2025-02-03 20:41:45 | 寻车网
寻车网(https://www.xunche.com)小编还为大家带来拆除“HUAWEI问界”物料,华为“上车”路在何方?的相关内容。
从踏入汽车领域开始,华为就一直强调不造车,只是帮助车企造好车,不过如今面对越来越卷的新能源汽车市场,华为深度合作的问界除了降价抢市场以外,更是打出了“HUAWEI问界”宣传标语,正当余承东想借着华为品牌力大肆收割市场的时候,任正非却给余承东踩了一脚刹车。
日前,华为创始人任正非再次签发《关于华为不造车的决议》,强调“华为不造车”,不允许在整车宣传和外观上出现“华为”或“HUAWEI”标识,文件期限为五年。
在华为2022年度报告发布会上,华为轮值董事长徐直军又针对“华为不造车”的最新决议进行了回应。关于“华为不造车”的五年期限,徐直军解释称,主要是因为华为的相关文件签署一般会有一个期限,之前写的是三年,现在是五年。他再次明确:华为坚决不造车,而是帮助车企造好车。
针对“ AITO 问界”更名“HUAWEI 问界”,徐直军称,“有些部门、有些个人和合作伙伴在宣传中滥用华为品牌,这件事一直在查处过程中”,“华为用三十多年的发展构筑的品牌,不能被随意滥用”。同时问界生态汽车商业模式、合作策略不会改变。
宣传物料撤换,不能再提华为汽车
在余承东规划中,华为问界就是“华为生态汽车”品牌,通过联合多家车企,打造分属不同价位段的生态联盟,余承东希望华为汽车业务能够在2025年实现盈利。
为了快速实现这一目标,今年3月8日,在余承东主导下,“AITO问界”正式被更改为“HUAWEI问界”,这被外界视为华为加强汽车业务主导权的重要信号。目前,几乎所有华为线下门店的AITO汽车车身都贴上了“HUAWEI问界”的logo,线下渠道也在销售时将此作为重点宣传话术,以突出华为的强势赋能。
而如今的这份《决议》中,特别强调到了“不允许在整车宣传和外观上出现‘华为’或‘HUAWEI’标识。对此,华为方面表示消息属实,该决定是由汽车BU CEO余承东亲自下达。
就《关于华为不造车的决议》提到的滥用华为品牌一事,汽扯扒谈对 北京 多家华为问界生态店进行了沟通调查,销售人员表示,已经接到了总部通知,店内涉及到华为宣传的物料需要撤换,卖车不影响,同时他也表示,以后销售的话术中不能提及华为汽车了,我们被通知要注意这个事项。目前,问界官网已不再显示“HUAWEI问界”标识。
在被华为总部警告以后,华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在华为心声社区留言表示:“对一个行业,只有深入洞察,深刻理解,才能把握住正确的方向!标记一下,若干年后再来看吧!”似乎在表达着心有不甘。
不能伤害品牌,也不能影响合作伙伴
“在2023年及未来相当长时间内,持续生存和发展都将是华为公司战略的核心命题。”徐直军表示。
所以为了防止华为经过30多年构筑的品牌影响力,不被滥用,保证华为品牌力不受影响,华为禁用“华为问界”“HUAWEI AITO”等举措也在情理之中了。同时华为财务上的困境或许也成为任正非不愿加码造车的原因之一。财报显示,华为2022年营收6423亿元,同比仅增长0.9%,净利润更是下滑到356亿元,同比暴跌68.7%。 寻车网
另一方面,华为目前主推的智选车模式,也遇到了问题。采用该模式的问界品牌,经历了2022年的销量高峰后,进入2023后销量增长乏力。1月,问界销量4475辆,环比下降55.88%;2月,问界销量进一步环比下降21.86%至3535辆;根据上险量数据,问界在3月第四周的销量只有676辆,这预示着其3月的市场表现又不容乐观。
“HUAWEI问界”标识的突然出现,算是问界挽回销量的第二个办法,试图通过在宣传层面提升“含华量”,吸引用户进店下单。但3月的销量表明,这种方法可能仍然没用。长此以往,对于华为品牌力有着积重难返的负面影响,并且还会影响到华为与其他车企的合作。
同时如果华为加码造车,还可能让越来越多车企对华为心生警惕,从而选择逃离华为。广汽就成了宣告与华为“分手”的又一家车企。3月27日晚, 广汽集团 发布公告称,公司控股子公司广汽 埃安 AH8项目由与华为联合开发变更为自主开发。这也意味着双方自2021年达成了联合造车协议中,华为的角色从深度合作的Huawei Inside模式,变更为最为基础的零部件供应商模式。
而与华为绑定最深的赛力斯集团,也于3月30日低调发布了旗下另一个新能源汽车品牌——蓝电。赛力斯集团的内部人士表示,“蓝电品牌和AITO品牌没有直接关系,它们分属不同的子公司。”据了解,蓝电品牌由 东风风光 销售有限公司负责运营,将建设独立的销售渠道,而AITO品牌则属于赛力斯汽车销售有限公司。
赛力斯此举也是在强调,其作为一家拥有近20年历史的汽车制造商,也有独立运营品牌、独立卖车的能力,并不是谁的代工厂。
业内人士表示,华为造车,对国家来说是重复建设,竞争的也是国内厂商,倒下的这些大都是国企,没必要把宝贵的资源耗在上面,于国于民整体没有好处,有能打的 比亚迪 和吉利等自主品牌车企已经够了。华为更想以供应商的身份,存在于更多的汽车品牌中,服务于更广阔的人群。他们的目标是整个汽车市场,是想做中国的“ 博世 ”。
据了解,在华为内部,有关造车与不造车,一直存在分歧,余承东一直主张造车,但支持的华为高管甚少。在近日举办的2023年电动汽车百人会上,余承东也是回应了华为撤标风波。余承东表示,华为想成为车这个领域的零部件供应商。过去我们的想法是,想成为零部件、Tier1的供应商,成为汽车领域类似于另外一个博世或大陆这样的供应商。但是在今天这个时代,好像这个条件不太成立。
“新势力车企不太可能在智能化上选择华为,因为他们有他们自己的追求,他们为了市值,为了自己的控制点各方面,都不会选择我们。国际的巨头们,因为华为被制裁,也不会选我们。因此,谁会选我们?传统的车企。传统的车企当中,如果怕失去灵魂的,也不会选我们。”余承东无奈的表示。
通过此次任正非再次签发《关于华为不造车的决议》来看,华为再次明确了自己不造车,明确了自己供应商的身份,当然未来在车BU业务上,余承东可能不会那么“大嘴”了,不过面对内部策略的变动与越来越卷的新能源汽车市场,也将为问界汽车带来新的考验。
同时华为在车业务上巨大的投入、技术上的领先,却无法在短时间内转换成商业价值,目前仅有少数车企愿意和华为合作,远远达不到华为想成为供应商的目标,也不禁让人想问迫切希望形成商业闭环的华为“上车”路在何方?
【本文来自易车号作者汽扯扒谈,版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点,与易车无关】
以上就是华为预测2025十大趋势:到2025年全球将有28亿5G用户(端到端2025年上车,华为、小鹏们早已准备好了)全部内容,更多相关信息,敬请关注寻车网。更多相关文章关注寻车网:www.xunche.com华为预测2025十大趋势:到2025年全球将有28亿5G用户一种全新的设计理念于2009年由英国的研究人员提出,即“机器人管家”。这些机器人能够协调管理多种家用设备,随着科技的进步,护理机器人、仿生机器人、社交机器人、管家机器人等将不断涌现,应用于家政、教育、健康服务等领域,为人类带来全新的生活方式。据华为预测,到2025年,全球将有14%的家庭拥有自己的机器人管家。这些机器人能够帮助
汽车资讯∣小米华为投资蔚来电池供应商;宝马发布新复古标志◆斥资约5亿元,小米、华为同台投资蔚来电池供应商卫蓝新能源蔚来半固态电池供应商卫蓝新能源将获得来自小米集团、华为等战略机构的投资,该项目估值50亿人民币,获得投资额约5亿元。消息人士透露,华为、小米集团和顺为资本在8月已经签字,决定投资卫蓝新能源。目前,小米方面已经进入交割程序。就此消息向卫蓝新能源核心高管进行求证,对方未
小米表示做好3年量产准备,互联网大厂们却抢着入局造车到底是图啥?小米表示做好三年量产准备,但是互联网大厂们却抢着入局造车,这主要是因为造车有利可图,假如真让小米这样资金雄厚的公司进去了,那么互联网大厂们可谓就是连汤都喝不着了,为了应对如此激烈的市场竞争,互联网大厂门也只好抢先一步进入。说实话,我对于小米造车是有信心的,因为雷军从所发表的言论,可以看出资金和技术都有了相应的储备,而且计划也是
华为斥资1.88亿元在东莞拿地布局智能汽车零部件制造易车讯近日获悉,华为以1.88亿元竞得东莞松山湖26万平方米工业用地,产业类型为智能汽车零部件制造。该地块开发建设期为3年,宗地建设项目将在2022年12月31日前开工,在2025年12月31日前竣工。合同书显示,项目投资总额不低于24亿元。因海外业务受限,华为手机销量下滑,消费者业务收入受到影响。华为正在大力投入智能汽车业务
大众确认到2025年将有9款电动车型涵盖ID.1-ID.9日前,寻车从海外媒体获悉,大众汽车透露了其未来阶段性计划,准备在2025年之前投放9款电动汽车产品。大众汽车近年来专注于一项新的可持续出行战略,该战略包括一系列由九种车型组成的系列,几乎每年以一种速度发展,其中两款在ID.3和ID.4于2020年刚刚发布。如上图所示,从2020年开始,大众开启电子化攻势,新产品中几乎全部是目前广受用户喜
大众确认到2025年将有9款电动车型涵盖ID.1-ID.9日前,寻车从海外媒体获悉,大众汽车透露了其未来阶段性计划,准备在2025年之前投放9款电动汽车产品。大众汽车近年来专注于一项新的可持续出行战略,该战略包括一系列由九种车型组成的系列,几乎每年以一种速度发展,其中两款在ID.3和ID.4于2020年刚刚发布。如上图所示,从2020年开始,大众开启电子化攻势,新产品中几乎全部是目前广受用户喜
大众确认到2025年将有9款电动车型涵盖ID.1-ID.9日前,寻车从海外媒体获悉,大众汽车透露了其未来阶段性计划,准备在2025年之前投放9款电动汽车产品。大众汽车近年来专注于一项新的可持续出行战略,该战略包括一系列由九种车型组成的系列,几乎每年以一种速度发展,其中两款在ID.3和ID.4于2020年刚刚发布。如上图所示,从2020年开始,大众开启电子化攻势,新产品中几乎全部是目前广受用户喜
深蓝汽车全新SUV深蓝S09申报图预计2025年上半年发布易车讯12月9日,在工信部最新一期申报图中,我们发现了深蓝汽车全新SUV深蓝S09的身影。新车采用家族最新设计语言,定位一款大型SUV,采用六座布局。此外,新车还搭载了激光雷达,拥有强大的智驾能力。据悉,新车将于2025年上半年发布,售价或将35万元起。外观方面,深蓝S09采用了深蓝“共生美学”设计理念,前脸部分,深
2023-12-20 01:14:12
2023-04-06 02:41:07
2023-10-31 18:11:37
2023-07-06 03:17:35
2024-01-07 11:19:00
2023-12-08 00:17:27