2025-09-11 14:01:35 | 寻车网
纵观世界汽车工业,国产车和韩系车的发展历程应该最为相似。
一来他们没有什么波澜壮阔的故事,自上世纪六十年代起步,看似一甲子的历史却几经沉浮,初期无一例外走上了抄袭模仿的道路,且核心技术大多借鉴一衣带水的日系品牌;二来和中国品牌一样,韩国人也喜欢“师夷长技以制夷”,从奥迪、宝马等一流车企挖人才,不断发展壮大自己来反制外资车,最突出的例子自然是用设计拯救起亚的彼得希瑞尔。
相似的经历、相同的路径,以至于很多自主品牌高管不约而同的发声:国产车要想实现品牌突破,超越近在咫尺的韩系势在必行。
这几年中国品牌也的确给力,或者说韩系车太不争气,现代和起亚从2016年在华巅峰销量114万辆和65万辆,沦落到2019年的65万辆和30万辆,几近腰斩,二者销量之和不及吉利单一品牌。
于是乎这样的论断甚嚣尘上:“自主品牌已然超越韩系”,“同样的高配低价买韩系还不如买自主”。
可事实上,真的如此吗?
在国内市场单论销量,自主品牌无疑碾压韩系,单单是吉利或者长城一家即可完胜现代+起亚两家车企,但放之于全球市场又另当别论了。
去年,韩国现代起亚集团全球市场销量达到719万辆,坐拥全球8.5%的市场,是世界产量第五大汽车集团,而中国品牌表现最好的吉利集团(含沃尔沃品牌)也不过刚刚突破200万辆,在全球市场韩系车影响力无疑是遥遥领先,中国品牌距离走出国门仍是漫漫长征路。
再来看溢价力。先粗略算下现代起亚在华成交均价(大致计算,与实际可能存在出入),按照北京现代2019年三季度166亿元营收和16万销量,北现终端成交均价约为10.4万元;同样的方式计算,东风悦达起亚终端成交均价约为10.1万,二者的平均售价是要高于吉利(约10万)和长城(约9.6万)的。而在过去现代起亚的巅峰时期,单车利润接近1万元每辆,溢价力明显高于吉利和长城。
所以落实到具体数据,现阶段现代和起亚的品牌力仍优于自主品牌,只是这一差距在不断缩小而已。
其次是产品序列,韩系车之所以能在全球市场立足,是因为它的产品众口皆可调,现代+起亚拥有丝毫不逊色于丰田和大众的丰富产品矩阵,且久经传承拥有较为深远的车系影响力。
比如在家用车领域,现代的三大王牌伊兰特+索纳塔+胜达。伊兰特诞生至今已有三十年,在全球累计售出1380万辆,它是现代的“卡罗拉”和“高尔夫”,在中国它曾是最耐用、最经典的“新三样”,当凯越、福美来纷纷消失在历史长河中,唯有七代伊兰特历久弥新;索纳塔,从1985年上市至今25年的时间已发展至十代,它的“流体雕塑美学”曾引领了B级车一个时代的时尚和运动;还有曾经的圣达菲,现在的胜达,现代SUV的开山之作,更是其在全球市场的SUV支柱,至今已有四代。
再比如性能车领域,我们熟知的劳恩斯-酷派,是现代花费6亿研发经费,十年磨一剑的产物,2.0T和3.8L V6两款发动机,前置后驱、55:45前后轴载荷比,限滑差速器,一系列高尖端技术赋予了其强大的性能和实力;一如大众的R系列,奔驰的AMG、宝马的M POWER,现代也有自己的性能部门——N,那台声名赫赫的飞思N也曾在纽北留下了自己的传奇。
还有豪华车市场,早在1999年,审时度势的现代就意识到高端车的重要性,效仿雷克萨斯、讴歌在北美推出了大型豪华轿车雅科仕,为现代集团品牌力的跃升打下了坚实基础。随着韩系车技术体系的成熟,后驱平台、V6、V8的到来,2015年现代高端品牌捷恩斯正式成立,G90、GV80相继面世,它们代表了韩国汽车工业的最高水准,在最挑剔的北美市场,捷恩斯无论是品质、口碑,还是机械素质都深受认可,销量也基本稳定在三万左右。
以家用车拓展市场、积淀销量和口碑,用性能车提升技术实力、反哺家用车领域,再以高端豪华车突破品牌力桎梏,覆盖最全面的产品矩阵,这才有了在全球攻无不克战无不胜的现代和起亚。
反观中国品牌,发展时间并不短于韩系多少,却没有一款久经四代以上的产品系列,来支撑一个家族乃至一个品牌的影响力,很多都是打一枪换一炮,抱着赚快钱的思想,缺乏战略定力,而性能车和高端车更是刚刚起步。唯一有看点的是吉利,帝豪家族、领克品牌和领克03 Cyan,家用、高端和性能三大领域齐头并进,可毕竟发力晚,在全球范围内,自主与韩系品牌影响力和历史底蕴的差距依然存在。
韩系车的软实力
中国品牌和韩系各有特色,难言优劣,但供应链却一直都是自主品牌的软肋。
一方面在传统燃油车领域,我们缺乏技术领先的强势供应商,以吉利、长城、长安、奇瑞为代表的自主品牌虽然在三大件领域基本实现了自研和自给自足,但核心零部件依然需要从博世、电装进口,这在无形中增加了采购和运输成本;另一方面是主机厂和零部件公司的关系不对等,车企太过强势,压成本、拖欠货款那是常用的事,导致本土供应商抵制情绪严重,结果就是很多零部件质量不过关。
最关键的是,一辆车上万个零部件来自四面八方,有软件也有硬件,如何完美适配也是一个难题,所以我们经常看到国产发动机、变速箱、底盘调校整体并不逊色合资多少,但打造出来的产品行驶质感、可靠性、耐用性与合资仍有差距,这其中就有供应链管理的问题。一句话,零部件是中国品牌的“根之悲歌”。
韩系车就不一样了,打一开始韩国人就以丰田、日产为榜样,试图打造一整套涉及生产与制造的完整体系链,确保每一个环节都是“自己人”。
例如现代摩比斯,它是现代起亚集团第三大王牌企业,既是世界500强,也是世界排名第七的车用零部件公司。作为现代和起亚零部件的主要供应商,摩比斯对于现代集团的重要性,丝毫不亚于电装之于丰田。
首先,摩比斯的产品覆盖十分全面,几乎涵盖了所有车上会用到的电子设备。它不仅可以独立生产一套完整L2级别自动驾驶系统,还可以生产各种用于混动、纯电动的电机。其次,在其他电子部件方面,摩比斯还能生产电子制动助力泵、可调节高低软硬的空气悬架,甚至还拥有自己的氢能源发动机生产线。
还有现代坦迪斯,主要生产传统系统,你可以把它看作是现代的“爱信”。包括AT、DCT、CVT在内都有涉及,其中AT变速箱还拥有技术领先的横置和纵置8AT。
再有实力仅次于摩比斯的现代威亚,它拥有十分先进的数控机床和装配机器人的生产车间,和丰田一样,现代和起亚也可以使用自己“工具”进行造车;同时,得益于先进的数控机床技术,威亚还可以生产发动机曲轴、曲轴连杆、后差速器等需要更高制造精度的零部件。
对于现代和起亚来说,有了摩比斯、坦迪斯和威亚,一来能有效控制成本,像摩比斯在东风悦达起亚总部盐城,坦迪斯和威亚在山东日照都有工厂,距离近还能降低运输费用,这也是为什么即便现代、起亚车系价格压得很低,单车利润依旧高的关键;二来,从生产制造到零部件都是自己人,从源头制定一致且协调的质量管理体系,韩系车才能把最重要的品质和品控握在自己手中。在这一方面,最早独立蜂巢易创的长城走在了自主品牌前列。
所以你能看到在2019年车质网的投诉报告中,韩系车的投诉量最低,质量相对更可靠,当然这其中一部分原因是韩系车市场保有量低。
在更具说服力的J.D. Power发布的2018中国新车质量研究报告-IQS品牌排行,北京现代夺魁;在美国市场最新的2019年新车质量研究报告中,韩系三大汽车品牌继续蝉联排行榜的前三名。其中,捷恩斯以每100辆车中有63个问题排在首位,起亚和现代紧随其后。
这些都足以说明,中国品牌和韩系车在体系力上的差距。当然了,可能很多人会说在新能源领域,我们已经拥有了像宁德时代这样的头部电池供应商,但别忘了韩国人也有LG化学,而且今天上半年电池出货量首次超越宁德时代,成了全球第一。
在品牌力和体系力之外,决定自主和韩系孰高孰低的要素还有技术力,这是决胜未来的关键。
在这一点,举全国之力打造一两家头部重工业,且很少走弯路的韩系品牌也有优势。
先来看汽车的心脏——发动机。从逆向研发三菱发动机技术起家,到一步步正向突破,历经四十余年技术沉淀的现代集团从小排量涡轮到大排量自吸几乎都实现了全覆盖:其中1.4T、1.5T、1.6T、2.0T应用在普通家用车领域,兼顾性能和油耗;大排量3.0T、3.3T V6双涡轮增压、4.6L、5.0LV8搭载在性能车和豪华车身上,迎合消费者对大排量、高性能的需求。
难得的是,现代集团的发动机还拥有不少令同级望尘莫及的黑科技,比如十代索纳塔的那台1.5T发动机CVVD技术,实现了在阿特金森循环、米勒循环以及奥拓循环之间的切换,突破了迄今为止可变气门控制技术的瓶颈和限制,不仅让“此消彼长”的发动机性能与燃油经济性得到同步提升,还能降低尾气排放量,有媒体将其抬高到“汽油内燃机133年历史上划时代意义革新”的地步。而现代的大排量自吸也不是样子货,3.3T涡轮增压V6发动机、4.6LV8 Tau发动机曾多次上榜沃德十佳。
与韩系相比,自主品牌发动机虽也师承三菱,但现阶段仍停留在小排量涡轮,大排量仍是空白,唯一一款量产的是红旗的那台3.0TV6机械增压,这其中的差距一部分原因是政策法规的限制,更重要的是我们核心技术起步稍晚,在关键技术上还没突破。
其次是变速箱。这一方面,自主和韩系差距不算太大,现代有AT、DCT和CVT,我们自研的也有盛瑞8AT、东安6AT、长城7DCT和万里扬CVT等等,不过就实际匹配后的稳定性、平顺性和燃油经济性而言,韩系和自主仍有距离,且在华韩系变速箱的市占率要高于中国品牌变速箱。
再者是技术平台,现代和起亚靠一个i-GMP打天下,相较大众MQB和丰田TNGA拥有更好的灵活性,并在安全性、舒适性、操控性方面进行了诸多创新。中国品牌则是百家齐放,吉利的CMA超级母体,无论是电气化还是品质性能以及成本控制方面都有优势;长城的柠檬和坦克两大平台则各司其职,一个主攻家用车,一个侧重性能、越野车,但它们在电动化、智能化以及自动化领域都有突出优势。现阶段韩系和自主平台技术到底谁高谁低还为时过早。
不过在我们自以为占尽先机的新能源技术领域韩系车却丝毫不落下风,甚至还走在前列。
和中国品牌押宝动力电池不同,韩系品牌从一开始就做了电池和氢能源两手准备,LG化学的强势不用多说,在氢燃料领域,现代是继丰田之后唯二能量产的汽车品牌,其在韩国、美国和欧洲等国家在售的第二代NEXO氢能源汽车,最大功率为163Kw,峰值扭矩398牛米,充氢5分钟,续航里程可达到800公里。
此外,在2019沃德十佳发动机榜单中,现代120kW燃料电池和150kW纯电动动力系统皆有上榜,那台现代Kona EV销量也多次名列前茅。所以在新能源技术路线未明确前,韩系车显然会走的更从容。
优势如此突出,很多人可能会疑问那在中国市场现代和起亚为什么还拼不过自主?
这个命题很大,但核心就一点,韩系车在华发展路线问题。本世纪交汇之初,受制于历史局限性,刚刚走出亚洲金融危机的韩系品牌元气大伤,现代重组起亚,大宇也面临被通用兼并,技术发展一度陷入停滞的韩系车急需从中国市场恢复元气,可面对在华已立足十余年的大众和日系品牌,技术不算出众的韩系只能走低价路线,试图用性价比打开市场。
选择没有错,可这条路线初期走的太顺,以至于现代和起亚泥足深陷,忘记去提升在中国市场的品牌力和技术形象,随着消费升级的到来、自主品牌的崛起,以萨德事件为导火线才有了韩系的一蹶不振。
所以我们必须清醒的认识到韩系的大溃败,并非品牌力不够或是体系力、技术力不足,而是韩国人忽视了品牌,也没有把最好的技术应用到中国市场。现在,幡然醒悟的韩系品牌开始不断推陈出新,试图挽回形象:北京现代发布了十代索纳塔,造型、性能都让人耳目一新,七代伊兰特磨刀霍霍;东风悦达起亚全新一代K5凯酷也以全新的姿态上市,同时也宣布未来起亚在华将不再推出售价10万元以下车型,转而深耕15-20万元主流市场;与此同时,韩系高端品牌捷恩斯也蓄势待发进入中国市场。
所有的一切无不显示着韩系车深厚的底蕴,以及自主与韩系品牌的差距,它们依然是中国品牌的头号大敌。
当然,我们也无需妄自菲薄,一方面韩系和自主的技术差距是由国情决定的,现代和起亚的强大是当初朴正熙举全国之力重点扶持的结果,而中国市场则是传统与新势力的百家争鸣,这种模式在内部竞争力、抗风险和发展潜力上更具优势。
另一方面,在决胜未来的新四化领域我们拥有华为、阿里、百度、腾讯这样顶尖的互联网科技公司,他们为汽车的智能化、自动化发展培育了沃土,而韩国仅一个三星,这就从根本上决定了我们的基础领域优势,也正是如此我们才拥有类似蔚来、小鹏这样的新势力。同时在设计领域,自主品牌以吉利、长安为代表彰显了对未来造型的理解,比如吉利ICON和长安UNI-T两款量产车,都是对现有外观的一种突破,很明显在设计领域自主品牌已然青出于蓝。
所以,面对韩系车,自主品牌不能妄自菲薄,更不能骄傲自大,尽管韩系车在中国市场遭遇了短暂的困境,但其实力仍不容小觑,中国品牌要想全面超越韩系车,任重而道远。
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说起美国,相信接触过美国文化的朋友们都有一些共同的印象,比如说漫威英雄电影、大块肌肉男(WWE)、篮球NBA等等,这些都是美国长时间形成的独特文化,除了这些之外,美国的汽车界也一直有着一些独特的汽车文化。
聊到美国的汽车文化,大概率都能想到美系的性能车和肌肉车,实际上从美国的汽车销量来看,这些车的确非常受欢迎,但是受欢迎却不一定被大众认可,毕竟一辆车的产品力得从多个方面去体现。那么,怎样才算是被认可呢?近期,美国第三方权威杂志《消费者报告》(ConsumerReports,简称CR),发布了2020年值得购买的汽车品牌排名。通过可靠性、满意度、路试分等维度进行排位,得出了这么一个榜单。
从这个榜单中,咱们可以看出很多有意思的地方。比如榜单前十,美系本土品牌全军覆没;特斯拉一向不被美国的消费者看好,这次冲进了11名;而美国的豪华车这么多,结果保时捷成了最大赢家。那么,接下来,根据这份有趣的榜单,买买君就来和大家聊聊这些品牌。
俗话说:“是金子总会发光的”,这句话所表达的意思是蒙尘的金子总会发光,但是对于保时捷来讲并不适用,在买买君看来,保时捷并不是蒙尘的“金子”,而是时时刻刻都散发着强烈光芒的“金子”,不管放在哪里都比较显眼。
保时捷对于咱们国内的消费者来讲,是大家梦寐以求的Dream Car,而对于美国消费者来讲同样如此。其实,保时捷登顶并不意外,因为在去年已经是第三名了。此次保时捷的登顶一方面的原因是保时捷在美国逐渐根深蒂固,很多的“大佬”都喜欢开,有很强的明星效应;其次,保时捷的产品力过硬,路试分达到了最高的89分;最后也是因为去年的第一斯巴鲁在家用轿车WRX的可靠性上略输了一筹,这样也使得保时捷把握了这个机会一飞冲天。
保时捷获得冠军并不意外,在众多豪华品牌中保时捷从动力、操控、工艺甚至服务上都是业界的佼佼者,它想要获得第一只需要一个契机,这次,斯巴鲁的退出就是一个好的契机。
榜单前十无一款美国的本土品牌,而美国最靠前的品牌也只有第十一名的特斯拉了,可以把它理解为“孤军作战”。美系车的全军覆没从侧面说明了《消费者报告》的公信力,毕竟美系车的可靠性一直都是值得商榷的事情,但是从特斯拉的崛起可以看出,美系车并非没有实力,只是被更多的因素给制约了。
特斯拉仍旧存在着美系车的通病——可靠性分数不高,然而特斯拉以极为出色的路试分和满意度硬生生上升了8个名次。特斯拉本就以操控见长,所以路试分数高并不奇怪。此外,高满意度可见特斯拉在美国的经营非常不错,服务获得了很多消费者的认可。此次的评选在买买君看来,特斯拉和保时捷是毫无争议的最大赢家。
从榜单可以看出,排名靠前的有专注操控的品牌马自达和斯巴鲁,也有操控出色的豪华品牌特斯拉和保时捷,可见美国的消费者对于操控特别看重。除了操控之外,在榜单中豪华车的占比也非常高,可见豪华车的受欢迎程度在美国地区也非常高。
因为美国的国情(幅员辽阔、人民生活水平比较高、豪华车相对便宜),所以,他们的购车理念和咱们并不想相同,他们更注重车辆的豪华和车辆的操控,总想要出门撒个欢或者开着豪车住着豪宅炫耀一番,而对于低调的中国消费者,咱们最多的是代步以及能装东西的需求。
在咱们国内,韩系车近些年来一直不怎么受到待见,所以销量一蹶不振,但是美国却和咱们并不一样,相反,它们的韩系车不仅销量高,而且消费者们的认可度也非常高。
在咱们国内消费者的眼里,韩系车的存在感比较低,觉得它们的销量并不出彩,然而事实上,韩系车在去年的销量达到了720万辆,即便在咱们中国一直在下跌,但总量好歹突破了百万。《消费者报告》的数据就很能说明问题,韩系车的路试分数不高,但满意度和质量排名都很靠前,说明美国的消费者认可的是韩系车的质量和服务,毕竟是家用车,操控方面的路试并不是那么重要。至于为什么美国消费者和中国消费者认知上有这么大的差距呢?这个就有很多方面的原因,比如两地的车辆规格并不一样,各自的国情也不相同(情怀)等等。
在前十的榜单中,美系车的全军覆没侧面说明了《消费者报告》的公信力,所以,非常具有参考意义。但是不管怎样,和咱们国内的汽车品牌还是存在很大的不同,《消费者报告》的汽车品牌排行榜是基于美国市售的车型而得出的,所以对于国内消费者而言只需作为了解即可。
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寻车网(https://www.xunche.com)小编还为大家带来2020年美国新车质量报告!美韩系第一,特斯拉垫底,日系意想不到的相关内容。
JD Power美国2020年新车质量研究报告(IQS)排名已经出炉,该报告是基于车主拥车后90天内的新车进行质量调研,每100辆汽车遇到的问题数量,分数越低,代表着质量越优秀。
美韩系表现出色
道奇(Dodge)与起亚(Kia)和并列排名第一,百车故障数仅有136个,远远低于行业平均故障值的166个。
在该项研究开始以来数十年中,道奇(Dodge)是唯一一家夺得过第一的美系品牌。
除此之外,雪佛兰、Ram、GMC、JEEP、别克、凯迪拉克这六个美系品牌的质量表现也很优秀,均低于行业平均故障值。
韩系的表现同样比较令人满意,除了起亚获得了质量最佳之外,现代高端品牌捷尼赛思的新车百车故障数为142个,现代品牌则为153个,均低于行业平均故障值。
特斯拉的百车故障数达到250个,排名垫底。
其实特斯拉的质量口碑一直以来都并不出色,而且它还不允许JD Power在15个州联系车主收集信息,因此以往特斯拉并没有在榜单上面出现过。不过这一次JD Power从其他州得到了足够的调查,而结果确实也非常令人失望,每100辆汽车中问题数高达250个,比行业平均值多了84个。
豪华品牌质量表现令人失望
路虎的质量表现也十分不堪,百车故障数高达228个,比特斯拉高一个排名。令人没想到的是,奥迪在美国市场的新车质量表现会如此差劲,百车故障数高达225个。
不过似乎我们熟悉的主流豪华品牌表现都有些令人大跌眼镜,沃尔沃新车百车故障数高达210个,梅赛德斯奔驰百车故障数则为202个,捷豹新车百车故障数为190个,宝马相对奔驰、奥迪表现稍微好一些些,但是百车故障数也达到176个。
日系品牌质量下降明显
令人意外的是,丰田与本田这两个品牌在行业中几乎一直被视作质量标杆,但是在此次调研中,表现也并不出色,两个品牌的新车百车故障数均177个,同样高于行业平均值。
而一直以来以可靠性著称的雷克萨斯百车故障数值也达到159个,日产仅次于雷克萨斯,百车故障数为161个。
不知道各位看了这份榜单是什么感想,反正对于小编来说,是有些意外的,希望对大家购车有所参考。
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