捧起百万级及以上SUV销冠奖杯，捷豹路虎被低估了？ 豪华SUV销量排行榜

把视角切换到百万级豪华SUV市场，你可能会为

捷豹

路虎

的强势感到吃惊。

毫不避讳地说，在中国豪华车市场，捷豹路虎是属于第二梯队的，在绝大部分普通消费者的认知中，捷豹路虎跟第一梯队的BBA都还有这很大的差距，就更不用说跟

宾利

、

劳斯莱斯

、阿斯顿·马丁、

兰博基尼

等超豪华品牌比了。

从市场份额和普通消费者的品牌认知角度来说，这样的说法没什么问题，因为单纯从上述各个品牌的销量规模看，捷豹路虎确实就是豪华品牌第二梯队的水平，但如果你看了今年上半年百万级及以上和150万及以上高端豪华SUV的销量榜单，就会发现捷豹路虎的“另一面”。

在这份来自市场终端销量及第三方数据的榜单上，今年上半年，捷豹路虎以品牌身份拿下了百万级及以上高端豪华SUV的销量冠军，路虎

卫士

则以车型身份位列百万级别高端豪华SUV半年销量榜亚军，仅次于

保时捷

卡宴，而在150万及以上高端豪华SUV细分市场，

揽胜

成功登顶，而且大幅领先亚军的梅赛德斯

奔驰G级

和梅赛德斯

奔驰

迈巴赫GLS

。

一个品牌销量冠军，一个车型销量冠军和一个车型销量亚军，在百万级及以上的豪华SUV市场金字塔塔尖，捷豹路虎是最有存在感的品牌，这可能出乎了很多人的预料，但这实际上是百万级及以上豪华SUV市场的“常态”。

为什么会有与

大众

认知如此大的差距?捷豹路虎被低估了吗?这些问题的答案其实就在捷豹路虎今年6月份开启的品牌重塑中。

因为低调被掩盖了“豪华段位”寻车网

不得不承认的是，在中国豪华车市场，消费者对捷豹品牌和路虎品牌的认知度是存在差距的，前者明显低于后者，这一点在两个品牌车型的销量占比上也能感知到。而且综合在一起看，这两个品牌旗下车型售价差价很大，无法形成如BBA一样非常清晰的阶梯式产品序列，因而导致外界习惯以更低定价的车型去认知整个品牌。

同时，也因为这种品牌架构，捷豹路虎在传播中更多从整体层面考虑，不会去过度强调其在百万级及以上高端豪华SUV细分领域的强势地位，比较“低调”，所以让外界无法对其真正的“豪华段位”。

这就是捷豹路虎被外界认知为“第二梯队”豪华品牌的关键，但实际上，捷豹路虎整体市场份额可能不及BBA，但在百万级及以上高端豪华SUV细分领域，捷豹路虎非常强势，更准确地说是路虎非常强势。

上文提到的榜单就非常清晰的展示出了这一点，今年上半年捷豹路虎在百万级及以上高端豪华SUV市场累计销售了21655辆新车，市场份额达到33.1%，大幅领先第二名的梅赛德斯奔驰(17009辆，市场份额26%)和第三名的保时捷(15664辆，市场份额23.9%)。

从这份榜单不难发现，捷豹路虎是高出一个段位的销冠，而前三名又集体高出一个段位领跑细分市场，足见捷豹路虎的强势。

具体到车型榜上同样如此，路虎卫士拿下了上半年百万级别高端豪华SUV销量亚军，仅次于保时捷卡宴，但增速却不容小觑，上半年这一细分市场累计销售49528辆，同比增长18.25%，而路虎卫士累计销售9780辆，同比大涨92.9%，强势领涨细分领域。

位列第五的揽胜运动版上半年累计销售3306辆，也保持着逐月持续增长的势头。

再来看看成绩更突出的揽胜，2023年上半年150万及以上高端豪华SUV市场累计销售16466辆，同比增长51.67%，销冠揽胜累计销售8569辆，不仅占细分市场份额超过五成，更实现了高达124.97%的同比增长，而第二名的梅赛德斯奔驰G级累销4151辆、第三名的梅赛德斯奔驰迈巴赫GLS累销1836辆，与揽胜有着难以跨越的销量鸿沟。

说揽胜是150万及以上高端豪华SUV细分市场的最强拉动力量也不夸张，说其在豪华大型全地形SUV市场没有对手更是客观阐述。

当然，这三款车也是捷豹路虎的销量主力，其中揽胜自去年换代后，终端销量热度就在不断攀升，上半年销量同比翻了超1.24倍的增速就是明证;2020年完成焕新的卫士同样如此，而且在全球范围内销量热度还在不断走高。

官方财报显示，2022/23财年，捷豹路虎全球销售新车321362辆，同比增长9%，中国市场增长17%，此外公司目前仍拥有20万份订单，全新揽胜、全新

揽胜运动版

及卫士三款车型共计约15.2万份订单，占全球订单需求的76%。

也就是说，在捷豹路虎的销售中，这三款百万级及以上的SUV车型才是绝对的销量主力，如果我们以这个为评判标准，那捷豹路虎绝不能算是个“第二梯队”豪华品牌，或许称其为介于超豪华品牌和豪华品牌之间的“0.5线豪华品牌”更为合适。

品牌重塑擦亮捷豹路虎“新豪华”标签

在整个产业转型升级的关键时期，捷豹路虎显然也意识到了品牌存在的问题，因此今年上半年早些时候开启了品牌重塑。

在这次品牌重塑中，捷豹路虎发布了全新的企业标识——JLR，由捷豹(Jaguar)、路虎(LandRover)首字母缩写“JLR”组成，采用这一新标识，打造调性更为清晰的揽胜、卫士、

发现

和捷豹四个子品牌。

通过前文的分析其实我们就能明白，以揽胜、卫士、发现这三款车独一无二的产品特色和在各自细分市场的强势地位，以一个“路虎”品牌去概括它们，显然不足以充分展现这三款车的实力和段位。

独立为子品牌后，这三款经典车型化身三个品牌，就让每个品牌都可以拥有更为清晰的定位，并针对其各自品牌特色作更精准的用户定位，提升品牌认知度和美誉度。至于捷豹品牌，本就是独立的品牌，所以不受此次拆分的影响，反而因为四个子品牌可以各自独立、有的放矢，让其也可以持续擦亮自身品牌标签。

这样拆分之后，捷豹路虎的品牌模糊性减少了，内部层次更为清晰明了，消费者也能重新形成更为准确的感知。

在营销层面，拆分之后，四个子品牌可以针对各自特色做针对性的传播，一方面加大传播力度，抢回豪华市场话语权，在理想等新势力不断加大对豪华品牌市场进攻的当下，放大传播声量，让消费者知道什么才是“真豪华”;另一方面精准圈粉目标消费群体，迅速将品牌升至该有的段位，进而助力销量增长。

捷豹路虎今年上半年销量表现如此出色，与品牌重塑也有一定关系，可以说这番新举措已经开始显出成效，而这只是个开始，厘清品牌、理顺发展思路的捷豹路虎正焕发出新的活力。不过，在中国这个竞争激烈的市场环境中依然道阻且长，能走多远，让我们拭目以待。

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越来越多的消费者选择SUV，原因是它们给人带来了更高级别的驾乘体验，同时还有更为霸气的外观和更大的空间。在这样的背景下，豪华SUV市场也逐渐占据主流。

那么，我们来看一下豪华SUV销量排行榜上哪些车型是最为热销的。

2019年第一季度的销量达到5.78万辆，成为豪华SUV市场的长青树。

这款车型拥有平均油耗只有6.2升/百公里、0~100km/h加速仅需7秒的超强性能;同时，宽敞舒适的内部空间、简洁清晰的科技配置也是众多消费者喜爱的特点之一。

宝马X3也是豪华SUV中销量最为出色的车型之一，销售记录显示，2019年一季度销量开始上涨，最高峰达到4.68万辆，在豪华SUV市场中排名第二。

除了精美的外观，这款车型还拥有广受好评的舒适性和操控性能。宝马X3提供了宽敞实用的空间，同时还有适应各种路况的悬挂系统和全车四驱系统，让驾驶变得更为舒适、轻松。

从销售数据来看，2019年上半年奔驰GLC的销售额最高峰达到4.55万辆，豪华SUV市场份额非常突出。

奔驰GLC具备引人注目的豪华外观设计，而且在性能方面表现也相当优秀。此外，其极佳的操控性能和卓越的驾乘品质也是众多消费者选择它的原因之一。

路虎极光在豪华SUV中也是一款备受关注的车型。虽然销量未能超过前三名，但今年上半年度仍然卖出了3.69万辆车。

这款车型拥有出色的越野操控性能和颜值的设计，同时还具备较高的助力性能以及豪华的内部装饰和配件。这些因素促使消费者选择它作为自己的驾驶工具。

保时捷Macan成为了豪华SUV中的一匹黑马，该车型在豪华SUV销量排行榜上稳居第五位。

保时捷Macan拥有出色的品质保证和广泛的配置价格范围，同时还具备特殊的风格设计以及高性能的辅助配件。这些功能相结合，确保了消费者最终选择它作为自己的首选SUV。

由此可见，豪华SUV正在逐渐成为人们在购买汽车时的首选，而在这些豪华SUV中，奥迪Q5L、宝马X3、奔驰GLC、路虎极光和保时捷Macan成为了最热门的车型。不过需要指出的是，消费者在选择汽车时不仅要考虑是否够豪华，还需要考虑实用性、油耗等方面的因素，才能选到更适合自己的豪华SUV。

随着汽车市场的不断发展，大型SUV作为一类不断受欢迎的车型，其销量也不断攀升。那么，在这些车型中，简直是竞争激烈。下面为大家介绍一下大型SUV销量排行榜前十名，以帮助读者更好地了解前沿汽车市场。

第一名：丰田普拉多

丰田普拉多一直是大型SUV市场中的明星车型，在国内销量一直处于稳定地位。其强悍的越野性能和豪华的配置一直吸引着越来越多的消费者。

第二名：福特猛禽F-150

福特猛禽F-150作为福特国际的一款全尺寸皮卡车，其销量一直不减。其强劲的动力和舒适的驾乘体验，是其受欢迎的主要原因之一。

第三名：GMC YUKON

GMC YUKON虽然在市场中的销量不如前两名那么高，但其仍然是消费者的主要选择。其舒适的内饰和自动驾驶技术是其独树一帜的地方。

第四名：奥迪Q7

奥迪Q7是一款融入品牌特色的豪华SUV车型。其强大的动力和优质的舒适性一直都深受消费者的青睐。

第五名：别克昂科威

别克昂科威作为豪华SUV车型中的一员，其舒适的内饰和颠覆性的呈现一直是其深受消费者喜爱的原因。

第六名：荣威RX5 MAX

荣威RX5 MAX在国内市场的销量一直稳步上升。其梦幻的外观和精致的内饰设计，造就了它的巨大销量。

第七名：宝马X5

宝马X5是宝马旗下的豪华SUV车型，其动力强悍，驾驶轻松自如，是一个非常值得信赖的驾驶伙伴。

第八名：奔驰GLE

奔驰GLE的外观别致，内饰豪华。其强大的动力和出色的安全技术，成为了消费者购买的主要原因之一。

第九名：路虎揽胜运动版

路虎揽胜运动版一直是豪华SUV车型市场的佼佼者，其优秀的越野性能和豪华的配置都是其深受消费者青睐的原因。

第十名：Jeep大切诺基SRT

Jeep大切诺基SRT是Jeep品牌中的一款强悍SUV车型。其动力强大，越野性能非常优异，因此在消费者中得到了极大的认可。

以上十款大型SUV车型，无论是外观、性能、配置、还是安全性能都各有千秋。消费者在购买的过程中应该根据自己的需求和经济实力先行考虑，购买满意的车型才是最重要的。