长城风骏 长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

长城风骏 全方位满足你的创富需求

2021年接近尾声，相信每个人都有几个“破防”的瞬间，尤其是创富者们，尽管有许多艰难辛苦，却始终没有放弃，在各行各业拼搏的脚步并未停歇。作为中国皮卡行业领导者，长城皮卡多年来致力于为用户创造切实满足其需求的产品，深受消费者喜爱。今年风骏皮卡又接连推出了长货箱版、海鲜版、基建版、干饭版等硬核产品，以更有针对性地满足各个行业创富者的用车需求。

称霸运输圈 必备长货箱

对于常年奔波于运输的创富者来说，一辆好皮卡不仅要舒适更要能“装”。风骏深知装载力对运输效率的重要性，推出风骏5长货箱版。这款皮卡将货箱加长140mm，加宽60mm，整体货箱尺寸达到1820*1520*460mm，货箱容积增加10%，可多装102L货品。用户纷纷表示，有了风骏5长货箱，一次能多装几箱货，运输效率更高，确实能节省不少时间。

为了提升装载力，除了加大货箱尺寸，还提高了车辆的负荷能力。比如高强度梯形车架、后悬架都采用了加厚钢板簧，相比普通皮卡来说，能装载更多货物，也更加安全可靠。

硬核技术 告别养护焦虑

近年来，很多沿海城市的创富者将目光放在了海鲜水产业，大自然的馈赠让他们顺利开启创富之路。然而，海水不仅孕育了让人获利的海产品，也因为有着很高的腐蚀性，致使货箱生锈损坏，车辆的维修养护让很多从业者头疼不已。为了解决这一痛点，风骏海鲜版应运而生。

这款皮卡车身核心部件采用多达88处镀锌板，车架经受720小时盐雾试验，经酸洗处理后电泳，具备更高的强度及防锈防腐能力，有效降低维护费用。并且，其打造的轮船级防锈后货箱，采用32205不锈钢货箱宝，钢板厚度达1.5mm，抗击力和防腐防锈力是304钢的两倍，是普通钢的三倍。

同样面对车辆养护焦虑的还有基建行业的创富者们，但有了风骏5基建版，所有焦虑一扫而空。基建版的439不锈钢车箱宝的钢板厚度达1.5mm，具有高抗击、高腐蚀能力。高锰钢底盘护板厚3.0mm，更是普通车的两倍，可以防托底、防磕碰。此外还装有护栏防护网，该配置能够有效保护后玻璃，可承受1000N冲击，有效阻击货物破窗而入，保护人员安全。

动力十足 干饭一往无前

创富需要敢拼敢打的冲劲，皮卡则需要十足的动力。创富者群体中，部分人群十分看重皮卡的动力性能。针对这部分人群，风骏为他们打造了风骏5干饭版。这款皮卡采用1.5T涡轮增压发动机，最大功率100kW，2200转时就能达到240N·m的最大扭矩，动力更强，提速更快，车辆起步不存在抖动、闯动等现象，无论是爬坡还是碎石烂路，都能轻松通过。非常适合果园、林场等用车场景。同时，这款皮卡百公里油耗不到8L，一年下来能节省小几千的开销，十分适合省钱好好“干饭”的创业者。

此外，风骏皮卡在售后服务方面也将用户体验考虑在内。依托遍布全国的2500余家售后服务网点，创业者能享受到最为便利、专业的售后服务，用车再无后顾之忧。

风骏皮卡多年来专注民生用车，始终坚持用户第一，在保证产品品质的同时不断开拓创新，深受广大创富者的喜爱。金杯银杯不如老百姓的口碑，风骏皮卡将带着这份荣誉砥砺前行，造出更多支持民生的优质皮卡。

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长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型层出不穷，市场关注度持续高涨。

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

寻车网

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。