长城风骏皮卡助力创富很有一套 长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

24年销冠传奇 长城风骏皮卡助力创富很有一套

2021年长城皮卡销量成绩再创新高，全球销售突破23.3万台，连续24年国内、出口销量第一。而风骏皮卡作为长城皮卡旗下的明星车型，这一年，接连推出的多版本车型深受千行百业创业者们的喜爱，下面我们就来一起盘点，风骏皮卡为创业者们打造了哪些车型？它们的优势又体现在哪里？

干饭皮卡 强动力省油还省钱

征途漫漫，唯有奋斗！为了助力更多用户开启创业奋斗之路，风骏皮卡打造了6万元级高性价比质选风骏5干饭版车型，搭载1.5T涡轮增压发动机，最大功率100KW，峰值扭矩240N·m，动力强劲，提速更快，可以助用户轻松通过各种乡间复杂路段。并且，风骏5干饭版在节油技术的加持下，百公里油耗低至7.9L，一年下来可省数千元油费。整车还配备70L超能装大油箱，与微卡油箱容积相比，增加1.5倍，行驶距离更远，就算长途运输也不用担心。

为了优化用户的用车体验感，风骏5近期又推出干饭版精英型，配置在超值型基础上再次升级，整车新增电动调节外后视镜、前雾灯、倒车雷达、副驾驶气囊、皮革材质座椅、胎压监测等配置，优化体验的同时，进一步提高行车的安全性。

“定制”皮卡 满足多行业用户需求

作为皮卡车来说，能装、抗造是其优势所在。风骏皮卡为了满足不用行业、不同用户的需求，推出了针对不同场景的细分车型，其中包括巨能装的长货箱版、平槽货箱版，防锈、巨抗造的基建版和海鲜版车型，创业者可根据所属行业需求选择。

首先，容量担当长货箱版、平槽货箱版，两者货箱均加长、加宽，尺寸达到1820*1520*460 mm，容积增加10%到15%，可多装百余升货物，大大提高了创业者的运输效率。不同的是平槽货箱取消了轮毂包，实现了空间利用率最大化，同时码放货物也更便利。对于需要频繁往返运输货物的创业者来说，这两款车不失为最佳选择。

除此之外，还有行业针对性更强的海鲜版和基建版车型，与其他版本相比，这两款车型更防锈、抗造，也更耐用。其中，海鲜版车型采用32205不锈钢货箱宝，且货箱铰链增加了镀镍涂层，耐用时间至少增加2年，而基建版车型加装的439不锈钢金属车箱宝，具有高抗击、抗腐蚀能力，对从事海鲜运输的用户来说非常友好。

互联网皮卡 风骏7新款车型够超值

作为备受年轻创业者青睐的新一代互联网皮卡风骏7，这次也开启升级模式，新增超值型、实用型两款配置，优化多项配置，可谓是超值之选。与原款车型相比，超值型配备前雾灯和电动调节外后视镜，实用型车型增加侧踏，并升级为高配版轮辋，整车外观更上档次，也更符合年轻创业者的审美需求。

再加上风骏7搭载的全新智能网联人机交互系统，搭配独有的悬浮屏配置，颇具时尚感和科技感，为用户带来一路领先的畅快体验。

小结

对于“中国民生第一车”风骏皮卡来说，2021年是收获颇丰的一年。展望未来，风骏皮卡也将继续立足用户需求，为千行百业打造价值之车，助力更多创业者开启创富之路，开创美好生活。

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长城汽车的爆款制造逻辑：将共创进行到底

近期，说起哪家中国汽车品牌呼声高涨，肯定会有不少人将票投给长城汽车，得益于旗下哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型的层出不穷，长城汽车在日趋激烈的市场竞争中，依然保持了不断上扬的销量业绩，令人赞叹不已。究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得市场关注度持续走高。

坦克300

究其缘由，这一方面源于长城汽车技术实力的不断提升，也离不开其在转型变革下，企业营销思路的创新转换，使得哈弗大狗、哈弗初恋、坦克300、欧拉好猫等爆款车型层出不穷，市场关注度持续高涨。

用户思维赋能将共创进行到底

如今，随着众多新造车势力入场，以及传统造车阵营持续加大投入，汽车消费市场竞争正愈发激烈，尤其是铺天盖地的营销传播攻势下，人们的“广告免疫力”也不断提升，使得爆款打造的难度呈几何级数上升。

哈弗大狗

而长城汽车之所以能做到爆款频出，正是因为其洞察到了大众信任关系的更迭。随着手机屏幕对注意力的“收割”，更大的口碑系统即广泛的社交口碑，正成为人们消费决策新的基准。

因此，长城汽车通过携手各领域KOL品鉴、测评等共创手段，以及在牵手广大用户命名共创等举措，引导出不同平台、不同层次的消费反馈，建立起产品与品牌的新基本盘，进而重塑消费者关系与品牌形象，为爆红夯实了基础。

携手各领域KOL共创

在基本盘稳定后，长城汽车开始践行跨界思维，携手多个圈层展开更多共创，以杠杆之力，撬动十倍百倍的能量，进行全网种草，让爆款成为心智共识。如在用户圈层，哈弗大狗的车型命名、主题曲、车标等等，均由共创得来，通过情感上的深度绑定，形成了不易撼动的强社交关系，从而进入社交舆论，为爆款定调。

哈弗大狗四大配置的共创命名

在明星代言上，长城汽车也摆脱套路化与路径依赖，将明星身上的特质，比如人设、能力、风格或者气质，与品牌要传递的信息进行融合，然后共创出具体的新内容，为品牌价值提供增量，让品牌发生质变。如坦克牵手张涵予演绎“铁汉柔情”价值主张，欧拉携手毛晓彤发表公主宣言，都进一步夯实了品牌定位。

坦克品牌代言人张涵予寻车网

由此不难看出，共创的逻辑贯穿长城汽车爆款打造的始终。对于每天接受大量碎片化信息的用户而言，直白、枯燥的广而告之过目即忘，唯有有趣的、具备社交发散性、参与性的新内容，才更能深入其心智，进而成为大众认可的爆款。

真正做到共创离不开体系驱动力

显然，这种共创式的营销思路，比起套路化的广告打法，更考验企业对于大众心智的洞察、执行节点的把控、以及突发状况的应变，离不开优秀的企业体系力的持续驱动。

而长城汽车对于转型的践行，赋予了这艘偌大的“超级航母”真正贴近用户，洞悉市场变化，及时调整航向、进行补给战斗的能力。如今，为迎战产业变革，长城汽车正在加速机制创新、组织创新、人才创新、文化创新，向“全球化科技出行公司”不断转型。

哈弗初恋

其中，在组织机制方面，长城汽车秉持“一车一品牌一公司”理念，将一款车组成一个品牌、一个公司，通过把组织划小，形成了“强后台、大中台、小前台”的3.0版本组织架构。由此一来，长城汽车内部被划分为了一个个作战单元，变得极其扁平且高效，能够直链用户需求，快速反应，这是共创的基础之一。

人才方面，长城汽车通过打造公平的权责分配机制，鼓励员工由向“创业者”、“利益共同体”角色转变，启动“万人计划”和“全球人才活水计划”，吸纳大量各地各领域优秀人才，并在战火中识别人才，在实战中选拔干部，使得一批年轻高管与新生代人才步入舞台中央，使组织和个人更具活力与战斗力。

长城汽车全新企业文化

文化方面，长城汽车推行内部称谓“去总化”，并发布“绿智潮玩嗨世界 廉信创变共分享 每天进步一点点”的全新企业文化，通过各类活动，将其注入到长城汽车的每一个组织、每一个单元、每一个细胞之中，从而营造出轻松愉悦的工作氛围，让更多有创意的想法能够不受束缚、源源不断的产生。

可以说，正是长城汽车对于转型变革的不断践行，才使得其能够在营销方面摆脱传统套路的限制，真正接地气，懂用户，从而在与消费者玩在一起的过程中，高效传递品牌主张与产品价值，打造出一个又一个爆款。