亚历山大·霍洛博夫曾带着一家人自驾环游亚欧,还将儿子以旅行为素材创作的画作赠送给哈弗品牌,以表达对哈弗的信赖与支持。居住在另一个半球的智利车主克里斯蒂安,也从哈弗产品的高安全性能中受益,在经历车祸多次翻滚之后,4位乘员竟全部安然无恙,随后他在社交网络上向长城汽车哈弗品牌表示了感谢,这一事件极大地增强了智利用户选购哈弗的信心。

长城汽车产品实力备受赞誉,逐步消除了海外用户对“中国制造”产品所固有的轻视,同时自身品牌价值也得到显著提升,这是其对产品核心技术不懈投入的最好回馈。

满足多元化需求 服务理念被认可

长城汽车旗下哈弗品牌的全球车型H6引热议,另一款明星车型初恋也在社交平台上掀起热潮。哈弗初恋全球上市之后,同步在Twitter、Facebook等平台发起“JOY LIFE ON”活动,众多网友积极参与,分享他们生活中的快乐时刻。

哈弗初恋的全球英文名是JOLION,寓意为“JOY LIFE ON”,全面诠释其倡导的健康向上生活态度。正如名字“初恋”一样,温柔优雅的外观给人甜蜜的感觉,空间、性能、舒适等方面无一不贴心,赢得了海内外用户的一致好评。

长城汽车以全球化思维造车,坚持以用户为中心,致力于满足全球用户多元化的需求,是其获得全球用户赞赏的重要原因之一。

打破国际大牌市场垄断 全球影响力被认可

长城汽车不仅在服务理念上满足了全球用户多元化的需求,还形成了以哈弗、皮卡、欧拉、坦克、WEY五大品牌组成的多元化品牌矩阵,为全球用户提供了更多选择,让他们见证中国品牌的实力。作为加速长城汽车全球化进程的重磅产品,长城炮在海外市场上逐渐超越国际大牌,凭借其不俗的产品实力赢得了海外用户的尊重。

以外观为例,一位澳洲用户第一眼看到长城炮就被其惊艳,认为和五十铃D-max放在一起,长城炮更显霸气勇猛。在越野性能方面,海外用户认为即使和朋友的Ranger一起越野,长城炮也毫不逊色;在全家自驾游途中,即使遇到坑坑洼洼的路段,也可以轻松驶出。长城炮强劲的性能和驾控水准让海外用户感到惊艳。

长城汽车始终坚持自主研发,通过高要求、高品质的产品把控,打破了外资、合资车企的市场垄断,在国际市场上好评如潮。即便与国际大牌对比,长城汽车也可一较高下;其市场影响力的不断提升也获得了全球用户的肯定。

基于对全球市场的深刻洞察,长城汽车秉承“一切以用户为中心”的理念扎根海外,上榜“2021BrandZ中国全球化品牌50强”,堪称“中国制造”的实力担当。未来,长城汽车将继续深耕科研,以产品圈粉,以实力赢口碑,成为全球用户的出行首选。

长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型层出不穷，市场关注度持续高涨。

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。