长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底 跨界风格

长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型层出不穷，市场关注度持续高涨。

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。

跨界风格 重庆购长城C20R可优惠3000元

腾翼C20R是长城汽车打造的城市多功能小型SUV，一款时尚年轻的CROSS跨界车。腾翼C20R作为长城汽车倾力打造的一款具有跨界风格的“越级”小车，极具运动个性，其性能、操控、经济和安全方面的强大表现，将引领两厢轿车的新一轮“全能Cross”风潮。近日，我们也了解到腾翼C20R在重庆的价格有所下降，最高优惠3000元，有兴趣的朋友不妨都实体店去了解更加具体的情况。

长城C20R是款非常小巧的跨界车型，它的长度只有3.9米不到，所以说在城市中停放会非常方便。虽说尺寸小了，但外形却是一副“不好欺负”的样子，头灯的设计非常锐利，配合富有张力的腰线，给人一种跃跃欲试的冲劲。腾翼C20R外观动感时尚，搭配特有的运动型车顶行李架与车身同色装饰条。银色装饰的下护板与倒三角形的高位刹车灯巧妙结合，SUV风格显著。腾翼C20R采用外挂式备胎设计，野酷风格表露无遗；手自一体式变速箱，适时四驱系统，配合超强防撞梁、气囊、气帘等全方位的安全防护系统，让您在城市中恣意挥洒，纵情驾驭；方向盘音量调控， GPS导航、DVD影音、电动防夹门窗等豪华配置，品位在独具中见解。

腾翼C20R搭载长城汽车自主研发的1.5L VVT发动机，配备发动机电子防盗系统，最大功率78kW，峰值扭矩138N·m，具有超越同级别车的动力表现。率先配备EPS电动随速助力转向装置，可帮助节省2%-5%的燃油消耗，操控性和安全性也有所加强。舒适腾翼C20R离地间隙高达172 mm，有着极佳的通过性，充分体现了SUV的运动特性。
编辑点评：作为一款跨界车，腾翼C20R无论在外形和配置上都做到了CROSS车型的应有的全能表现。对于上班一族，这款经济型的跨界车绝对是不错的选择，小巧的车身让你灵敏的游弋于城市间。时尚的外观和动感的车型使他在国产车中脱颖而出，同时它也拥有了SUV的越野感和自由的风格，我想这一定会吸引大量年轻朋友的眼光，相信这一款很不错的跨界车会成为你购车的选择，而且现在也在优惠中，喜欢的朋友们要赶快了哦！